En référencement naturel, l’optimisation textuelle est très importante, mais celle-ci ne doit pas se faire n’importe comment (afin d’éviter les erreurs fréquentes sur les sites internet par exemple). En effet, afin d'espérer avoir de bons résultats pour le SEO de votre site et donc une certaine visibilité, vous devrez cibler des zones particulièrement stratégiques lors de vos optimisations de contenus pour y inclure vos mots-clés (principaux et secondaires).
Les zones que Baleez vous présentera au cours de cet article (5 au total) sont connues pour leur importance d’un point de vue de l’optimisation et donc par rapport à l’efficacité SEO qu’elles ont. Notez toutefois qu’il est fortement recommandé d’avoir un minimum de connaissances en HTML et en rédaction de contenus pour le web afin de pouvoir bien comprendre les points clés qui vont suivre.
Dans le cadre de cet article, nous prendrons l’exemple d’une entreprise ayant pour nom de marque ghisl wa raha et ayant pour activité le lavage auto à Marrakech afin que vous puissiez avoir un cas concret sur les conseils qui vont suivre. Nous considérerons donc le mot-clé lavage auto marrakech comme étant celui reflétant le plus l’activité de l’entreprise de façon globale (et qui sera sélectionné pour la page d’accueil). Bien évidemment, le choix d’un mot-clé SEO doit suivre plusieurs règles et doit être unique sur un site multi-page en suivant le principe “un mot-clé principal = un contenu” lors d’optimisations SEO.
Sommaire
1 – Nom de domaine
Si votre nom de domaine n’est pas encore réservé et que vous avez toujours le luxe de pouvoir le définir comme bon vous semble, Baleez vous recommande d’analyser minutieusement ce dernier et notamment comment vous allez le construire : marque seule / marque + mot-clé / mot-clé seul ?
Le nom de domaine a en effet un poids très important en SEO alors ne négligez pas son importance afin qu’il soit plus « réactif » sur le mot-clé le plus stratégique à votre activité (sans toutefois faire de la suroptimisation).
Dans l’exemple de notre article, nous pourrions tout à fait envisager l’un des noms de domaine suivants :
- ghisl-wa-raha.ma (non optimisé pour le SEO, mais très optimisé pour le branding)
- gwr-lavage.ma (semi-optimisé pour le SEO tout en conservant l’acronyme de la marque)
- lavage-auto-marrakech.ma (très optimisé pour le SEO, mais sans aucune référence à la marque)
Pour la suite de cet article (qui est justement là pour vous présenter les zones stratégiques d’optimisations SEO) nous adopterons le nom de domaine n°3 étant donné qu’il est celui qui est le mieux optimisé d’un point de vue du référencement naturel. De plus, Baleez constate que le poids d'un nom de domaine optimisé à toujours de l'importance à notre époque (même si cela est moins vrai qu'à une certaine époque). Toutefois, pour éviter tout problème, prenez garde à la suroptimisation (exemple : lavage-auto-marrakech-pas-cher.ma) ou encore à adopter un EMD combiné à un site de faible qualité.
En cas de besoin, Baleez vous recommande vivement un article complémentaire à celui-ci afin de vous aider à vous décider et à construire efficacement votre nom de domaine : 7 conseils pour bien choisir son nom de domaine.
2 – Balise title et meta description
Avant d’optimiser le contenu à l’intérieur d’un site internet, il convient de travailler en amont ce qui relève du contenu affiché côté moteurs de recherche : balise title et attribut meta description. Ces éléments sont en effet fondamentaux pour le SEO et la conversion et c’est généralement les premiers éléments d’un site que l’on découvre avant même d’y entrer.
Concrètement, voici ce à quoi pourrait ressemble une balise title et un attribut meta description sur le moteur de recherche Google pour l’activité de lavage auto à Marrakech :
Prévisualisation en SERP Google d'une balise title et d'un attribut meta description pour le site : lavage-auto-marrakech.ma.
Title
La balise title en optimisations SEO est absolument fondamentale. Il n’est donc tout simplement pas concevable d’espérer se positionner avec un contenu sur un mot-clé précis sans optimiser cette zone hautement stratégique. D'ailleurs, Baleez constate que sur certains sites, la balise title n'est absolument pas exploité (exemples de balises title négligées : accueil, bienvenue, etc.) et cela est fortement dommageable quand on sait l'impact SEO que cette balise renferme (surtout que son optimisation en termes de temps à prévoir est extrêmement minime).
La balise title est le titre d’un contenu repris par les moteurs de recherche au sein des résultats de recherche (SERP), mais également par les navigateurs internet (on le retrouve sur l’onglet lors d’une navigation sur un site internet). Attention toutefois à ne pas confondre la balise title avec la balise h1 qui ne sont pas du tout la même chose (nous y reviendrons dans le chapitre sur les titres).
Côté HTML, la balise title est représentée de la façon suivante sur le code source :
<title>Lavage auto à Marrakech | Intervention à domicile | GWR</title>
C’est donc ce qu’il y a entre la balise ouvrante et la balise fermante qui représente le contenu de la balise title. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, Baleez vous recommande de passer par une extension telle que Yoast SEO qui vous permettra d’éditer et même d’automatiser la génération de vos balises title.
Afin que l’optimisation d’une title soit la plus efficace possible, il convient de placer le mot-clé cible au début de cette balise en pensant à l'insérer de façon exacte. Toutefois, il est possible également de placer le mot-clé en milieu ou en fin de balise, mais notez que dans ces cas, une différence d’efficacité qui peut être observée.
Meta description
Notez également que la meta description est un élément important qui s’ajoute à une balise title (à la différence cependant d’être un attribut HTML et non une balise). Bien que cet emplacement stratégique ne figure pas officiellement parmi les critères de pertinence SEO, vous devrez toutefois ne pas négliger cette zone puisqu’elle figure juste en dessous de la balise title sur les SERP et permet entre autres de :
- Décrire le brièvement le contenu de la page cible depuis les moteurs de recherche
- Améliorer le taux de clic en devenant une zone « marketing » avec divers arguments de vente insérables tels que : livraison gratuite, intervention 24h/24 – 7j/7, Satisfait ou remboursé, etc.
- Inclure un mot-clé principal (bien que ça ne soit pas un critère de pertinence SEO)
Côté code source HTML, l’attribut meta description se présente de la façon suivante :
<meta name="description" content=" Faites appel à GWR pour votre lavage auto à Marrakech. Nous intervenons rapidement à domicile 7j/7. Service de qualité et équipe professionnelle.»/>
Enfin, retenez qu’avant d’optimiser vos contenus au sein même de votre site, vous devrez au préalable travailler soigneusement vos title et vos meta description afin d’allier optimisation SEO majeure et optimisation de votre présentation / taux de clics (CTR) sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
3 – Titres hn
Une fois entré au sein d’une page web d’un site internet, les titres hn sont très importants et cela pour différentes raisons : poids sémantique (SEO), expérience utilisateur (lecture plus fluide et agréable), structuration et présentation de contenu, hiérarchisation de l’information, etc.
Les titres hn ont en effet pour particularité d’avoir un poids sémantique important avec en particulier les titres h1, h2 et h3. Comprenez donc que plus vous descendrez dans la hiérarchie des titres avec notamment le h4, le h5 et le h6 (qui est le dernier niveau), plus le poids sémantique sera faible (mais ces niveaux restent toutefois utiles à des fins de structuration et de hiérarchisation de l’information).
Dans la pratique, c’est sur les titres h1, h2 et h3 que vous devrez concentrer vos efforts d’optimisations SEO en prévoyant par exemple :
- Titre h1 : dois contenir le mot-clé principal (un seul h1 par contenu est à prévoir)
- Titres h2 et h3 : peuvent contenir le mot-clé principal ou des mots-clés secondaires
En HTML, les titres au sein d’un contenu sont représentés avec la balise h. D'ailleurs, l'exemple ci-dessous vous montre un exemple de structure de page d’accueil optimisée sur le mot-clé cible de cet article et avec différents niveaux de titres :
<h1>Nous venons à vous à Marrakech avec notre solution innovante de lavage auto à domicile</h1><h2>L’histoire de notre passion pour le nettoyage auto</h2><h2>Nos formules en lavage auto à domicile sur Marrakech</h2><h3>Formule basic</h3><h3>Formule confort</h3><h3>Formule luxe</h3><h2>Notre zone d’intervention sur Marrakech</h2><h2>Détendez-vous : nous nous occupons du lavage de votre auto à Marrakech</h2>
Lors de l’élaboration d’un contenu, pensez donc à lister toutes les variations possibles de votre mot-clé principal (en pensant à inclure ce dernier en priorité). Il sera également recommandé d’optimiser vos titres sur des mots-clés proches sémantiquement / lexicalement afin de :
- Produire du contenu naturel et agréable à lire
- Éviter la suroptimisation SEO
- Alimenter la longue traine
- Attirer plus de visiteurs (à partir d'autres termes insérés autres que le mot-clé principal)
4 – Textes
Les textes (hors titres) sont également importants en optimisations SEO.
Bien que les textes ont moins de poids SEO que les titres, ces derniers ne doivent surtout pas être négligés. En effet, les textes sont là pour développer les titres et nourrir le contenu.
C’est également à partir des textes qu’il est possible de traiter de façon pertinente un sujet et de répondre parfaitement à l’intention de recherche des internautes (ce qui est fondamental).
Vous l’aurez donc compris : au niveau des textes, tout n’est pas qu’une question d’ajout de mots-clés (bien qu’en inclure de façon modérée est essentiel). Ainsi, lors de votre rédaction, vous devrez donc vous focaliser également sur d’autres points rédactionnels (qui feront que votre contenu sera bien optimisé en SEO). Pour vous donner quelques idées, voici ce que vous pourriez envisager sur vos textes afin de les rendre utiles, pertinents, agréables pour les internautes (et donc pour Google) :
- Assurez-vous de l’intention de recherche au préalable
- Visez la qualité avant tout (avant même la quantité)
- Enrichissez votre contenu avec des listes, tableaux, images, vidéos, illustrations, fonctionnalités, etc.
- Enrichissez votre champ sémantique et lexical afin que votre contenu proposé soit encore plus complet et pertinent
- Effectuez du formatage de textes (gras pour marquer l’importance à l’aide de la balise HTML <strong>, italique, citation)
- Si adéquat : en fonction de la situation (et que la qualité reste au rendez-vous), n’hésitez pas à faire de la quantité également
- Intégrez le mot-clé principal et quelques mots-clés secondaires avec une densité comprise entre 1 et 3%. Veillez à conserver un contenu naturel, fluide et agréable à lire (loin de toute suroptimisations). Exemple : pour un contenu de 1 000 mots, votre densité de mots-clés insérés devra se situer en 10 et 30 mots-clés au maximum
- Faites du maillage interne afin que vos liens vers vos autres contenus reprennent au sein de leurs ancres les mots-clés de ces pages cibles (ce sont donc surtout les pages cibles qui bénéficieront de cette optimisation SEO)
En HTML, les zones de textes peuvent être représentées par diverses sortes de balises (voir ci-après).
Paragraphes
<p>Nos formules de nettoyage auto à domicile s’adaptent à tous les besoins et budgets. La formule <strong>Basic</strong> offre un lavage extérieur rapide et efficace, idéal pour un entretien régulier. Pour un nettoyage complet, optez pour la formule <strong>Premium</strong>, ou choisissez la formule <strong>Luxe</strong> pour un soin en profondeur incluant shampoing des sièges et lustrage de la carrosserie.</p>
Listes à puces
<ul><li>La formule <strong>Basic</strong> propose un lavage extérieur rapide, idéal pour un entretien régulier de votre véhicule.</li><li>La formule <strong>Premium</strong> inclut un nettoyage intérieur complet ainsi que l’aspiration des sièges et tapis.</li><li>La formule <strong>Luxe</strong> offre une prestation haut de gamme avec shampoing des sièges et lustrage de la carrosserie.</li></ul>
Listes numérotées
<ol><li>La formule <strong>Basic</strong> propose un lavage extérieur rapide, idéal pour un entretien régulier de votre véhicule.</li><li>La formule <strong>Premium</strong> inclut un nettoyage intérieur complet ainsi que l’aspiration des sièges et tapis.</li><li>La formule <strong>Luxe</strong> offre une prestation haut de gamme avec shampooing des sièges et lustrage de la carrosserie.</li></ol>
Tableaux
<table border="1"><thead><tr><th>Service inclus</th><th>Basic</th><th>Premium</th><th>Luxe</th></tr></thead><tbody><tr><td>Nettoyage extérieur</td><td>✔</td><td>✔</td><td>✔</td></tr><tr><td>Nettoyage intérieur</td><td>❌</td><td>✔</td><td>✔</td></tr><tr><td>Aspiration sièges & tapis</td><td>❌</td><td>✔</td><td>✔</td></tr><tr><td>Shampoing des sièges</td><td>❌</td><td>❌</td><td>✔</td></tr><tr><td>Lustrage carrosserie</td><td>❌</td><td>❌</td><td>✔</td></tr><tr><td>Prix</td><td>125 DH</td><td>250 DH</td><td>450 DH</td></tr></tbody></table>
Enfin, n'oubliez pas la notion de textes à optimiser. Ainsi, que vous ayez des textes au sein de tableaux, de carrousels, d’accordéons ou encore de listes, pensez à leur appliquer aussi toutes les bonnes pratiques SEO décrites pour les zones textuelles puisque tous ces éléments entrent dans cette catégorie. N’hésitez pas également à prévoir des balises <strong> au sein de vos zones textuelles afin d’accentuer le poids et l’importance d’un mot / ensemble de mots (surtout si cela est en lien avec un mot-clé pour le SEO).
5 – Slug
Pour terminer notre sélection des 5 zones chaudes à ne pas négliger lors de vos optimisations SEO, il y a : le slug. Cette optimisation consistera à travailler vos URL et plus particulièrement le répertoire qui mène à un contenu donné appelé slug.
Afin de vous aider à mieux comprendre, l’illustration ci-dessous devrait vous apporter des éclaircissements sur ce qu’est le slug au sein d’une URL avec un exemple d’article de blog (et vous présente également la différence entre une URL optimisée et une URL non optimisée).
Slug au sein d'une URL (avec exemple d'une URL optimisée et d'une URL non optimisée).
Comme présenté ci-dessus, Baleez vous recommande donc plusieurs points lors de la création de vos contenus (et donc de vos URL) :
- Mettre en place des slugs optimisés sur votre mot-clé principal et reflétant le contenu des pages (exemple de slug optimisé : /comment-laver-ses-jantes/) et bannir les slugs ne signifiant rien (exemple de slug non optimisé : /?p=123/)
- Uniformiser les slugs sur tous les contenus. Généralement, les slugs reprennent les titres h1 des pages
- Ne pas changer les slugs une fois les contenus en ligne pour éviter les problématiques SEO qui peuvent en découler (d'où l'importance de bien choisir ses slugs avant publications)
Ainsi, en travaillant efficacement vos slugs, vous optimiserez par la même occasion :
- Votre expérience utilisateur proposée, car vos URL seront compréhensibles et permettront de se situer dans l’arborescence de votre site (et de mieux la comprendre avec vos pages mères / pages intermédiaires / pages filles). Exemple : l’URL https://lavage-auto-marrakech.ma/boutique/forfait-basic/ permet aisément de comprendre à sa simple lecture que nous sommes dans le répertoire boutique du site lavage-auto-marrakech.ma pour acheter en ligne un forfait basic en sous-répertoire dédié
- Vos performances SEO, car en reflétant précisément le contenu de vos pages, vos URL incluront bien souvent des mots-clés utiles à l’optimisation globale de vos pages (dont SEO)
En conclusion, ne négligez pas vos URL et plus particulièrement vos slugs afin de ne négliger aucun aspect important de vos optimisations SEO sur votre site (votre expérience utilisateur en sera également avantagée).
Conclusion
Comme nous l’avons vu au cours de cet article, beaucoup de points abordés nécessiteront des compétences aussi bien en langage HTML, en SEO qu’en rédaction web. D'ailleurs, nous n'avons vu ici que les principales zones chaudes, mais sachez qu'il existe encore beaucoup d'autres optimisations possibles à l'instar de l'attribut ALT des images, les nom de fichiers des médias, le balisage schema, le maillage interne, etc.
Généralement, les prestataires du SEO sauront parfaitement vous accompagner afin que vous puissiez optimiser efficacement les zones SEO stratégiques de votre site (et donc de vous aider à vous positionner au mieux sur vos mots-clés importants). En cas de besoin, sachez que des entreprises comme Baleez sont à votre disposition afin d’entreprendre l’intégration de toutes les bonnes pratiques SEO nécessaires à votre site. De plus, chez Baleez au Maroc, l’optimisation en référencement (notamment dans le cadre d’un projet de création de site SEO friendly) est comprise au sein de tous les packs de création de site internet et votre prestataire pourra donc également vous proposer une prestation adéquate sur ce volet.
N’hésitez donc plus et passez par une entreprise spécialisée afin de bénéficier de l'expertise dont a besoin votre activité !
FAQ
Faut-il optimiser toutes les zones SEO en même temps ?
Oui, car les différentes zones stratégiques d’une page fonctionnent de manière complémentaire. Optimiser uniquement les titres ou uniquement les textes ne permet généralement pas, à eux seuls, d’obtenir le plein potentiel d’un contenu.
| Zone SEO | Importance SEO | Priorité |
|---|---|---|
| Balise title | Très élevée | Priorité absolue |
| Titres H1, H2, H3 | Élevée | Très importante |
| Textes | Élevée | Très importante |
| Slug (URL) | Moyenne à élevée | Importante |
| Meta description | Faible pour le référencement direct, forte pour le CTR | Importante |
| Nom de domaine | Variable selon le contexte | À anticiper dès le départ |
L'idéal est donc d'adopter une approche globale afin que toutes les zones importantes travaillent ensemble au service du même mot-clé cible.
Peut-on se positionner sur Google sans utiliser exactement le mot-clé principal partout ?
Oui. Même si l'intégration du mot-clé principal reste importante dans certaines zones stratégiques, Google est aujourd'hui capable de comprendre les variantes, synonymes et expressions proches.
Par exemple, pour un mot-clé principal comme lavage auto Marrakech, il est possible d'utiliser également :
- Nettoyage automobile à Marrakech
- Lavage de voiture à domicile
- Entretien automobile Marrakech
- Nettoyage intérieur véhicule
- Station de lavage mobile
Cette diversification permet d'éviter la suroptimisation tout en enrichissant le champ sémantique du contenu.
Dans quel ordre optimiser une nouvelle page pour le SEO ?
Pour gagner du temps et éviter les oublis, il peut être intéressant de suivre un ordre logique :
- Définir le mot-clé principal
- Choisir le slug de la page
- Rédiger la balise title
- Créer le titre H1
- Structurer les H2 et H3
- Rédiger les contenus textuels
- Ajouter les listes, tableaux et médias utiles
- Compléter la meta description
- Vérifier le maillage interne
- Contrôler l'indexation après publication
Cette méthode permet de construire une page cohérente dès le départ et d'éviter les modifications importantes après mise en ligne.
Est-il risqué de répéter trop souvent un mot-clé dans une page ?
Oui. Répéter excessivement un mot-clé est généralement considéré comme une pratique de suroptimisation. Cela peut ainsi nuire à la qualité de lecture et envoyer de mauvais signaux aux moteurs de recherche. Pour limiter ce risque, pensez donc à :
- Privilégier une rédaction naturelle
- Utiliser des variantes lexicales
- Enrichir le vocabulaire du sujet
- Rédiger avant tout pour les internautes
- Éviter de forcer l'insertion du mot-clé dans chaque paragraphe
Votre objectif ne devra donc pas être de multiplier artificiellement les occurrences, mais de démontrer la pertinence du contenu sur le sujet traité.
Les zones stratégiques SEO suffisent-elles pour obtenir un bon positionnement ?
Non. Les optimisations textuelles constituent une base essentielle, mais elles ne représentent qu'une partie du référencement naturel.
Pour espérer obtenir de bons résultats, notamment sur des requêtes concurrentielles, il faudra également travailler :
- La qualité globale de vos contenus
- Votre maillage interne
- Vos performances techniques de site
- Votre expérience utilisateur
- Vos backlinks et la popularité de votre domaine
- L'indexation correcte de vos pages
- La régularité de vos mises à jour
Les zones stratégiques présentées dans cet article sont donc des fondations indispensables, mais elles doivent être intégrées dans une stratégie SEO plus globale pour produire des résultats durables.