Lorsqu’une stratégie SEO est envisagée pour un site internet afin d'être mieux visible sur les moteurs de recherches, il convient de bien s’y préparer afin de pouvoir en tirer le maximum de bénéfices. En effet, bien souvent, Baleez est confronté à des erreurs qui sont commises par les entreprises lors de la mise en place de ce type de stratégie. Ainsi, pour éviter les mauvaises pratiques (ainsi que de la perte de temps et d'argent), cet article de l'entreprise Baleez est là pour apporter quelques conseils utiles afin de ne pas se lancer à l’aveugle lorsque l’on fait du référencement naturel.
Pour vous aider à y voir plus clair, Baleez vous propose de découvrir aujourd'hui 10 règles d’or en SEO qui vous permettront de démarrer correctement votre stratégie de visibilité sur le web et de la faire perdurer dans le temps. Bien évidemment, le nombre de règles SEO à suivre ici n’est pas exhaustif, mais vous aurez toutefois de bonnes bases sur les erreurs dans lesquelles il ne faut pas tomber.
Ces règles d’or SEO sont volontairement présentées dans un ordre chronologique bien défini (suivant lequel Baleez recommande de les appliquer) afin qu’elles puissent être le plus profitables à votre site internet. N’hésitez donc pas à les suivre vous aussi dans l’ordre présenté afin d’en tirer un maximum de bénéfices.
Sommaire
1 – S’équiper de la Google Search Console
Avant même d’entamer votre stratégie de référencement, il sera indispensable de vous équiper de la Google Search Console qui est un outil gratuit de Google et qui vous permettra, en tant que propriétaire de site web, d’accéder à des données fiables relatives à votre site (et directement issues de Google).
Avec la GSC, vous aurez accès à de précieuses informations qui seront très importantes dans le cadre de votre SEO : statistiques (clics et impressions), indexation de vos contenus, mots-clés des internautes pour trouver votre site, liste des liens externes acquis, problèmes rencontrés sur votre site, etc. En bref, sans la GSC, c’est un peu comme faire du SEO « à l’aveugle ».
Cet outil sera donc indispensable afin d’avoir une vision éclairée de comment Google percevra votre site. De plus, cela vous permettra éventuellement d’adapter, d’optimiser et de corriger vos actions en référencement en fonction des éléments que vous retrouverez dans votre espace GSC.
Enfin, notez que rien ne vous empêchera d’acquérir d’autres outils SEO (bien au contraire). Retenez simplement que Google Search Console reste l’incontournable pour bien démarrer son référencement naturel.
2 – Privilégier la longue traine
Comme l’explique un article complémentaire de Baleez sur l’importance de se nicher sur le web (notamment pour un jeune site), votre prestataire vous recommande là aussi parmi ses règles d’or en SEO de ne chercher à viser que ce qui est atteignable pour les débuts de votre site internet. En effet, il est très tentant (pour la plupart) de vouloir se positionner rapidement sur des mots-clés extrêmement stratégiques, mais il conviendra avant tout de sélectionner vos mots-clés en fonction des capacités réelles de positionnement de votre site web. Rien ne servira en effet de vouloir atteindre des positions confortables sur des mots-clés inatteignables et trop concurrentiels pour votre site.
Très brièvement, notez que vous devrez chercher à acquérir de l’autorité au fil du temps qui vous permettra de vous placer plus facilement dans la durée face à vos concurrents les mieux placés. En attendant, ne cherchez pas à sauter les étapes et focalisez-vous plutôt sur des requêtes faiblement / moyennement concurrentielles afin d’obtenir vos premiers visiteurs (longue traine).
Certes, le trafic de visiteurs pourra être faible sur un seul mot-clé en longue traine, mais mis bout à bout avec l’ensemble de vos mots-clés, le ciblage de requêtes de longue traine pourra s’avérer très prometteur pour votre site (sans parler du fait que vous pourrez attirer du trafic plus qualifié).
3 – Analyser les requêtes visées
Une fois que vous aurez en tête vos requêtes à cibler, vous devrez au préalable les analyser à l’aide d’un outil SEO afin de faire le bon choix définitif de mots-clés SEO. L’analyse préalable vous permettra en effet de ne cibler que des requêtes ayant du potentiel de trafic de visiteurs (généralement présenté sous forme de volume de recherches mensuelles) et avec des estimations de difficulté de positionnement en adéquation avec l’autorité de votre site.
Chez Baleez par exemple, les analyses de mots-clés entrent dans diverses prestations, notamment dans la conception de sites SEO friendly (analyses qui s’effectuent à l’aide de l’outil Ubersuggest). Beaucoup d’autres outils existent cependant sur le marché du référencement et vous pourrez donc aisément trouver un outil SEO qui vous conviendra et s’adaptera à votre budget.
4 – Analyser la SERP
Une fois votre requête bien définie et préalablement analysée à l’aide de votre outil SEO (afin de vous assurer de son potentiel), Baleez vous recommande dans ses règles d’or SEO une analyse complémentaire : l’analyse de SERP. Cela vous permettra en effet de déceler une éventuelle problématique et de corriger, adapter voir modifier votre contenu prévu.
Analyser la SERP Google vous permettra donc d’en tirer des informations précieuses telles que :
- Nombre de résultats
- Nombre de sites ciblant réellement la même requête que vous (à l’aide de la commande allintitle :votre requête cible)
- Intention de recherche (type de contenu attendu afin d’espérer ranker)
- Suggestions (qui pourraient vous donner des idées d’autres mots-clés en rapport avec la requête ciblée)
- Concurrents faisant du SEO local. Voir article de Baleez sur le SEO local au Maroc (qui peut s’appliquer à tous les pays)
En fonction des éléments présents sur la SERP (après y avoir saisi votre mot-clé ciblé), vous pourrez à ce moment-là valider définitivement votre mot-clé (ou prendre des mesures plus pertinentes pour votre contenu à publier).
Notez enfin que l’analyse de SERP vous permettra également d’analyser ce que vos concurrents déjà présents proposent aux internautes (sur les requêtes que vous ciblerez également). Vous pourrez ainsi estimer le niveau de qualité / d’optimisations que vous devrez mettre en œuvre afin d’espérer les dépasser dans le classement.
5 – S’assurer de la bonne indexation
En complément de la mise en place de la GSC pour votre site, il conviendra après cela de veiller à la bonne indexation de vos contenus par Google. En effet, les problèmes d’indexation arrivent fréquemment sur les sites internet et c’est la raison pour laquelle vous devrez être vigilant en respectant toutes les étapes de visibilité de contenus sur le web. D'ailleurs, à ce sujet, Baleez a déjà constaté que certaines entreprises se rendent compte bien après que certains contenus de leur site web ne sont toujours pas indexés (voir même après plusieurs années) ce qui est fortement problématique.
Comme vous le savez probablement, un contenu non indexé est un contenu qui n’apparaîtra pas sur les pages des résultats de recherche (et ne vous apportera donc pas de trafic de visiteurs). À l’inverse, un contenu indexé lui apparaîtra sur les SERP et en fonction de vos efforts SEO dessus, il pourra même attirer du trafic de visiteurs.
Par conséquent, Baleez vous recommande de toujours vous assurer de l'indexation de vos contenus que vous optimiserez pour votre SEO. Afin de ne pas fournir tous vos efforts en vain, il sera en effet primordial de ne pas négliger le volet indexation de vos pages web. Google Search Console (précédemment abordé) sera d’ailleurs un outil précieux pour cela puisqu’il vous informera de l’état de l’indexation des pages sur votre site (que vous pourrez tout de même vérifier manuellement sur la barre de recherche Google à l’aide de la commande “site:votre url”).
6 – Privilégier la qualité avant tout
La qualité des contenus est primordiale en SEO afin d’obtenir de bons résultats. Vous devrez donc veiller particulièrement à la qualité rédactionnelle de vos contenus, mais également à la plus-value qu’ils apporteront aux internautes. Il ne sert en effet à rien, en référencement naturel, de produire du contenu pour produire du contenu si ce dernier est creux et n’apporte pas grand-chose au visiteur.
Les moteurs de recherches privilégient plutôt les sites qui répondent pertinemment aux besoins des internautes et à leurs intentions de recherche. Ainsi, plus vous vous focaliserez sur la qualité de vos contenus, plus vous pourrez légitimement espérer un positionnement favorisé de la part de Google (puisque vous deviendrez avec le temps un site de référence sur votre thématique). Toutefois, rien ne vous empêchera de faire de la quantité également, mais notez qu’il est grandement conseillé de ne jamais faire cela au détriment de la qualité.
Pour produire de contenu qualitatif, vous devrez définir ce qui répondra au mieux aux attentes des internautes et voici quelques pistes qui pourraient vous aider dans ce sens :
- Explications
- FAQ
- Photos
- Infographies
- Tarifs (dans le cas où vous souhaitez opter pour l'affichage de prix sur site web)
- Description de services
- Tableaux
- Listes
- Fonctionnalité particulière (simulateur, carte interactive…)
- Etc.
La liste pourrait être encore très longue, mais retenez qu’en SEO, tout est au cas par cas. Vous devrez donc définir ce qui sera le plus pertinent dans votre situation à vous pour vos futurs visiteurs et prévoir des contenus adaptés.
7 – Travailler les 3 piliers du SEO
En SEO, l’équilibre est très important. Vous devrez donc certes bien évidemment travailler vos contenus (et les optimiser sur des mots-clés soigneusement sélectionnés), mais votre travail ne devra pas s’arrêter là. En effet, il faudra en plus soigner les performances techniques de votre site (rapidité, responsive, sécurité) ainsi que votre autorité (et donc principalement votre netlinking en veillant à obtenir des liens de qualité provenant de sources fiables).
Si l’un des piliers du SEO venait à manquer dans une stratégie de référencement, c’est toute la stratégie qui pourrait se voir pénalisée. Baleez vous recommande donc de ne négliger aucun d’entre eux et toujours chercher à obtenir un équilibre entre contenu, technique et autorité.
8 – Publier et mettre à jour régulièrement
Bien que le SEO repose sur des piliers fondamentaux, il existe également d’autres aspects qui ne devront pas être négligés dans le cadre de votre stratégie et parmi ces derniers : la régularité. En effet, même si votre site respecte les standards ainsi que les bonnes pratiques essentielles en référencement, vous devrez le faire évoluer régulièrement afin d’envoyer des signaux positifs d’entretien, de nouveautés et de mises à jour.
Un site laissé à l’abandon et n’évoluant jamais pourrait quant à lui se voir pénalisé par des concurrents très actifs. Comme vous le savez, les positions sur les SERP ne restent pas figées dans le temps et évoluent en permanence (et principalement en fonction des actions effectuées sur les sites de la concurrence). Ainsi, cela devra donc être votre principale raison devant vous pousser à être actif également.
9 – Effectuer des tests
Beaucoup de personnes vous le diront, le SEO n’est pas une science exacte et vous devrez donc faire beaucoup de tests (il se pourrait en effet que vos optimisations ne donnent pas les résultats escomptés). Après quelque temps, si vous voyez que malgré vos optimisations, celles-ci ne donnent rien ou pas grand-chose, n’hésitez pas à adapter vos optimisions de sorte que vos contenus soient plus pertinents pour les internautes et pour les moteurs de recherche.
En adoptant régulièrement ce principe de tests / adaptations, vous pourrez commencer à vous faire votre propre expérience sur ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins dans votre situation.
10 – S’armer de patience
Afin de terminer cet article sur les 10 règles d’or en SEO, rien de tel que de vous sensibiliser sur deux qualités fondamentales à avoir en SEO : la patience et la persévérance (vision long terme). En effet, avoir de tels atouts sera bien souvent la clé ultime pour réussir dans ce milieu, car bien souvent, certains propriétaires de sites internet souhaitent avoir des résultats rapides et quasi immédiats en SEO. Néanmoins, cette stratégie de visibilité sur le web ne repose pas sur la rapidité (en général), mais plutôt sur la persévérance, la régularité, l’entretien, le moyen – long terme et la progression en continu.
À l’inverse du SEO, notez toutefois que d'autres solutions telles que le SEA existent (publicité payante) afin que puissent l'adopter ceux n’ayant pas la possibilité de patienter et/ou ne souhaitant tout simplement pas faire du SEO. Cependant, chaque méthode présente ses avantages et ses inconvénients. C’est donc la raison pour laquelle Baleez vous invite à vous renseigner en amont sur le SEO VS SEA afin d’adopter la stratégie de visibilité la plus adéquate à votre situation.
Conclusion
Suivre les fondamentaux du SEO (comme ceux que nous avons vus dans cet article) vous permettra de démarrer et de maintenir votre stratégie sur d’excellentes bases. Bien évidemment, nous n’avons vu ici que quelques recommandations, mais sachez qu’il en existe beaucoup d’autres.
Les règles d’or SEO présentées au cours de cet article devraient à elles seules vous permettre d’avoir des repères essentiels pour le référencement de votre site. Comme il est possible de le constater, le SEO requiert beaucoup de savoir-faire et de compétences pour être mené à bien. N’hésitez donc pas à vous faire accompagner en cas de besoin, vous pourrez ainsi vous reposer sur un professionnel compétent qui appliquera pour vous toutes les bonnes pratiques recommandées en vue d’améliorer votre visibilité sur le web.
FAQ
Quelles sont les premières actions (règles) à mettre en place au démarrage d'une stratégie SEO ?
Avant même de publier du contenu, il est recommandé de préparer les bases de votre stratégie SEO. Pour vous aider, le tableau ci-dessous reprend les principales actions à mener dès votre lancement de stratégie SEO :
| Action | Pourquoi est-ce important ? |
|---|---|
| Installer Google Search Console | Suivre l'indexation et les performances du site |
| Choisir ses mots-clés | Cibler des requêtes réellement pertinentes |
| Analyser la concurrence | Comprendre le niveau d'effort nécessaire |
| Vérifier l'indexation | S'assurer que Google peut afficher vos pages |
| Définir des objectifs | Mesurer les résultats obtenus |
Ces fondations permettent d'éviter de travailler à l'aveugle et de construire une stratégie plus efficace.
Pourquoi la longue traine est-elle souvent recommandée aux nouveaux sites ?
La longue traine consiste à cibler des requêtes plus précises et généralement moins concurrentielles. Par exemple, il est souvent plus simple de se positionner sur riad centre-ville Marrakech que sur riad Marrakech.
En bref, retenez que les principaux avantages de la longue traine sont les suivants :
- Concurrence généralement plus faible
- Visiteurs souvent plus qualifiés
- Résultats potentiellement plus rapides
- Meilleure progression de l'autorité de votre site
Avec le temps, l'accumulation de nombreuses requêtes de longue traine sur votre site pourra générer un trafic significatif.
Pourquoi analyser la SERP avant de créer un contenu fait partie des règles importantes en SEO ?
L'analyse de la SERP (page de résultats Google) permet de comprendre ce que le moteur de recherche attend réellement (pour une requête donnée). Par exemple, le respect de cette étape peut éviter de produire un contenu qui ne correspond pas aux attentes des internautes. Ainsi, avant de rédiger une page ou un article, Baleez vous recommande d'observer :
- Les types de contenus déjà positionnés
- L'intention de recherche dominante
- Le niveau de concurrence présent
- Les questions fréquemment abordées
- Les opportunités de différenciation
Cette analyse permettra ensuite d'adapter votre contenu afin qu'il soit plus pertinent pour les utilisateurs et plus compétitif face aux pages déjà présentes sur Google.
Comment savoir si une page est correctement indexée par Google ?
L'un des moyens les plus simples consiste à utiliser la commande suivante dans Google : site:votre url En parallèle, vous pouvez également consulter Google Search Console pour :
- Vérifier si la page est indexée
- Identifier les éventuelles erreurs d'exploration
- Demander une indexation après publication
- Contrôler la couverture de l'ensemble du site
Attention : une page non indexée ne pourra pas apparaître dans les résultats de recherche.
Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats en SEO ?
Le SEO est une stratégie de moyen et long terme et les délais varient selon plusieurs facteurs :
- Le niveau de concurrence du secteur
- L'ancienneté du site
- La qualité des contenus publiés
- L'autorité déjà acquise
- La régularité des optimisations
Dans de nombreux cas, les premiers résultats significatifs peuvent apparaître après plusieurs mois de travail continu. La patience et la persévérance font partie intégrante de toute stratégie SEO durable (qui repose sur des règles solides).