Lorsqu’une stratégie SEO est envisagée pour un site internet, il convient d’accorder de l’importance à toutes les composantes de ce type de stratégie, y compris aux recherches préalables (cela fait partie des règles de bases en SEO). Ce qui est voulu ici par « recherches préalables » ce sont les recherches de mots-clés SEO pour lesquels vous souhaitez vous positionner en optimisant vos contenus pour ces derniers.
Puisque vous désirerez très probablement que votre travail de rédaction et d’optimisation porte ses fruits, ces recherches préalables de mots-clés seront très importantes, notamment pour deux raisons principales :
- Ne pas vous lancer « à l’aveugle »
- Viser des mots-clés atteignables
Nous verrons donc dans cet article quelques recommandations pour bien préparer vos futures optimisations SEO avec un travail d’analyse préalable efficace.
Notez enfin que les informations qui vont suivre concernent uniquement les contenus pour lesquels de l’optimisation SEO doit être envisagée. Par conséquent, les contenus n’ayant pas de vocation à être travaillés pour cette finalité sont exclus du sujet de cet article (notamment les contenus ayant uniquement pour objectif de travailler l'expérience utilisateur ou le branding par exemple). Si vous souhaitez avoir une vision plus globale d'une stratégie SEO, pensez à consulter le guide complet du référencement naturel au Maroc proposé par Baleez.
Sommaire
Ne vous lancez pas sans métriques chiffrées
Pour tout souhait de ranker (vous positionner) sur un mot-clé, il sera impératif d’analyser au préalable ce dernier afin de vous assurer de son potentiel SEO. En effet, sur beaucoup de mots-clés ou de requêtes clés, nous pourrions penser à tort qu’elles présentent de réels intérêts pour notre SEO, notamment en matière de volumes de recherche ou de faisabilité alors qu’il n’en est rien.
L’intuition en SEO doit toujours être confirmée par de l’analyse de métriques afin de ne pas se lancer dans du ciblage de mots-clés à l'aveugle. Vous l’aurez compris, le but sera de vous éviter de fournir un travail long et conséquent sur un contenu donné en pensant qu’il engendrera beaucoup de clics alors qu’il sera, en réalité, pas ou peu recherché sur le web (ou difficilement atteignable).
Pour obtenir ces précieuses métriques (nous y reviendrons), vous devrez vous équiper d’un outil d’analyse SEO comme il en existe beaucoup sur le marché : Ubersuggest (utilisé par Baleez pour les sites des clients), Ahrefs, Majestic et bien d’autres. Certes, ces derniers sont payants, mais vous n’aurez malheureusement d’autres choix que de devoir vous en procurer un si vous souhaitez réellement bâtir votre stratégie SEO sur des bases solides et fiables, notamment en faisant des recherches de mots-clés.
À titre d’information, notez que l’outil Ubersuggest à l’avantage d’être, selon Baleez, le meilleur outil SEO en matière de rapport qualité – prix et ce dernier pourra vous permettre de bénéficier de formules « à vie » avec paiement unique (contrairement à d’autres qui proposent des abonnements parfois assez onéreux). Si vous ne souhaitez pas acheter d'outils, vous pouvez alors vous tourner vers l'extension Chrome Keyword Surfer (gratuite) qui vous permettra d'obtenir des métriques chiffrées directement depuis les SERP (excellente alternative).
Recommandations pour bien choisir vos mots-clés
Afin de vous lancer efficacement dans vos optimisations en référencement naturel, vous découvrirez ici quelques recommandations que vous pourrez appliquer dès à présent. Celles-ci vous permettront d’avoir une ligne directrice claire pour vos choix de contenus tout en ayant des données chiffrées sur les retombées auxquelles vous pourrez vous attendre, notamment en matière d’acquisition de visiteurs.
1 - Équipez-vous d’un outil SEO
L’analyse de mots-clés est une opération assez simple en soi, mais l’interprétation des résultats nécessite cependant de bonnes connaissances en SEO (notamment de l’expérience en matière de positionnement sur les SERP).
Comme expliqué précédemment, vous devrez vous équiper d’un outil SEO pour vos recherches préalables de mots-clés. Dans le cadre de cet article, notez que les captures qui sont présentées sont issues de l’outil Ubersuggest (utilisé par Baleez pour les projets web des clients accompagnés).
Prenons donc un exemple et imaginons que vous souhaiterez vous positionner sur la requête : déménagement maroc. Voici ce que vous devrez analyser en premier lieu (valable pour tous types de mots-clés) :
- Le volume de recherche afin d’estimer le trafic de visiteurs capturable
- Le niveau de difficulté afin d’estimer la concurrence déjà présente (et en déduire vos capacités de positionnement en première page)
Ces deux métriques sont fondamentales en SEO, car c’est principalement à partir de celles-ci que vous devrez faire le choix ou non de sélectionner un mot-clé (qui entrera dans le cadre de votre stratégie de référencement).
Voici en image (à partir de l’outil Ubersuggest) ce que donne l’analyse de la requête "déménagement maroc".
Analyse de la requête "déménagement maroc" sur l'outil SEO Ubersuggest.
D’après la capture ci-dessus, nous voyons que le volume de recherche est de 480 / mois (métrique SEO N°1) et que le score de difficulté est de 24 / 100 (métrique SEO N°2).
Lors de vos analyses, votre objectif devra être de trouver des mots-clés au meilleur rapport volume de recherche / difficulté de positionnement, c’est-à-dire les mots-clés les plus recherchés avec le moins de concurrence possible. Pensez également à vérifier certains paramétrages sur votre outil SEO comme la langue et l’emplacement. En effet, ces réglages vous permettront d’affiner vos recherches uniquement sur des mots-clés intéressants pour vous (dans la langue de vos contenus et/ou en fonction de votre emplacement si votre zone de chalandise est limitée).
2 - Classez vos mots-clés selon la courte traine / moyenne traine / longue traine
Une fois votre analyse effectuée sur un mot-clé, vous devrez classer ce dernier en fonction de 3 catégories :
- Courte traine
- Moyenne traine
- Longue traine
Afin d’être bref, retenez simplement ici que plus votre site sera jeune (avec peu ou pas d’autorité), plus vous devrez cibler des mots-clés de longue traine (généralement ceux avec des scores de difficulté faibles). À l’inverse, si votre site est ancien avec une certaine autorité acquise auprès de moteurs de recherche, vous pourrez vous permettre de cibler des mots-clés de moyenne traine et de courte traine (généralement ceux avec des scores de difficulté plus élevés).
Le concept de courte / moyenne / longue traine est assez vaste et pour ne pas trop allonger cet article, Baleez vous recommande de découvrir un article complémentaire à celui-ci : l’importance de se nicher sur le web pour un jeune site. Ce dernier aborde également le principe de courte traine / moyenne traine / longue traine pour vous permettre de classer vos mots-clés selon ces 3 catégories.
En reprenant notre exemple précédent, nous pouvons donc considérer que la requête clé « déménagement maroc » (avec comme métriques 480 recherches mensuelles et 24 / 100 de difficulté) tendra plus vers la moyenne traine et la courte traine que la requête plus précise : déménagement maroc prix. Cette dernière penchera en effet plus largement vers la longue traine avec ses métriques de 90 recherches mensuelles (contre 480) et un score de difficulté de 6 / 100 (contre 24 / 100).
Analyse de la requête "déménagement maroc prix" sur l'outil SEO Ubersuggest.
Nous comprenons donc ici l’importance de l’analyse préalable de mots-clés et de la classification CT / MT / LT. Ces éléments pourront vous permettre éventuellement de modifier votre choix initial en fonction d’analyses successives. Vous pourrez en effet trouver d’autres mots-clés moins difficiles à cibler, mais ayant tout de même des volumes de recherche intéressants.
Sachez enfin qu’avec le SEO, c’est bien souvent la règle du "au cas par cas" qui s’applique. Dans notre exemple, si votre site présente les capacités de vous positionner facilement sur la première requête analysée (déménagement maroc), cette dernière sera bien évidemment à privilégier. Dans le cas contraire, la seconde requête analysée pourrait s’avérer intéressante (déménagement maroc prix). Le but ici n’est simplement que de vous donner des recommandations générales pour bien choisir vos mots-clés, mais il existe bien évidemment des particularités.
3 - Définissez l’intention de recherche
Une fois vos analyses de métriques effectuées ainsi que votre choix de type de mot-clé effectué (courte traine / moyenne traine / longue traine), vous pourrez vous pencher sur la dernière étape avant de valider définitivement un mot-clé : l’analyse de l’intention de recherche (IR). Là aussi, notez que l’intention de recherche est un sujet assez vaste. Toutefois, retenez simplement ici que ce type d’analyse vous permettra de définir en amont le type de contenu qui sera attendu par les internautes (et donc par les robots des moteurs de recherche). Dans le milieu du SEO, l'intention de recherche est généralement répartie en 4 catégories :
- Commercial
- Informationnel
- Transactionnel
- Navigationnel
Voici désormais différents types de contenus en lien direct avec l'IR :
- Page d'accueil
- Landing page
- Fiche produit
- Page catégorie
- Article de blog
Connaître l'intention de recherche liée à un mot-clé vous permettra donc de le valider définitivement (en ayant la connaissance préalable du type de contenu à créer) ou éventuellement d’adapter, voire de changer complètement de mot-clé pour mieux répondre à l’IR.
Exemple : si à travers la requête « déménagement maroc » l’intention de recherche est de type commercial et que les entreprises classées en résultats de recherche présentent toutes leurs services, mais que vous comptiez absolument rédiger un article de blog optimisé sur ce mot-clé (contenu informationnel), sachez que les possibilités de positionnement seront faibles, voire nulles. Vous devrez par conséquent cibler un autre mot-clé si vous tenez absolument rédiger un article de blog sur ce sujet (en analysant d’autres variantes davantage informationnelles par exemple).
Afin de vous assurer de l’intention de recherche sur un mot-clé, il n’y aura rien de bien compliqué : allez sur Google et tapez votre mot-clé ciblé. L’analyse de SERP vous donnera en effet de précieuses informations sur les contenus classés (et donc attendus) pour pouvoir ranker au sein des meilleures positions. De plus, notez que certains outils SEO pourront également vous donner l’intention de recherche pour chaque mot-clé analysé (ce qui pourra vous faire gagner du temps). Toutefois, sachez que votre bon sens sera bien souvent suffisant pour vous aiguiller à définir une intention de recherche sur un mot-clé précis.
Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, n’hésitez pas à consulter l’article de Baleez qui vous présentera plus en détail l’importance de l’intention de recherche en SEO. Vous y découvrirez notamment comment bien procéder à cette analyse préalable fondamentale.
Conclusion
Pour clôturer cet article, retenez qu'être familier avec le milieu du référencement naturel est très important afin de faire le bon choix de ses mots-clés en SEO. Par conséquent, il sera peut-être judicieux pour vous de vous faire accompagner dès lors que vous en sentirez le besoin, notamment pour éviter de devoir vous procurer un outil SEO coûteux et de vous former sur ce métier. Cela vous permettra en effet d’être accompagné par un véritable professionnel du milieu du référencement et ainsi d’aborder votre stratégie SEO sur des fondations saines.
Pour sa part, l’entreprise Baleez située à Tanger (Maroc) pourra tout à fait vous accompagner pour vos analyses de mots-clés et il sera même possible d’entamer un travail de fond pour bâtir correctement votre SEO au Maroc. Nous pourrons pour cela envisager un accompagnement adapté afin de vous aider à développer votre présence en ligne de façon professionnelle tout en respectant les fondamentaux du référencement.
FAQ
Pourquoi est-il important de choisir ses mots-clés avant de rédiger un contenu SEO ?
Choisir ses mots-clés avant de rédiger permet de ne pas produire des contenus au hasard et de concentrer ses efforts sur des requêtes présentant un véritable potentiel SEO.
Cette analyse préalable permet notamment de vérifier :
- Si la requête est réellement recherchée
- Si son niveau de concurrence reste atteignable
- Si elle correspond à votre activité
- Si elle peut attirer un trafic qualifié
- Quel type de contenu devra être créé pour répondre à la recherche.
En pratique, mieux vaut donc identifier et analyser les opportunités SEO avant de commencer la rédaction plutôt que de découvrir après publication que le contenu cible une requête trop difficile ou peu recherchée.
Quelles métriques analyser pour choisir un bon mot-clé SEO ?
Plusieurs éléments peuvent être analysés avant de sélectionner définitivement une requête. Certains peuvent être étudiés directement dans les SERP de Google, tandis que d'autres nécessitent l'utilisation d'un outil SEO spécialisé pour obtenir des données chiffrées comme le précise le tableau ci-dessous.
| Élément à analyser | Ce que cela permet d'évaluer | Analyse directement dans les SERP | Outil SEO nécessaire |
|---|---|---|---|
| Volume de recherche | Le potentiel de recherches et de trafic | ❌ | ✅ |
| Difficulté SEO | Le niveau de concurrence estimé | ❌ | ✅ |
| Sites déjà positionnés | La force et le profil des concurrents | ✅ | Facultatif |
| Type de contenus positionnés | Le format de contenu attendu par Google | ✅ | Facultatif |
| Intention de recherche | Ce que recherchent réellement les internautes | ✅ | Facultatif |
| Variantes et requêtes associées | D'autres opportunités de mots-clés | ✅ (Google Suggest ou recherches associées) | ✅ (pour une analyse approfondie) |
| Autorité des concurrents | La capacité des sites concurrents à se positionner | Partiellement | ✅ |
| Potentiel de trafic | Le trafic théorique pouvant être capturé | ❌ | ✅ |
Pour commencer, l'analyse de la SERP de Google reste donc indispensable, même lorsque vous disposez d'un outil SEO. Elle permet notamment d'observer directement les sites déjà positionnés, les types de contenus présents et l'intention de recherche dominante.
En revanche, certaines données comme le volume de recherche ou le niveau de difficulté SEO ne peuvent pas être déterminées précisément à partir de la seule SERP. L'utilisation d'un outil spécialisé devient alors nécessaire pour obtenir des métriques chiffrées et comparer différentes opportunités.
Votre objectif finalement devra être de rechercher le meilleur compromis entre potentiel de recherche, difficulté de positionnement et pertinence pour votre activité (plutôt que de sélectionner automatiquement le mot-clé présentant le plus gros volume).
Faut-il choisir les mots-clés uniquement en fonction de leur volume de recherche ?
Non. Un volume de recherche élevé ne signifie pas nécessairement qu'un mot-clé constitue une bonne opportunité SEO. En effet, une requête très recherchée peut par exemple :
- Être extrêmement concurrentielle
- Attirer un trafic peu qualifié
- Ne pas correspondre précisément à votre activité
- Nécessiter un contenu que vous ne souhaitez pas créer
- Être difficilement accessible pour un jeune site
À l'inverse, une requête avec un volume plus faible peut générer un trafic beaucoup plus pertinent et être plus facilement atteignable.
En bref, retenez que le choix d'un mot-clé doit être réalisé en tenant compte de plusieurs critères simultanément, plutôt qu'en se focalisant uniquement sur le nombre de recherches mensuelles.
Est-il préférable de cibler beaucoup de mots-clés ou quelques mots-clés bien choisis ?
Il est généralement préférable de privilégier la pertinence et la faisabilité plutôt que de chercher à multiplier les mots-clés sans stratégie. Pour chaque nouvelle opportunité, vous pouvez notamment vous poser les questions suivantes :
- Cette requête est-elle réellement intéressante pour mon activité ?
- Le volume de recherche est-il suffisant ?
- La concurrence est-elle accessible pour mon site ?
- Le trafic généré serait-il qualifié ?
- Quel contenu devrais-je créer pour répondre correctement à cette recherche ?
- Cette requête est-elle suffisamment différente des mots-clés déjà ciblés sur mon site ?
Cette dernière question est particulièrement importante afin d'éviter de créer plusieurs contenus visant la même intention de recherche (ce qui pourrait rendre votre architecture éditoriale moins cohérente et provoquer de la cannibalisation).
Peut-on choisir ses mots-clés SEO sans utiliser un outil payant ?
Oui, il est possible de commencer une recherche de mots-clés sans abonnement à un outil SEO payant. Toutefois, les outils spécialisés permettent généralement d'obtenir davantage de données chiffrées pour prendre des décisions plus précises. Pour une première analyse, plusieurs solutions peuvent être combinées :
- Google search pour observer directement les résultats et comprendre la SERP
- Google Search Console pour identifier les requêtes sur lesquelles un site apparaît déjà
- Des extensions ou outils gratuits permettant d'obtenir certaines estimations de volume
- Un outil SEO complet comme Ubersuggest, Ahrefs ou d'autres solutions spécialisées lorsque des analyses plus poussées sont nécessaires
L'important reste surtout de ne pas remplacer l'analyse par l'intuition. Même avec un outil gratuit, disposer de quelques données objectives sera généralement préférable à choisir ses mots-clés uniquement en fonction de ce que l'on pense être recherché par les internautes.