Antérieurement, Baleez à publié un article traitant d’idées de business sur le web au Maroc afin de mettre en évidence le potentiel qui se trouve sur la toile. Dans la continuité de ce sujet, voici une étude publiée par le Haut-Commissariat au Plan (HCP) qui aborde dans son rapport la présence en ligne des entreprises marocaines : enquête du HCP. Cette étude faisait en effet état d’un manque de présence évident des entreprises marocaines sur internet. Certes, cela peut être perçu comme un désavantage pour les entreprises concernées, mais peut également être une opportunité redoutable pour d’autres.

Comme vous le savez, ne pas être présent sur le web à notre époque est problématique à plusieurs niveaux. Sans rentrer dans des détails (qui nécessiteraient un article dédié aux inconvénients à ne pas se mettre sur le net), nous pouvons brièvement citer :

• Manque de visibilité
• Désavantage par rapport à la concurrence
• Manque d’opportunités à générer du chiffre d’affaires
• Image de marque négative qui peut être perçue
• Etc.

Cela est donc indéniable : ne pas être sur internet peut être néfaste à une activité professionnelle et il convient de remédier à cela afin d’avoir toujours une prospérité croissante. Pour solutionner cette problématique de manque de visibilité en ligne, les entreprises marocaines peuvent donc prendre des mesures à la suite des résultats de l’enquête menée par le HCP qui précisent que seulement 31% des entreprises marocaines disposent d’un site web (chiffre 2019).

Packs et tickets de Baleez

Pourquoi l’enquête menée par le HCP doit-elle inciter à se lancer sur le web ?

Tout d’abord, sachez que cet article n’a pas pour but de traiter en détail des intérêts à disposer d’une présence sur le web pour une entreprise marocaine (ils sont bien trop nombreux et là n’est pas le sujet). Ces atouts sont en effet connus et sont une évidence pour la plupart d’entre vous, mais il convient tout de même d’en rappeler certains sans s’y attarder :

• Meilleur branding / professionnalisme
• Génération de prospects et clients
• Présence face à la concurrence
• Augmentation du chiffre d’affaires
• Etc.

Ici, Baleez vous propose plutôt une nouvelle approche à laquelle vous n’avez peut-être pas encore pensé : et si le manque d’implantation des entreprises marocaines sur internet ne serait pas un avantage pour votre propre entreprise ? En effet, cette question parfaitement légitime doit pousser à analyser la situation tout en prenant en compte le retour sur investissement potentiel si vous décidez vous de franchir le cap de la digitalisation.

Pour convaincre les entreprises marocaines, voici donc quelques conclusions que nous pouvons tirer de l’enquête menée par le HCP présentée au début de cet article. Ces dernières devraient vous permettre d’entreprendre des actions qui iront dans l’intérêt de votre propre entreprise :

• Si seulement 31% des entreprises marocaines disposent d’un site web, cela signifie surtout pour vous que 69% n’en possèdent pas
• Si 69% des entreprises marocaines ne possèdent pas de site, cela laisse penser que la concurrence présente sur internet risque d’être limitée, voire nulle dans certains secteurs (ce qui n’est cependant pas le cas pour la demande et les recherches sur le web qui elles ne cessent de croître)
• Créer votre site internet sur un marché non concurrentiel permet d’accéder plus facilement à de meilleurs positionnements sur les moteurs de recherche (dont Google)
• Un bon positionnement en référencement naturel est très souvent synonyme de croissance économique d’une entreprise puisque cela implique la génération de plus de clients (et donc plus de chiffre d’affaires)

Ne pas tarder à se lancer en ligne

Comme nous l’avons vu au cours de cet article, se lancer sur le web, en plus d’être indispensable, doit être maintenant une évidence. Cependant, notez que les parts de marché à prendre sur le web marocain évoluent d’année en année et ce qui peut être d’actualité aujourd’hui pourra devenir obsolète demain.

Dans votre intérêt, il convient donc de ne pas tarder à vous lancer sur internet si nous n’avez pas site afin de vous faire une place plus ou moins rapidement (et avant qu’une concurrence plus ou moins forte commence à émerger). En effet, comme le montre le graphique ci-dessous sur l’évolution du nombre de réservations de noms de domaine en « .ma », de plus en plus d’entreprises marocaines prennent conscience de l’importance du web et se lancent elles aussi sur le terrain du numérique en cherchant à prendre leurs parts de marché respectives sur internet.

Comme le montre l’évolution annuelle du parc des noms de domaine “.ma”, entre 2012 et 2023 ce sont environ 72 500 extensions “.ma” qui ont été enregistrées, soit une augmentation de 400% (si l’on compare la période 2012 – 2013 qui a connu 2 500 enregistrements avec la période 2020 – 2021 qui elle a connu 12 500 enregistrements). Toutefois, le nombre d’entreprises marocaines qui ont depuis décidé de se mettre sur le web est probablement plus élevé encore étant donné que les chiffres présentés ne tiennent pas compte des réservations d’autres extensions comme les gTLD (« .com » par exemple) et qui sont également choisies par les entreprises marocaines.

Ainsi, la tendance est depuis quelques années à la prise de conscience du potentiel du numérique, mais notez que dans beaucoup de secteurs, l’offre (les sites web) peut encore être nettement inférieure à la demande (les recherches des internautes). C’est donc là que le train est à prendre pour les acteurs économiques concernés. Ces derniers doivent prendre conscience du contexte numérique actuel et agir rapidement afin de faire croître leur activité sur le terrain du digital en se positionnant facilement (avant que la situation ne change et ne devienne plus complexe).