Le référencement naturel au Maroc : le guide complet

On parle très souvent de lui dès lors qu’il est question de performer sur internet, de gagner en visibilité ou encore d’acquérir de nouveaux clients en ligne et vous l’aurez compris, c’est bien du référencement naturel dont il est question ici (également appelé “référencement organique” ou encore “référencement gratuit”). En effet, comme vous avez dû le remarquer, cette thématique a largement été traitée (et continue de l’être) à travers divers supports : articles, tutoriels, livres, vidéos, webinaires, lives, interviews, salons, etc. D’ailleurs, certains éditeurs de sites souhaitent même se former à cette spécialisation pour exploiter tout le potentiel que pourra apporter le référencement à leur activité (et c’est une excellente décision).

Dans cet article, Baleez vous proposera un autre angle d’approche afin de sortir des sentiers battus, mais aussi pour vous apporter une véritable plus-value. Nous aborderons donc le référencement naturel de façon condensé afin que vous puissiez avoir tout l’essentiel en un seul guide complet (et qui comprendra les fondamentaux pour le commun des gens). D’ailleurs, dans cet article, tout sera uniquement basé sur des techniques de référencement saines (conformes aux recommandations de Google) et communément reconnues dans la sphère SEO.

Cependant, cet article guide sur le référencement naturel (qui a pour vocation à devenir une référence au Maroc) vous parlera certes de SEO, mais de SEO spécifiquement adapté au contexte marocain. Par conséquent, attendez-vous à découvrir un guide complet, concret, unique, où vous n’aurez plus qu’à appliquer pas à pas, et pourquoi pas : acquérir de nouvelles connaissances pour que vous puissiez améliorer votre présence sur Google au Maroc.

Afin de vous apporter un maximum de bénéfices, ce guide sur le référencement naturel au Maroc sera réparti en plusieurs parties (comprenant tout l’essentiel à savoir) afin que vous puissiez le consulter aisément, y revenir quand vous le souhaiterez, mais surtout pour qu’il soit simple, facile et accessible à tous. Ainsi, si vous êtes à la recherche d’un contenu personnalisé qui s’adresse particulièrement à vous (éditeur / propriétaire de site marocain), cet article sera fait pour vous. Ce dernier a en effet été pensé pour vous offrir un contenu entièrement adapté à la sphère numérique marocaine (et qui se veut donc loin des contenus génériques abondamment présent sur le web).

Si vous êtes toutefois à la recherche d’un contenu similaire, mais plus minimaliste et plus axé sur les grandes lignes, l’article de Baleez qui vous explique comment se positionner sur Google au Maroc pourra également vous être d’une grande aide. Dans tous les cas, bonne lecture et excellente visibilité sur le web à toutes et à tous !

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Introduction sur le référencement naturel au Maroc

 

Avant d’entrer des aspects techniques de cet article guide et comment travailler au mieux votre référencement naturel au Maroc, il convient d’expliquer quelques généralités afin que les informations qui suivront soient accessibles à tous (profils techniques et débutants).

 

Qu’est-ce que le référencement naturel et comment fonctionne-t-il ?

 

Le sujet du référencement est très vaste. Ainsi, donner une explication condensée peut s’avérer complexe tant il y a à dire sur le sujet. Cependant, comme promis, Baleez est là pour vous rendre les choses simples, compréhensibles et accessibles à tous (notamment en vous expliquant le SEO selon ses 3 piliers fondamentaux : contenu, technique et autorité).

Dans le cadre de cet article, partons donc du principe qu’une personne lambda souhaite effectuer des travaux pour rénover sa maison. Pour cela, le prospect souhaite obtenir des devis de différentes entreprises de la région de Casablanca afin de comparer les offres et de choisir celle qui la convaincra le plus. Afin d’obtenir ces offres, plusieurs méthodes sont possibles :

• Bouche-à-oreille
• Déplacement physique chez des artisans
• Réseaux sociaux
• Moteurs de recherche (Google)

Vous l’aurez compris : c’est sur ce dernier point que nous allons nous focaliser et c’est sur celui-ci que reposera tout cet article.

Au Maroc, Google est incontestablement le moteur le plus populaire avec plus de 90% de parts de marché. D’autres existent (tels que Bing ou Yahoo) avec des fonctionnements plus ou moins similaires que celui de Google (et des différences également), mais c’est sur Google que nous nous concentrerons, car la logique veut que nous mettions nos efforts là où il y a un marché à exploiter (recherches des internautes).

 

Le moteur de recherche : la porte d’entrée vers les entreprises (et vers votre site)

 

Pour les internautes à la recherche d’une entreprise sur le web, tout part donc généralement d’un moteur de recherche afin de découvrir des professionnels qui pourront leur proposer des produits et/ou des services. Partant de ce processus, nous pouvons donc définir sans problème un moteur de recherche comme une porte d’entrée vers des sites internet. D’ailleurs, l’infographie ci-dessous qui représente ce fonctionnement part d’une requête saisie afin de générer ce que l’on appelle une SERP qui est généralement, sur ordinateurs, une page de 10 résultats classés de façon algorithmique (du plus pertinent au “moins pertinent” par rapport à la requête saisie ainsi que d’autres critères de classement : historique de recherche, géolocalisation, terminal de l’internaute, etc.).

Comme vous le savez, toutes les positions ne se valent pas et pour performer en SEO, vous devrez impérativement viser, à minima, la première page sur le long terme (pas forcément dès la mise en ligne d’un contenu puisque ce n’est pas toujours aussi simple comme l’explique l’article de Baleez sur le fait de vouloir être premier sur Google). C’est en effet en première page que se concentrera la quasi-totalité du trafic de visiteurs (mais aussi les “plus gros concurrents”) et au sein de celle-ci vous devrez avoir d’ambitieux objectifs comme :

• TOP 10 : minimum requis
• TOP 5 : conseillé pour commencer à avoir des résultats
• TOP 3 : positionnement idéal
• Position 0 (selon les cas) ou 1 : le graal !

De plus, selon la requête saisie par l’internaute (commerciale, informationnelle, d’actualité, etc.), notez que Google peut proposer une SERP universelle composée de différents types de résultats avec diverses intégrations telles que (en plus des résultats organiques) :

• AI Overviews
• Annonces (Ads)
• Images
• Vidéos
• Local Pack
• Actualités
• Shopping
• Knowledge Graph
• People Also Ask
• Featured Snippets
• Carrousels

Notez que différents types de résultats issus de la SERP universelle peuvent venir en complément / remplacement des résultats organiques (liens bleus des sites internet) de sorte que parfois ; seuls 3 à 5 liens organiques peuvent occuper l’espace d’une SERP (surtout valable pour les requêtes très concurrentielles contrairement à l’informationnel). Cela montre donc l’importance d’optimiser votre site pour vous positionner sur un maximum d’emplacements.

D’ailleurs, lorsque vous chercherez à positionner votre site en SERP, prenez donc en compte qu’il se pourra que Google n’affiche pas systématiquement 10 liens organiques et que la concurrence entre les différents types de résultats pourra s’avérer féroce. Aussi, sur mobile, notez que le principe de “10 liens par page” n’existe plus étant donné que Google a désormais mis en place le scroll infini (il n’y a donc plus véritablement de pages distinctes).

Enfin, et c’est le plus important : en fonction des critères de pertinence fixés par Google (fondées sur un socle assez stable, mais pouvant connaître des fluctuations au fil du temps sur certaines branches), notez que vos chances d’apparaître en première page seront étroitement liées à vos optimisations On Site et Off Site (nous y reviendrons), votre concurrence, au profil de l’utilisateur (périphérique utilisé, géolocalisation, historique de recherche, etc.). De votre côté, ce qui vous incombera sera donc d’optimiser au mieux votre site (signaux internes) ainsi que votre autorité sur le web (signaux externes) afin de montrer au moteur de recherche que votre site mérite toute sa place au sein des meilleures positions (nous aborderons plus loin les travaux internes / externes à entreprendre).

 

Tout part d’une requête

 

Comme expliqué précédemment, tout commence d’une requête saisie par l’utilisateur. Ainsi, avant même de préparer vos contenus à publier sur votre site, vous devrez procéder à de l’analyse de mots-clés qui seront susceptibles de vous apporter du trafic de visiteurs qualifiés. Pour cela, il sera essentiel de vous équiper d’un outil SEO afin de procéder à ces analyses préalables fondamentales qui vous aideront pour la poursuite de votre travail d’optimisation en référencement naturel et pour ne pas cibler des requêtes “à l’aveugle” qui n’auront que peu d’intérêt (trafic estimé très faible / nul, difficulté trop forte, non adaptées pour le Maroc, etc.).

À titre d’exemple, l’outil AnswerThePublic vous donnera une vaste sélection d’idées de mots-clés à cibler à partir d’une requête principale / thématique (n’hésitez pas à y jeter un oeil pour le tester, les premières recherches sont gratuites). Cependant, au-delà d’un outil de recherche d’idées de contenus comme AnswerThePublic, notez que ce qui est vraiment voulu dans ce chapitre par “outil SEO indispensable” sera plutôt un outil tout-en-un qui vous permettra de gérer l’ensemble de votre stratégie SEO.

Si nous reprenons l’exemple précédent d’une personne souhaitant effectuer des travaux dans sa maison à Casablanca, nous pourrions imaginer qu’une entreprise pouvant répondre à ce besoin puisse analyser les requêtes suivantes :

• Entreprise bâtiment Casablanca
• Entreprise travaux Casablanca
• Entreprise rénovation Casablanca
• Entreprise rénovation Maroc

Bien sûr, il conviendra d’étudier le potentiel des mots-clés selon 3 critères / métriques principales (avant de les sélectionner définitivement) :

1. Volume de recherche : exemple = 5 000 / mois
2. Niveau de difficulté (concurrence) : généralement présenté sous la forme d’un score allant de 0 à 100 (plus le score sera élevé, plus la concurrence le sera également)
3. Intention de recherche : informationnel, commercial, transactionnel ou encore navigationnel

À ce sujet, Baleez vous recommande vivement de consulter les articles sur l’importance de bien choisir ses mots-clés en SEO ainsi que les niches sur le web afin de faire les bons choix (vous y découvrirez les critères de sélection, le principe de longue traine / moyenne traine / courte traine qui est très important, etc.). Pensez également à sélectionner le Maroc comme pays d’analyse lors de vos recherches afin bien adapter votre stratégie de référencement naturel au marché marocain.

De plus, notez qu’un outil SEO multifonction sera indispensable pour recueillir des données et des métriques importantes pour votre stratégie (suivi de ranking, audit de site, analyse de concurrence, etc.). Généralement, en passant par un prestataire, vous n’aurez rien à payer puisque ce dernier sera déjà équipé de ce type d’outils (Ubersuggest utilisé chez Baleez par exemple). Cependant, en faisant le choix d’acheter vous-même ce genre d’outil, notez qu’il en existe beaucoup sur le marché du référencement (et dont les plus connus sont Ubersuggest, Moz, Ahrefs ou encore Semrush pour vous donner quelques noms).

Cependant, en cas d’achat / souscription par vos propres soins, sachez que certains outils SEO peuvent être assez onéreux et qu’ils s’adressent de base à des professionnels du référencement. Comptez d’ailleurs quelques dizaines de dollars par mois à plusieurs centaines de dollars par mois pour les formules en abonnement ; soit un équivalent en dirhams conséquent.

Enfin, notez cette règle très importante en SEO : une requête visée (si potentiel) = un contenu dédié (à créer et à optimiser sur cette requête). Ainsi, sauf en cas de requêtes cibles trop proches pour éviter ce que l’on appelle la “cannibalisation” (exemples : “entreprise rénovation casablanca”, “entreprise rénovation à casablanca”, etc.), vous devrez prévoir (au cas par cas selon les situations) :

• Des machines à contenus évolutives (exemples : blog, glossaire, études de cas, guides, etc.)
• Des silos (exemple : silo qui cible différentes villes au Maroc pour travailler votre référencement naturel sur l’ensemble du territoire)
• Des pages principales (hors accueil)

Par conséquent, plus vous augmenterez vos contenus (optimisés sur des mots-clés), plus vous augmenterez en conséquence votre nombre de portes d’entrée vers votre site web. Avec ce type de stratégie basée sur ce que recherche l’internaute et sur la production de contenus, vous pourrez ainsi espérer augmenter nettement votre trafic de visiteurs. Dans certains cas même, le gain de trafic peut devenir exponentiel à la suite d’ajout de contenus comme l’ont déjà témoigné les statistiques en SERP de sites de milliers d’entreprises à travers le monde.

 

SEO ou SEA ?

 

Quand on souhaite se mettre en ligne, avoir une stratégie de visibilité est fondamental comme l’explique Baleez sur l’article des objectifs d’un site internet pour une entreprise marocaine. En effet, tout le monde vous le dira : avoir un site internet est très bien, mais s’il n’est pas optimisé pour le référencement, ce dernier ne servira pas à grand-chose pour attirer des visiteurs naturellement (quand bien même il serait parfait sur l’aspect design). À ce sujet, sachez que deux stratégies (que vous allez découvrir juste après) s’offriront à vous pour vous faire connaître sur internet : SEO et SEA.

Avant d’aller plus loin, arrêtons-nous donc sur le mode d’acquisition de visiteurs, car ce point est très important. D’après les statistiques du web au Maroc (voir un peu plus loin), nous pouvons déduire deux choses importantes qui doivent concerner toute entreprise marocaine :

1. Prise de conscience de l’importance d’avoir un site web (professionnalisme, notoriété, image de marque, etc.)
2. Souhait de toucher une nouvelle audience online sur son site internet afin de convertir en prospects / clients (en plus des canaux habituels en offline)

Pour ce qui est du second point, sachez qu’il existe deux procédés pour acquérir du trafic de visiteurs depuis les moteurs de recherches :

1. Le référencement naturel (SEO)
2. La publicité en ligne également appelée “Ads” ou encore “Adwords” (SEA)

Pour ce qui est du SEA, comprenez par là que ce procédé consistera à payer une régie publicitaire (Google Ads pour la plus populaire) pour que celle-ci vous apporte instantanément, en contre-partie, une excellente visibilité (réseau de recherche, réseau Display, YouTube, etc.).

Visuellement, au sein des pages de résultats de recherche, les résultats organiques et payants peuvent se ressembler (voir infographie ci-dessous) alors que ces derniers sont bien différents comme vous allez le découvrir.

Chaque méthode (SEO et SEA) à ses spécificités et donc ses propres avantages et inconvénients comme le résument les tableaux ci-après :

 

Avantages

 

SEO	SEA
Sans libellé (meilleure crédibilité)	Meilleures positions (généralement au-dessus des résultats SEO)
Rien à payer	Résultats instantanés
Possibilité d’obtenir d’excellentes positions également	Paiement uniquement en cas de clic

 

Inconvénients

 

SEO	SEA
Peut prendre du temps (selon optimisations effectuées, concurrence déjà présente, etc.)	Payant
Nécessite des compétences, moyens humains et éventuellement du budget indirect	Nécessite des notions
Tributaire des changements algorithmiques des moteurs de recherche (et de la concurrence également)	Libellé “sponsorisé” (ou similaire)

 

Vous l’aurez compris, au sein de cet article, nous allons nous focaliser sur le SEO pour votre référencement naturel au Maroc. De plus, d’après une étude nationale menée au Maroc sur les canaux digitaux, celle-ci met en lumière que les internautes marocains optent davantage pour les résultats organiques que payants lorsqu’ils font leurs recherches sur le web (qu’ils jugent probablement plus crédibles). Ce type d’études (et il en existe bien d’autres sur l’intérêt du SEO) est typiquement ce qui devra nous enjoindre à ne surtout pas négliger ce canal d’acquisition qu’est le SEO.

Pour cet article, il été toutefois important de vous parler également et brièvement du SEA afin que vous connaissiez les 2 méthodes possibles sur internet pour attirer des internautes, mais également pour que vous notiez un autre point très important : vous pourrez parfaitement cumuler SEO et SEA.

 

SEO + SEA : un combo gagnant

 

Comme expliqué, le SEO peut prendre du temps à porter ses fruits (selon les cas), mais d’autre part vous aurez probablement besoin d’attirer rapidement vos premiers visiteurs (surtout si vous êtes pressé). Dans ce cas-là, Baleez vous recommande d’opter pour du SEA dans les débuts de votre présence en ligne afin de dynamiser votre attrait de visiteurs (libre à vous par la suite de poursuivre ou non vos campagnes publicitaires).

De plus, notez que le SEA sera également préconisé pour certaines typologies de sites internet (en complément / remplacement du SEO) dont notamment le site vitrine one page qui nativement n’est pas optimal pour envisager de l’optimisation en référencement naturel. Cette stratégie (le SEO) implique en effet de la production de contenus ; ce qui va à l’encontre même de l’architecture d’un site one page qui par définition est conçue sur une seule page.

Pour ce qui est des dépenses à prévoir en cas de lancement de campagnes publicitaires en SEA, sachez qu’une plateforme telle que Google Ads (si nous prenons le cas de Google comme moteur de recherche) ne vous facturera que le budget que vous souhaiterez allouer à cela. Ainsi, vous pourrez aussi bien prévoir une centaine de dirhams par mois tout comme plusieurs milliers de dirhams par mois (paiement à prévoir en dollar). Vous l’aurez compris : plus vous investirez, meilleurs seront vos résultats (sous réserve que vos campagnes soient correctement configurées et lancées).

Enfin, si vous hésitez encore entre quelle méthode adopter, n’hésitez pas à consulter l’article complémentaire de Baleez à propos du SEO VS SEA. Vous y découvrirez en effet beaucoup d’informations supplémentaires qui vous aideront à mieux faire votre choix.

 

L’impact de l’intelligence artificielle sur le SEO

 

Bien que l’arrivée d’AI Overviews chez Google pour le marché marocain (ou même ChatGPT et autres) a clairement montré le tournant entrepris par les moteurs de recherche pour l’avenir, sachez toutefois que le référencement naturel au Maroc n’est pas mort (loin de là). En réalité, c’est simplement que les techniques SEO vont davantage devoir s’adapter à l’utilisateur afin de toujours mieux répondre à son besoin.

Même si les méthodes vont probablement évoluer dans les prochaines années, tout laisse à penser que le SEO sera et restera toujours présent. Il subsiste en effet un principe qui en réalité est très simple à comprendre : l’IA a besoin de contenus pour s’entraîner. Ainsi, sans des contenus variés, tels que des sites web, des livres ou des articles, elle ne pourrait pas apprendre à générer du texte.

Ainsi, pour perdurer à l’avenir, être cité par les LLM (notamment pour les requêtes informationnelles) et être référencé par les moteurs de recherche (notamment pour le commercial / transactionnel), vous devrez très certainement vous démarquer encore plus pour l’IA générative (en parallèle des optimisations SEO classiques) à travers par exemple :

• Démontrer votre expertise
• Produire des contenus complets, pensés pour les internautes en priorité, uniques et originaux (forte valeur ajoutée)
• Travailler votre qualité qui devra toujours primer sur la quantité
• S’adapter aux nouveaux comportements des utilisateurs (recherche vocale, recherche sous forme de question / textes, etc.)

En bref, pour perdurer à l’avenir, vous devrez très probablement travailler au maximum la qualité de votre stratégie (ainsi que de votre site dans son ensemble) afin de convaincre les différents algorithmes et filtres dans le paysage du web (qui sont de plus en plus sophistiqués au passage) que votre site aura toute sa place au sein des meilleures positions organiques.

 

Comportement des internautes marocains et intérêt du SEO

 

Le constat est sans appel : les entreprises marocaines se mettent de plus en plus au web pour exploiter les opportunités de croissance possibles depuis internet. En effet, d’après le rapport de l’ANRT sur l’observatoire annuel des noms de domaine en “.ma” au 31 décembre 2024, les sites marocains avec l’extension nationale connaissent une croissance annuelle moyenne de 9.75% durant les 5 dernières années (sans compter les sites en “.com” et autres ciblant également le marché marocain).

Au Maroc, le référencement naturel a en plus quelques spécificités locales qui devront vous encourager davantage à adopter cette stratégie. Si nous prenons quelques chiffres clés en premier lieu, nous constaterons rapidement que la très grande majorité des recherches sur internet se font à travers les moteurs de recherche tels que nous les connaissons tous : Google, Bing…

À titre d’exemples, voici ce qui ressort des chiffres clés du potentiel du SEO au Maroc en 2025 :

• 35,3 millions d’utilisateurs d’internet (taux de pénétration de 92%). Source Data reportal
• 95,4% des Marocains de plus de 16 ans déclarent avoir utilisé un moteur de recherche dans le mois.
• Google détient plus de 90% de part de marché au Maroc (c’est donc sur ce moteur que vous devrez fournir la majorité de vos efforts). Source Media Marketing

À cela, nous pouvons également rajouter que le SEO pour les internautes marocains dispose de deux autres caractéristiques observées par Baleez :

1. Le potentiel du SEO multi-langue
2. Le potentiel du SEO local

 

SEO multi-langue : idéal pour adapter votre référencement naturel à l’ensemble de l’audience au Maroc

 

Pour ce qui est du multi-langue, notez que les Marocains utilisant souvent les moteurs de recherche en plusieurs langues comme l’arabe, le français ou encore le darija lorsqu’ils saisissent leurs requêtes. Cela est d’ailleurs expliqué plus en détail sur les articles de Baleez à propos de l’importance du français sur les sites marocains et des différentes langues sur les sites marocains. Ainsi, prévoir par exemple une combinaison arabe + français sur votre site au Maroc vous permettra d’accroitre considérablement votre champ d’action sur vos futures requêtes cibles (qui se verront démultipliées).

 

SEO local : idéal pour cibler plusieurs villes du Maroc et accroitre votre référencement naturel

 

Pour ce qui est du SEO local au Maroc et son intérêt dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, sachez que celui-ci est également très prometteur pour cibler des requêtes sur différentes villes marocaines (et par conséquent augmenter nettement votre champ de ciblage possible ainsi que votre trafic de visiteurs atteignable). Comme dans un grand nombre de pays, les Marocains ont en effet tendance, pour beaucoup d’entre eux, à saisir des requêtes sous la forme “requête + ville”. Par conséquent, adopter une stratégie de SEO local sur tout le territoire national pourra être un excellent choix (sous réserve que votre zone de chalandise vous le permette).

Si toutefois vous n’exercez que dans une seule localité (sans possibilité d’intervenir à distance), rassurez-vous, vous pourrez tout même faire du SEO local en ciblant uniquement votre secteur d’intervention / d’implantation.

 

Niches en référencement naturel sous-exploitées au Maroc

 

Enfin, notez que sur le marché marocain, beaucoup de niches (voir secteurs) sont encore largement sous-exploitées en matière de SEO (avec des sites qui se positionnent dessus). À ce sujet, les articles ci-après de Baleez démontrent cela :

• Article sur les parts de marché à prendre sur le web au Maroc
• Article sur des idées de business peu ou pas exploités sur le web au Maroc

Pensez donc à les consulter pour une meilleure prise de conscience du potentiel du web marocain.

 

Feuille de route complète pour vous positionner en référencement naturel au Maroc

 

Comme promis, dans cet article guide, vous découvrirez l’essentiel à savoir pour entamer efficacement votre stratégie de référencement naturel au Maroc. Après avoir vu les principales généralités à connaître sur le SEO, vous découvrirez maintenant toutes les étapes principales à entreprendre afin d’avancer efficacement vers vos objectifs de visibilité en ligne et pour cela, 4 phases fondamentales seront à respecter :

1. Audit ou préparation
2. Optimisations (On Page)
3. Autorité (Off Page)
4. Suivi de performances

Comme vous vous en doutez, avoir une feuille de route claire telle que celle présentée vous permettra de rester sur les bons rails du SEO pour votre site. En revanche, ne pas avoir de ligne directrice sera fortement déconseillé, car le SEO est un domaine si vaste qu’il est très facile de perdre le fil des priorités. De plus, le SEO étant un métier à part entière, il sera fortement conseillé de faire appel à un prestataire spécialisé pour vous accompagner efficacement dans votre stratégie (et c’est d’ailleurs le sujet qui va suivre).

 

Le professionnel du SEO : un partenaire de réussite fortement recommandé

 

Avant d’entrer dans l’aspect purement technique de cet article, un petit message de sensibilisation s’impose afin que vous fassiez les meilleurs choix. Il peut en effet être tentant de vouloir se passer d’un pro et faire son SEO soi-même dans le but de faire des économies, mais détrompez-vous : la plupart de ceux qui optent pour ce choix font machine arrière quelque temps après en voyant que les résultats attendus ne sont pas au rendez-vous et que le référencement est un vrai métier (ou encore en constatant que des erreurs majeures ont été commises par exemple). Dans ces situations, sachez que le résultat final se solde donc très souvent par une perte de temps et d’argent puis un retour à case départ.

Nous ne le dirons donc jamais assez : les métiers du web (dont le SEO) sont de véritables métiers (ils ne s’improvisent donc pas). Des prérequis en matière de compétences SEO sont donc à respecter avant de se lancer dans tout projet de visibilité en ligne.

Pour vous motiver, Baleez vous recommande donc de voir le SEO comme un investissement sur le long terme. Exemple = 1 000 DH investi maintenant pour votre référencement naturel au Maroc pourront peut-être vous apporter 10 000 DH dans quelques mois à travers de l’acquisition de visiteurs puis des conversions. Ayez donc une vision sur le long terme, car le SEO n’est absolument pas une stratégie court terme (investissement humain et financier maintenant = résultats instantanés). Au contraire, si vos efforts SEO sont correctement mis en oeuvre de façon professionnelle, adéquate et selon les guidelines de Google, attendez-vous à des résultats prometteurs, mais en différé (en clair = vous investissez maintenant, vous récolterez les fruits de votre travail par la suite).

Enfin, comme expliqué, ne négligez donc surtout pas l’aspect compétences techniques à avoir obligatoirement pour faire un travail sérieux en SEO. Dans le milieu du référencement naturel (au Maroc notamment), divers professionnels pourront vous accompagner comme le montre le tableau suivant :

Types de professionnels	Avantages	Inconvénients
Référenceurs	- Prestataires idéals (spécialistes) - Offre SEO 360°	Prix plus élevés que chez des prestataires "généralistes" (experts)
Rédacteurs web	Spécialistes en rédaction web SEO	Plus généralistes que les référenceurs (sauf en rédaction)
Agences (web, digitale, marketing)	- Disposent généralement d'un pôle SEO en interne - Idéal pour un accompagnement 360° global / clé en main sur tous les aspects d'un projet web (rédaction, référencement, design, développements, ergonomie, etc.)	Budget plus important à prévoir que chez des indépendants
Freelances / consultants (webmasters, développeurs)	Prestataires accessibles (prix et contact direct)	Généralistes (à nuancer selon les cas, car certains de ces professionnels sont très compétents en SEO et peuvent proposer des accompagnements)

Comme vous pouvez le constater, le domaine du référencement (et du web plus largement) est un milieu où plusieurs métiers se croisent et par conséquent, plusieurs types de professionnels pourront vous proposer des prestations SEO (avec chacun ses spécificités, ses points forts et ses points faibles).

Chez Baleez par exemple qui intervient en tant que développeur / webmaster pour de la création de sites web au Maroc, il sera parfaitement possible de vous proposer également de l’accompagnement pour votre SEO au Maroc lors de la phase de création de votre site internet. Ainsi, en cas nécessité, une prestation adaptée pourra également vous être proposée afin de vous accompagner sur tous vos besoins courants en matière de référencement naturel : analyses de mots-clés, création de contenus, amélioration webperfs / structure de site, adaptation de votre stratégie pour le Maroc, etc.

En bref, le marché du SEO marocain n’a rien à envier à d’autres marchés (notamment européen) afin d’y trouver le professionnel idéal pour votre référencement naturel au Maroc ; n’hésitez donc pas à y envisager un prestataire local et à demander / comparer des devis. De plus, lors de vos consultations, Baleez vous recommande de prendre en compte les points qui suivront dans cet article afin de pouvoir évaluer vous-même les offres sérieuses et les offres à délaisser (white hat SEO et black hat SEO notamment).

 

Préparation (site à créer)

 

Comme vous le savez désormais, le SEO ne s’improvise pas. Si votre projet de visibilité en ligne consiste avant tout de procéder à la création de votre site internet, sachez que vous devrez dès ce stade préparer le terrain pour vos futures optimisations en référencement. Pour cela, vous devrez veiller à quelques aspects fondamentaux qui impacteront directement votre phase de développements et l’état SEO de votre site post-conception (en phase production) :

• Analyse (puis sélection) des mots-clés les plus stratégiques (selon procédé précédemment expliqué)
• Analyse des intentions de recherche pour définir les types de contenus attendus par Google (sélection définitive)
• Détermination de la structure / l’architecture du site (menu, nombre de contenus, pages principales, pages intermédiaires, pages profondes, articles, silos, etc.) en fonction des mots-clés choisis et des intentions de recherche
• Choix techniques : hébergement web performant et si possible localisé au Maroc, choix d’un nom de domaine “.ma” si pertinent pour votre activité (voir article de Baleez sur comment bien choisir un nom de domaine), choix d’outils du site SEO friendly tels que le thème (si CMS), etc.

Après prise en compte de ces quelques points importants, vous serez prêt à orienter pleinement la phase de développements de votre site en fonction de vos objectifs SEO fixés. Néanmoins, sachez que l’élaboration d’un cahier des charges sera fortement recommandée afin de définir toutes ces grandes lignes et pour bien préparer votre projet. C’est d’ailleurs ce qui est proposé chez Baleez avec son cahier des charges de site web compris dans tous les packs (élaboration à la charge de Baleez) et qui comporte un volet spécialement dédié au SEO.

 

L’audit (site existant)

 

Parfois, certains projets web SEO concernent des sites déjà existants / en production (où il est donc plus question de partir d’une base déjà en ligne afin de déployer et/ou poursuivre un travail de référencement). Si vous êtes dans cette situation, Baleez vous recommande de procéder, avant toute intervention, à un audit technique complet afin de déterminer l’état SEO de votre site (surtout en cas de changement de prestataire).

À titre d’exemples, un audit SEO vous permettra de :

• Vérifier les points positifs
• Vérifier les points négatifs (avec recommandations de corrections)
• Explorer des pistes d’amélioration
• Analyser la Google Search Console afin de consulter l’état de votre site vu par Google (requêtes tapées par les internautes, pays de provenance des visiteurs, état de l’indexation des contenus, erreurs, liens internes / externes, etc.)

Dans votre intérêt, pensez donc à effectuer cet “état des lieux SEO” avant de démarrer / poursuivre votre travail de référencement. D’ailleurs, chez Baleez, un audit technique complet SEO (et autres volets) pourra vous être proposé avant d’effectuer toute intervention sur votre site. Avec ce type de prestation disponible maintenant au Maroc, vous pourrez ainsi avoir une vision globale de l’état de votre site ainsi que de tout ce que nous pourrons envisager afin d’améliorer vos résultats en matière de référencement naturel.

 

Optimisations On Page

 

Avant de poursuivre ce chapitre plus en profondeur, il convient de distinguer deux types d’optimisations en SEO :

1. On Page (également appelées “On Site”)
2. Off Page (également appelées “Off Site”)

Au sein de ces deux grandes familles d’optimisations se répartiront les fameux 3 piliers du SEO précédemment évoqués (contenu, technique et autorité). Ces mêmes piliers comportent d’ailleurs des sous-piliers qu’il conviendra de prendre en compte également afin de ne négliger aucun volet important d’une bonne stratégie de visibilité sur le web. Parmi ces sous-piliers, il est possible de citer (principaux) :

Contenu	Technique	Autorité
Médias (images, audios, vidéos, PDF, etc.)	Rapidité	E-réputation
Textes	Responsive	Netlinking
Fonctionnalités	Sécurisation HTTPS	EEAT

Afin de mieux comprendre (car les éléments s’imbriquent les uns dans les autres), l’infographie ci-dessous devrait vous aider à y voir plus clair sur la stratégie SEO globale et ses différentes composantes.

Brièvement, notez que les optimisations dites “On Page” sont celles où vous aurez la main étant donné qu’elles seront à effectuer au sein même de votre site.

Quant aux optimisations dites “Off Page”, sachez que celles-ci seront plus “aléatoires” puisqu’elles dépendront principalement d’autres sites. Vous ne pourrez donc pas actionner vous-même ce levier, mais vous pourrez l’influer de sorte qu’il contribue à votre optimisation globale (exemple : produire du contenu de grande qualité afin d’attirer des liens naturellement ou des mentions positives).

Étant donné que le On Page se travaillera directement à l’intérieur de votre site, vous devrez vous impliquer plus particulièrement dessus en y déployant une grande partie de vos efforts ; vous n’aurez en effet pas d’excuses ;).

 

Pilier 1 : contenu

 

Entrons désormais dans le coeur de cet article guide avec le premier pilier des optimisations SEO : le contenu. C’est sans doute le plus important et c’est celui auquel vous devrez déployer une part conséquente de votre investissement pour votre référencement. Comme expliqué, le contenu est lui même composé de sous-piliers dont nous verrons les principaux ici.

Si vous comptez travailler vous-même votre contenu et que vous êtes sous CMS tel que WordPress, pensez à vous équiper d’un outil SEO intégré à votre site de type Yoast SEO ou encore Rank Math (existent en version gratuite et payante). Attention cependant, ces outils ne devront en aucun cas être utilisés en pensant que ce sont ces derniers qui mettront en oeuvre votre stratégie SEO à votre place. Ce ne sont en effet que des outils qui vous faciliteront certaines tâches (notamment l’édition de balises title, la création d’un fichier sitemap XML afin de le soumettre à Google à travers la GSC, etc.) et ils ne devront être considérés que comme tels (et non comme des remplaçants).

 

Textes

 

Dans le jargon du SEO, les optimisations textuelles sont à prendre au sens large et sont souvent appelées les optimisations des “zones chaudes” ou des “zones stratégiques”. Comme vu précédemment, tout devra partir d’une requête analysée et sélectionnée avant d’optimiser un contenu (pour rappel, une requête = un contenu à prévoir). Ainsi, si votre requête cible est par exemple “entreprise de rénovation à Casablanca”, vous pourrez / devrez prévoir son intégration exacte et/ou des variantes dans ces zones chaudes :

1. Le nom de domaine
2. La balise title et meta description
3. Les titres hn
4. Les textes
5. Le slug

Pour aller plus loin, le tableau ci-dessous vous donnera des indications afin que vous puissiez savoir plus précisément le degré d’importance, le rôle ou encore diverses recommandations concernant ces 5 points.

Indications	Nom de domaine	Title et meta description	Titres hn	Textes	Slug
Importance SEO	+++	+++	++	++	+
Rôle	Adresse web du site	Aperçu du contenu en SERP	Structuration et hiérarchisation	Développement contextuel du sujet principal	Description du contenu au sein de la dernière fraction de l'URL (devant refléter le sujet de ce dernier)
Recommandations SEO (génériques)	Choisir une extension ".ma" pour un meilleur marqueur géographique montrant votre crédibilité à cibler le marché marocain (si adéquat selon votre profil). Si possible, optimisez votre nom de domaine avec le mot-clé reflétant le plus largement votre activité (si pas de priorité à donner à votre branding sur votre NDD).	Title : requête clé exacte à intégrer au tout début de la balise. Meta description : requête à intégrer tout en veillant à refléter le contenu de la page de destination (pour limiter le taux de rebond). Généralités : aspect marketing à ne pas négliger pour améliorer le CTR et CTA à intégrer si adéquat (exemples : devis gratuit, intervention 24h/24, etc.).	Requêtes exactes et similaires à parsemer au sein des différents niveaux de titres (priorité à donner aux titres h1, h2 et h3).	À prévoir : plus-value, originalité, qualité, expertise et point de vue, diversité (listes, tableaux, citations, mises en gras, FAQ, etc.), développement sémantique / lexical. Densité d'intégration de la requête cible ou variations environ à 2% (pour éviter la suroptimisation également appelée "keyword stuffing"). Intégrer un contexte local (villes / régions du Maroc, culture marocaine, spécificité du Royaume, etc.) afin de renforcer le SEO local. À éviter : l'IA massif (dois être utilisé uniquement comme un outil et non comme un remplaçant).	Dois comporter (si possible) la requête cible / variante ou, à minima, refléter le contenu (reprise du titre h1 par exemple).

En réalité, l’optimisation des zones chaudes SEO pourrait être encore plus développée alors si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, Baleez vous recommande vivement de consulter l’article sur les zones stratégiques en SEO.

 

Sémantique HTML

 

Aussi, pensez à la sémantique lors de l’utilisation de vos balises HTML (surtout depuis l’arrivée de HTML5) afin de soigner votre code source et apporter du sens à la structure de vos pages (ce qui facilitera par la suite les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre vos documents). Voici quelques cas concrets d’une bonne utilisation du HTML pour le SEO :

• Adoptez des balises <header>, <nav>, <footer>, <article>, <section>, <p>, <h1>, <h2>, <h3>, etc. au lieu de balises génériques <div> lorsque ce n’est pas nécessaire
• Utilisez <strong> / <em> pour vos mises en gras / mises en évidence au lieu du CSS
• Utilisez le CSS pour la mise en forme et l’aspect purement visuel de votre site (et non le HTML qui lui est réservé à la structure)

 

Machines à contenus

 

Ne négligez pas également la construction de machines à contenus (voire de silos SEO) afin de :

• Structurer efficacement votre site (sous-thématique par sous-thématique)
• Augmenter considérablement vos contenus potentiels et stratégiques (et donc la proportion de ciblage de mots-clés)
• Améliorer l’expérience utilisateur sur votre site en proposant des contenus piliers et des contenus détaillés liés
• Mettre en place du maillage interne (liens entre différents contenus connexes de votre site)

 

Schemas

 

Les schemas sont une optimisation SEO moins répandue que celles connues du grand public (title, hn, etc.) et pourtant ; son importance n’en est pas moindre. Bien que le sujet s’avère un peu technique et nécessiterait à lui seul un article dédié, retenez simplement que les schemas sont du codage spécifique et balisé au format JSON-LD (parfois microdata ou RDFa) qu’il sera possible d’intégrer à vos contenus afin de permettre à Google de mieux comprendre ces derniers. Ainsi, les intégrations des schemas, avec ce que l’on appelle des “types”, ne sont pas visibles aux visiteurs et servent uniquement aux moteurs de recherche.

Par exemple, les schemas pourront servir à mieux renseigner sur :

• La carte d’identité de votre entreprise avec le type LocalBusiness (nom de l’entreprise, emplacement du siège, numéro de téléphone, horaires d’ouverture, etc.)
• Vos foires aux questions avec le type FAQPage
• Les descriptions de vos services avec le type Service (nom du service, descriptif, fournisseur, zone géographique, prix, etc.)
• Les avis / notations de vos clients avec le type Review ou encore le type AggregateRating
• Vos événements avec le type Event (nom de l’événement, date et heure, lieu, description, tarif, etc.)
• La hiérarchie de votre site avec le type BreadcrumbList (très connu sous le nom de “fil d’ariane”)

Il existe cependant des centaines de types pour différents types de contenus et ces derniers devront être choisis selon les spécificités de votre site internet. De plus, les types disponibles sont en constante évolution alors pensez à consulter la documentation officielle des schemas mise en place par le site schema.org ; vous y découvrirez également les règles à suivre en matière de balisage.

L’autre avantage que pourront apporter les schemas pour votre site est les extraits enrichis (également connus sous le nom de “rich snippets”). Selon les types adoptés pour votre site, certains pourront en effet vous permettre de mieux vous distinguer en SERP par rapport à vos concurrents (et donc avoir un meilleur taux de clics) avec l’ajout d’informations complémentaires à celles de base (URL + lien bleu + description). D’ailleurs, les résultats enrichis les plus connus sont notamment les “Review”, “AggregateRating” ou encore “FAQPage” qui permettent d’ajouter à votre résultat des étoiles ou encore des questions – réponses (directement en SERP Google).

Générer des schemas peut s’avérer complexe sans connaissances alors sachez que vous pourrez passer par un générateur qui vous permettra de générer le code pour chaque schema que vous souhaiterez mettre en place. Ainsi, il ne vous restera plus qu’à intégrer par la suite le code généré à votre site (généralement entre les balises <head>). À ce sujet, l’outil en ligne TechnicalSEO pourra vous aider à générer les schemas les plus répandus. Pour les utilisateurs de WordPress qui souhaitent un outil directement intégré à leur site, les extensions Schema & Structured Data for WP & AMP ou encore Schema – All In One Schema Rich Snippets vous aideront elles aussi à intégrer vos schemas sans aucun codage. Notez toutefois qu’il existe beaucoup d’outils et d’extensions ; vous devrez donc définir celui qui sera le plus approprié à votre besoin (automatisation ou non, schemas disponibles, etc.).

Enfin, sachez que pour vérifier vos schemas générés, des outils vérificateurs en ligne existent et vous permettront de savoir en temps réel si vos schemas sont conformes au standard officiel fixé par schema.org (qui est un consortium créé par Google, Bing, Yahoo et Yandex au passage). Pensez donc à utiliser l’outil officiel de validation de schemas du site schema.org et/ou le validateur officiel de schemas de Google.

 

Penser à l’internaute avant le SEO

 

Enfin, notez cette règle très importante : oubliez le SEO des années 2000 qui consistait, entre autres, à intégrer des mots-clés pour bien se positionner. Aujourd’hui, le SEO moderne a considérablement évolué et les algorithmes de Google sont de plus en plus performants, notamment avec l’arrivée de :

• Panda (2011) : qualité du contenu
• Penguin (2012) : lutte contre les liens artificiels
• Hummingbird (2013) : compréhension sémantique
• RankBrain (2015) : IA comportementale
• BERT (2019) / MUM (2021) : compréhension du langage et multimodalité

Il en existe d’autres que nous aurions pu citer comme le fameux PageRank (toujours actif depuis 1998) ou encore le Mobile-Friendly Update (2015), mais vous comprenez désormais l’esprit de Google : se perfectionner sans cesse pour continuer de proposer aux utilisateurs des résultats toujours plus pertinents. Les mots d’ordre sont désormais clairs : qualité qui doit primer sur la quantité, satisfaction de l’utilisateur avant tout, excellente expérience de navigation, etc. D’ailleurs, ce sujet est abordé au sein de l’article de Baleez sur les signaux révélateurs d’un manque de qualité sur un site internet (dont le fait d’optimiser son site uniquement pour le SEO) ; pensez donc à y jeter un oeil.

 

Médias

 

Afin d’améliorer la qualité et l’attractivité de vos textes, Baleez vous recommande vivement de ne pas négliger également l’aspect médias. Ces derniers peuvent être de toutes sortes (images, photos, infographies, pictogrammes, icônes, vidéos, audios, PDF, etc.) et sont indispensables aux contenus pour éviter les “pavés de textes imbuvables”. D’ailleurs, ces éléments seront les biens venus afin d’apporter à vos textes : meilleure compréhension, contenus aérés, variété des supports de communication, etc.

Comme vous le savez, Google accorde énormément d’importance au fait de proposer les contenus les plus pertinents possibles à ses utilisateurs. Ainsi, le fait de soigner vos propres contenus vous permettra de gagner en crédibilité auprès du moteur qui pourra par la suite traduire cela en meilleurs positionnements en faveur de votre site.

Enfin, notez que pour améliorer le référencement de vos médias sur tous les moteurs de Google (search, images, vidéos, etc.), pensez entre autres à donner des noms adaptés / optimisés à vos fichiers avant des les uploader en ligne, de travailler leurs descriptions / métadonnées et également de leur attribuer, pour les médias concernés, des attributs ALT (très conseillé pour le SEO, mais également pour l’accessibilité).

 

Fonctionnalités

 

L’expérience utilisateur (UX) est très importance en SEO, car elle peut impliquer la satisfaction des internautes (ou leur insatisfaction). Or, comme vous le savez, la satisfaction de l’utilisateur pour Google est l’essence même du rôle du moteur. Ainsi, vous devrez accorder beaucoup d’importance à ce point et pour cela, sachez que les fonctionnalités seront idéales pour vous aider à atteindre cet objectif d’UX optimisée.

Les fonctionnalités possibles sur un site internet sont très nombreuses et vous devrez donc sélectionner celles qui seront utiles à votre site et adaptées à votre audience. Parmi quelques fonctionnalités génériques qu’il est possible de citer afin de vous donner des exemples, celles reprises dans le tableau ci-dessous (disponibles au sein de la bibliothèque officielle d’extensions WordPress) devraient vous permettre d’enrichir utilement vos contenus, de rendre votre UX plus efficace et par conséquent, de vous aider à améliorer votre SEO. Bien sûr, en fonction de vos besoins, de votre typologie de site ou encore de votre budget (car certaines peuvent être payantes et/ou freemium), vous devrez réévaluer votre sélection de fonctionnalités à intégrer à votre site.

Fonctionnalités	Utilité UX (et donc SEO)	Applications	Extensions (CMS WordPress)
Simulateur	Estimation, par l'utilisateur, du coût d'un service avant même de demander un devis	Sites vitrines (ou similaires)	Cost Calculator Builder
Détecteur de liens cassés et redirection de contenus	Détection automatique de liens cassés (très utile pour éviter les pages 404) et génération de redirections de type 301 pour éviter les pages non trouvées	Tous types de sites	Broken Link Checker (détecteur de liens cassés) et Redirection (redirection de contenus)
Quiz	Test des connaissances ou orientations des choix de l'utilisateur (très utile pour apporter de l'interaction avec l'audience et la conserver plus longtemps)	Tous types de sites	Quiz and Survey Master (QSM)
Barre de progression et afficheur de temps de lecture	Information quant à la progression lors de la lecture d'un contenu et affichage du temps de lecture en métadonnées de contenu afin d'avoir une idée précise du temps de consultation à prévoir	Articles (ou similaires)	Reading progressbar (barre de progression) et Reading Time WP (afficheur de temps de lecture)
Dernière modification	Affichage d'une information de type "dernière mise à jour le..." au sein des métadonnées de contenu (très utile pour s'assurer de la fiabilité des informations et qu'elles soient à jour)	Articles (ou similaires)	WP Last Modified Info

Bien évidemment, l’idée ici n’est pas de lister toutes les extensions qui existent (il y en a des milliers) et qui pourraient améliorer votre UX. L’objectif était plutôt de vous permettre de comprendre l’importance d’intégrer des fonctionnalités qui amélioreront l’expérience de navigation de votre audience sur votre site (avec quelques exemples à l’appui pour des sites standards).

 

Pilier 2 : technique

 

Après avoir vu ensemble la partie contenu, voyons désormais les points essentiels que vous devrez travailler sur le volet technique de votre site. Tout comme pour le pilier contenu, le pilier technique fait également parti des optimisations SEO On Site étant donné qu’elles seront applicables à l’intérieur même de votre site.

 

Rapidité

 

Un site lent est un site qui fait fuir les visiteurs (et ça, Google le sait et le remarque direct). Ainsi, pour conserver votre attractivité une fois que vos visiteurs auront cliqué sur votre lien bleu en SERP, vous devrez absolument faire en sorte que votre site se charge rapidement.

Dans le jargon du développement web (et également du SEO), la vitesse de chargement d’un site entre dans ce que l’on appelle les webperfs ou plus précisément le Core Web Vitals chez Google (avec plusieurs indicateurs : LCP pour la vitesse d’affichage, INP pour la réactivité du site et CLS pour la stabilité visuelle).

Afin de soigner vos performances, plusieurs recommandations de base seront à prendre en compte :

• Choix d’un hébergeur web performant*
• Compression et redimensionnement d’images (et autres médias volumineux)
• Installation d’une fonctionnalité de cache, voire de CDN (amélioration de la vitesse de déliverabilité de vos documents)

*Afin d’accentuer les marqueurs de votre implantation sur le territoire marocain (et votre crédibilité à cibler ce marché), Baleez vous recommande d’opter pour un hébergement web avec stockage de données au Maroc comme cela est désormais possible chez de plus en plus d’hébergeurs web marocains. Opter pour ce type formule vous permettra en effet d’avoir une adresse IP marocaine pour votre site (signal cohérent en référencement naturel pour cibler le Maroc), une délivrance plus rapide de vos contenus au public marocain et éventuellement la possibilité de vous passer d’un CDN.

Enfin, voici quelques outils fortement recommandés qui pourront vous aider à améliorer les performances techniques de votre site (mobiles et ordinateurs) :

Outils	Sites	Prix
Compression et redimensionnement d'images	iLoveIMG	Freemium (version free suffisante dans la majorité des cas)
Optimisations d'images (WordPress)	ShortPixel	Payant (après change du montant en devise : quelques dizaines à plusieurs centaines de dirhams selon formules)
Cache	WP Rocket	Payant (environ 550 DH / an au jour où ces lignes sont rédigées après change du montant en devise)
CDN	Rocket CDN	Payant (environ 850 DH / an au jour où ces lignes sont rédigées après change du montant en devise)
Audit technique de site (webperfs)	PageSpeed Insights (outil officiel Google)	Gratuit
Audit technique de site (webperfs)	GTmetrix	Freemium (version free très limitée)

 

Responsive

 

La proportion de mobinautes au Maroc est très importante ; si bien qu’elle représente à elle seule environ 90% des internautes marocains d’après le média Tic Maroc. Ainsi, de tels chiffres doivent faire prendre conscience de l’ampleur du mobile au Maroc et de son utilisation pour accéder à internet.

Toujours dans l’optique de fournir la meilleure expérience utilisateur possible (comme expliqué jusque là), les sites web marocains ne doivent pas négliger l’impact du mobile au sein du territoire en adoptant le concept de responsive design. D’ailleurs, depuis plusieurs années maintenant, Google à clairement mis la priorité sur le Mobile-First en indexant / classant en priorité les versions mobiles des sites internet par rapport aux versions ordinateurs. Ainsi, pour offrir une expérience de navigation optimale et suivre les guidelines de Google, Baleez vous recommande de ne surtout pas négliger la compatibilité mobile de votre site web sous peine d’être plus ou moins désavantagé par rapport à la plupart des sites modernes.

Techniquement (mais sans trop rentrer dans la complexité), une conception web responsive consiste à concevoir en priorité un site internet à partir d’une version mobile puis d’adapter progressivement la conception aux écrans plus grands tels que les tablettes et les ordinateurs (adaptation automatique selon le périphérique de l’utilisateur). Principalement, un site responsive sur mobile s’affichera donc sur la verticale (sans affichage des barres horizontales de défilement) alors qu’un affichage horizontal des contenus sera priorisé pour les écrans plus grands.

 

Sécurisation HTTPS

 

Parmi les standards à respecter lors d’une conception de web figure également la sécurisation HTTPS. Si vous vous demandez quel lien cela a avec le SEO alors sachez que Google privilégie les sites sécurisés au sein de ses classements en SERP (cela va de soi). En effet, avec la cybercriminalité très présente sur internet, les différents acteurs du monde du web (hébergeurs, navigateurs web, moteurs de recherche, etc.) ont mis en place diverses mesures de sécurité visant à réduire les risques pour les internautes et à rendre le web plus sûr.

Pour ce qui est du HTTPS, vous pouvez simplement retenir ici qu’il s’agit d’un protocole de communication (qui succède au protocole “HTTP”) qui vise à crypter les données échangées entre un client (vous / votre appareil) et un serveur (là où est stocké le site internet que vous souhaitez visiter). Ainsi, avec le HTTPS, personne ne peut déchiffrer les données échangées ; ce qui apporte une couche de sécurité fondamentale sur les sites internet (notamment pour les données sensibles telles que des données bancaires).

Au sein des navigateurs web, les sites sécurisés s’affichent avec un cadenas pour montrer à l’internaute que le site visité est en HTTPS. À l’inverse, les navigateurs affichent maintenant des alertes très dissuasives lorsque nous essayons d’entrer sur un site non sécurisé (en HTTP) ce qui a pour résultat, vous vous en doutez, de faire monter en flèche le taux de rebond et d’envoyer des signaux très négatifs aux moteurs de recherche.

Afin d’activer le HTTPS sur un site web, un certificat SSL est indispensable et ce dernier est généralement compris dans toutes les offres d’hébergement web. Par conséquent, lors de votre réservation auprès de votre hébergeur web, pensez à vérifier ce point. Une fois votre certificat SSL installé sur votre site (depuis votre espace d’hébergement), votre site passera automatiquement en HTTPS. Dans certains cas, si vous êtes sous WordPress par exemple, l’installation du SSL pourrait ne pas fonctionner correctement et pour résoudre cela, vous devrez installer et paramétrer une extension telle que Really Simple Security.

En bref, retenez que Google privilégie les sites sécurisés et met au second plan les sites non sécurisés (à juste titre comme nous l’avons vu). Par conséquent, ne négligez pas ce point afin d’offrir une navigation sûre à vos visiteurs et pour ne pas être désavantagé face à vos concurrents sur les SERP.

 

Optimisations Off Page

 

Après avoir vu les principales optimisations On Page, notamment à travers les piliers contenu et technique (ainsi qu’à travers leurs sous-piliers), passons désormais aux optimisations que vous devrez prévoir en Off Page, c’est-à-dire à l’extérieur de votre site. Sachez d’or et déjà que celles-ci seront plus complexes à entreprendre, car pour certaines d’entre elles, elles ne dépendront pas directement de vos actions, mais plutôt d’autres sites comme nous allons le voir.

 

Pilier 3 : autorité

 

Généralement, lorsque la concurrence est faible sur des requêtes, travailler efficacement les piliers 1 et 2 peut suffire (bien que travailler efficacement l’autorité ne pourra pas faire de mal ; au contraire). Cependant, lorsque la concurrence devient féroce sur certaines requêtes (comme cela est fréquemment le cas lorsque l’on fait du référencement naturel au Maroc), les choses peuvent devenir plus compliquées pour se positionner sans rien ajouter d’autre et c’est là que l’autorité de votre site aura toute son importance et pourra faire la réelle différence afin de vous permettre d’atteindre le podium.

Au fil des années, pour mesurer l’autorité d’un site, de nombreux indicateurs ont vu le jour (et certains ont même cessé d’exister comme le calculateur du PageRank de Google). D’autres en revanche, comme le Domain Authority de Moz, le Trust Flow et le Citation Flow de Majestic ou encore le Domain Rating de Ahrefs sont aujourd’hui, dans le monde du SEO, très populaires pour estimer l’autorité d’un site internet (puisqu’il n’existe plus de données officielles de la part de Google à ce sujet). Ainsi, pour votre site, vous devrez faire en sorte de travailler efficacement et intelligemment ces indicateurs afin de donner toutes les clés à votre site pour qu’il se positionne au sein des podiums sur les SERP (un outil SEO sera indispensable).

 

E-réputation

 

Dans le cadre d’une stratégie SEO, l’e-réputation est très importante puisqu’elle permet de jauger ce qui se dit sur vous en ligne (votre site, votre marque, votre entreprise). Tout naturellement, une bonne réputation sur le web induira une plus grande confiance de Google envers votre site (et l’inverse est aussi vrai). Ainsi, pour soigner votre réputation digitale, Baleez vous recommande de surveiller / travailler de près certains points :

• Faire en sorte d’être cité positivement (avec ou sans liens entrants) auprès de différents acteurs : articles de blog, forums, réseaux sociaux, etc.
• Avoir des avis clients positifs puis de les mettre en avant (et répondre de façon professionnelle aux avis négatifs)
• Développer des relations publiques digitales (en priorité auprès d’acteurs marocains) : articles invités, podcasts, interviews, etc.
• Création de contenus de haute qualité de type infographies, études ou guides générant des backlinks naturels

Enfin, sachez que si vous souhaitez être à l’affut de tout ce qui se dit sur vous sur le web au Maroc ou ailleurs, l’outil Google Alerts vous permettra de disposer de toutes les dernières informations et de veiller à la bonne tournure de votre stratégie de référencement naturel. Pensez donc à l’utiliser (gratuit) afin d’être au courant de ce que disent les autres à propos de vous afin que vous puissiez réagir rapidement (notamment pour les critiques / fausses informations).

 

Netlinking

 

Pour qu’un site internet gagne en autorité, l’acquisition de liens est fondamentale. En effet, pour un moteur de recherche, un lien entrant vers votre site sera en quelque sorte un vote de confiance et on parlera donc ici de profil de liens à construire (netlinking). Attention cependant à mettre dans le même panier tous les liens, car certains peuvent apporter de réels effets positifs pour le référencement naturel d’un site au Maroc alors que d’autres peuvent s’avérer néfastes.

Pour vous aider à distinguer le bon lien du mauvais lien en matière de SEO, le tableau ci-après devrait vous aider à y voir plus clair.

Bon lien	Mauvais lien	Recommandations
Naturel sans aucune sollicitation	Acheté ou sollicité	L'achat de liens (ou toute technique visant à tenter de manipuler l'algorithme de Google est contraire aux guidelines du moteur). Au lieu de dépenser des sommes considérables (pouvant aller jusqu'à plusieurs milliers de dirhams) dans des plateformes d'achat de liens, il est fortement conseillé d'investir sur de la production de contenus de haute qualité afin d'attirer naturellement des liens
Provenant d'un site fiable, réputé et de qualité (avec une forte autorité mesurée si possible)	Provenant d'un site pratiquant du spam, de faible qualité ou encore d'un PBN	Attirez des liens de sites ayant la même thématique que la vôtre et si possible des sites marocains avec extension ".ma" pour marquer votre ancrage sur le marché marocain
Ancre de lien descriptive de la page de destination (exemple : entreprise de rénovation à Casablanca)	Ancre de lien non descriptive (exemple : cliquez ici)	Si possible, faites en sorte d'avoir un profil de liens naturel (sans excès de suroptimisations avec mots-clés par exemple). En cas de besoin, pensez à contacter les sites ayant fait des liens vers votre site pour les informer d'une mise à jour (nouvelle adresse web, ancre non adaptée, etc.)
En follow pour que Google puisse le suivre et transmettre du PageRank en provenance du site externe (également appelé "jus de lien")	-	-

Dans la sphère du référencement, le netlinking est un sujet à controverse, car dans ce sous-pilier de l’autorité (mais également dans d’autres comme dans les optimisations On Page), vous trouverez trois écoles :

1. Ceux pratiquant ce que l’on appelle le “white hat SEO” : comprenez “conforme aux règles fixées par Google”
2. Ceux pratiquant ce que l’on appelle le “black hat SEO” : comprenez “contraire aux règles fixées par Google”
3. Ceux pratiquant ce que l’on appelle le “gray hat SEO” : comprenez “optimisations ambiguës ; à mi-chemin entre ce qui est autorisé et ce qui est interdit”

Si vous connaissez Baleez, vous devez déjà savoir dans quelle école se situe votre prestataire (white hat). En effet, opter pour les autres pratiques (black et gray) ne sera pas sans inconvénient et sans risques pour vous comme le démontre le tableau ci-après (sans parler du fait que ce n’est pas très éthique pour un professionnel).

	White hat	Black hat	Gray hat
Règles	Recommandé	Interdit	Flou (entre autorisé et interdit)
Risques	Aucun	Pénalités pouvant aller jusqu'à la désindexation totale du site (avec des actions manuelles ou des filtres algorithmiques tels que Penguin précédemment présenté)	Risqué (sanctions possibles)
Spécificités	Techniques saines et éthiques (qualité, expérience utilisateur, liens naturels, etc.)	Repose principalement sur des techniques visant à spammer / tromper Google (en On Page et en Off Page)	À mi-chemin entre techniques saines et pratiques interdites (achat de liens par exemple)
ROI / durabilité	Long, mais stratégie pérenne	Rapide, mais stratégie qui ne tient généralement pas longtemps pour cause de sanction	Moyen

Sans surprise, Baleez vous recommande donc vivement de concentrer tous vos efforts, votre budget ainsi que vos attentes sur une stratégie white hat SEO ; c’est à dire conforme aux règles fixées par Google. En effet, en mettant en place ce type de stratégie, vous construirez en réalité votre présence en ligne sur des fondations solides et sûres à l’inverse du black hat (et même du gray hat) qui pourrait s’écrouler à tout moment.

Fuyez donc les offres des prestataires qui ne vous proposeront pas des prestations SEO saines pour votre référencement naturel au Maroc, car ces derniers ne chercheront en réalité que votre argent et pas forcément votre réussite en ligne sur le long terme. Pensez d’ailleurs à bien analyser les devis SEO qui pourront vous être remis afin de vous assurer du profil des prestataires que vous consulterez.

Enfin, chez Baleez situé au Maroc, vous n’aurez aucune crainte à avoir étant donné que votre prestataire propose uniquement des optimisations de référencement naturel saines et sans risques pour votre site internet.

 

EEAT

 

Terminons notre revue du pilier autorité par le concept clé issu des QRG de Google : EEAT.

À notre époque, surtout avec l’arrivée de l’IA, le plagiat et la production automatique / massive de contenus sur le web à engendré de nouvelles exigences des moteurs de recherche. En effet, comme vous le savez désormais avec l’IA, n’importe qui peut désormais produire n’importe quel type de contenus (même sur des sujets complexes dont nous ne pouvons avoir pratiquement pas de connaissances / compétences). Ainsi, sans “filtrage” des résultats de recherches disponibles sur le web, c’est l’essence même de la qualité des résultats et de la fiabilité de ces derniers qui peut être remise en cause.

Pour contrer ces réalités, une sorte de “filtre anti-contenus génériques” (l’EEAT) a été déployé par Google afin d’accorder les meilleures places aux sites légitimes (contenus liés à la santé par un vrai site de médecins, contenus liés à l’architecture par un site de vrais architectes, etc.). De plus, avec l’EEAT, les résultats de recherches sont adaptés afin d’apporter en permanence (et donc de nouveaux critères) la meilleure satisfaction aux internautes avec l’appui de (liste non exhaustive) :

• Contenus originaux qui se démarquent
• Expertise et expérience réelle
• Réputation positive
• Signaux humains de confiance
• Études de cas réelles
• Tests de produits et expériences personnelles

Ainsi, le web comme voulu par les moteurs de recherche (et en réalité par les humains également à juste titre) aura clairement plus tendance à l’avenir à mettre en avant les contenus dits “humains” avec de la réelle plus-value (avec des caractérisques telles que présentées) que les contenus “robotisés”, fades, sans valeur et sans crédibilité.

Par conséquent, pour satisfaire le critère EEAT, vous devrez prouver votre expertise humaine aux moteurs de recherche avec tout ce que nous venons de voir dans ce sous-chapitre. Si vous tenez à utiliser l’IA en projet web, considérez-la uniquement comme un outil d’assistance et non comme une collaboratrice qui “fera” le travail à votre place (c’est la pérennité même de votre site web qui en dépendra si vous faites le choix du tout IA sans supervision).

Au Maroc, travailler efficacement l’aspect global de votre site afin de vous démarquer de la concurrence en référencement naturel est encore largement réalisable. En effet, beaucoup de sites présents n’appliquent pas ou peu les bonnes pratiques en matière de développements web au sens large (avec toutes les spécialisations qu’on y trouve). Ne manquez donc pas le tournant et profitez de cette aubaine pour performer sur le web marocain !

Pour vous aider à travailler efficacement votre EEAT, voici les différents axes qui vous seront utiles afin de renforcer la qualité de vos contenus ainsi que votre crédibilité :

	Expérience	Expertise	Autorité	Fiabilité
Pistes de travail	Montrer au sein des contenus une expérience réelle sur le sujet (exemple : une entreprise de rénovation à Casablanca à déjà effectuer des chantiers de rénovation sur Casablanca)	Rédaction de contenus "humains" (appui IA possible). Démontrer une connaissance et une maîtrise approfondie de chaque sujet traité. Utilisation de sources fiables et reconnues. Mise en avant d'auteurs qualifiés (bio, titres, expériences, etc.)	Backlinks entrants de qualité (voir sous chapitre précédent), mentions de l'auteur ou du site (même sans liens) sur d'autres sites. Popularité des contenus (partages, commentaires, interactions, etc.)	Site sécurisé (HTTPS), informations de contact claires, identification du propriétaire du site et du responsable de publications, présence de mentions légales et politique de confidentialité, avis clients positifs, pas de contenus trompeurs / faux ou encore de publicités intrusives
Signaux pour Google	Expérience démontrée	Expertise démontrée	Reconnaissance par d'autres acteurs du web	Confiance des internautes

 

Google Search Console : l’indispensable pour suivre votre travail de référencement au Maroc

 

Au travers de cet article, nous avons vu les principales optimisations, aussi bien On Page que Off Page ainsi que ce que vous pourrez déployer afin de travailler votre référencement naturel sur votre site internet au Maroc. Cependant, à ce stade, il vous manquera une pièce maîtresse pour que votre stratégie soit complète : l’outil Google Search Console. Incontournable de tous les pros du web qui exercent en référencement naturel, la GSC vous permettra de comprendre comment Google comprend votre site. Ainsi, avec cet outil officiel et gratuitement mis à disposition par Google, vous pourrez suivre divers aspects essentiels de votre stratégie SEO avec entre autres :

• L’indexation : vous devrez toujours veiller à vérifier que vos contenus stratégiques soient correctement indexés (plus d’informations sur l’article de Baleez à propos des étapes de visibilité d’un contenu sur le web). De plus, c’est au sein de la rubrique “indexation” que vous pourrez transmettre votre sitemap au format XML à Google (très important)
• L’expérience : Core Web Vitals, HTTPS, etc.
• Les améliorations : schémas
• La sécurité et les actions manuelles (pénalisation)
• Les liens : acquisitions de liens externes et maillage interne
• L’inspection d’URL

De plus, l’outil Google Search Console vous apportera également de précieuses informations à propos des performances de votre site sur ses résultats de recherche : insights, nombre de clics et d’impressions, requêtes saisies par les internautes et types de terminaux utilisés, pays de provenance (idéal pour confirmer que votre stratégie de référencement naturel est efficace au Maroc), etc.

Pour accéder à toutes les données relatives à votre site, vous devrez vous connecter à la Google Search Console et faire la connexion avec votre site. Généralement, vous devrez procéder à l’ajout d’une entrée TXT au sein de l’espace DNS de votre hébergeur afin de prouver que vous êtes le propriétaire légitime de votre site. Une fois la connexion établie, Google commencera à vous fournir progressivement les données relatives à votre site internet.

Pour aller encore plus loin, sachez que vous pourrez également adopter l’outil Google Analytics (toujours gratuit) qui vous permettra quant à lui de suivre ce qui se passe une fois que les internautes seront à l’intérieur de votre site (contrairement à GSC qui se focalise uniquement sur votre présence en SERP). Ainsi, avec analytics, vous pourrez collecter de précieuses informations qui pourront vous être utiles pour votre SEO : comportement des visiteurs, temps de sessions, parcours de navigation, etc.

 

Pour votre référencement naturel au Maroc, pensez au spécialiste SEO marocain

 

Cet article guide complet sur le référencement au Maroc touche à sa fin et comme vous avez pu le constater, le SEO est un sujet très vaste qui implique compétences, rigueur et vision sur le long terme. De plus, la prise en compte des règles de base en SEO sera essentielle afin de perdurer et maintenir un cap efficace.

Pour réussir votre projet de visibilité en ligne, il est important de noter que le SEO n’est pas une science exacte et en réalité, plusieurs méthodes peuvent s’avérer efficaces et des fois, selon le type de site à optimiser (secteur visé, historique, concurrence, etc.), une méthode peut être plus efficace / adaptée qu’une autre. Toutefois, les recommandations que vous avez pu trouver au sein de cet article sont universelles et sont reconnues auprès de toute la communauté SEO du Maroc et d’ailleurs comme les bases essentielles du référencement naturel. Gardez donc en tête que des adaptations seront probablement à envisager (très certainement même) afin de personnaliser votre stratégie à votre propre cas et selon vos propres tests.

Enfin, pour mettre au point un référencement naturel solide pour votre visibilité au Maroc, Baleez vous recommande vivement l’accompagnement d’un professionnel du milieu afin de bâtir votre stratégie sur des fondations solides. De plus, si vous souhaitez investir, pensez à privilégier un prestataire marocain afin que ce dernier soit plus à même de vous proposer une prestation qui sera parfaitement adaptée au contexte marocain (comme c’est le cas chez Baleez qui pourra vous proposer des services SEO au Maroc et même vous proposer un accompagnement en tant que référenceur SEO).