Comme vous le savez probablement, le monde du SEO (référencement naturel) est un milieu très vaste au service de nos sites internet afin de les aider à mieux se positionner (dont localement) au sein des résultats des moteurs de recherche.
Au sein du SEO, il existe une composante fondamentale qui peut être exploitée par pratiquement toutes les entreprises : le SEO local. Notez qu’il est bien précisé ici toutes les entreprises, car en réalité, l’optimisation en SEO local peut bel et bien être adopté par tous, y compris les entreprises n’ayant pas d’accueil physique (nous y reviendrons). Toutefois, adopter du SEO local ne doit pas s'improviser et devra faire partie de votre stratégie SEO globale dès ses prémisses (pas de surcoût systématique à prévoir).
Avant de nous aventurer dans le cœur de cet article, Baleez vous propose tout d’abord de définir ce qu’est le SEO local et comment vous pourrez exploiter tout son potentiel afin de développer votre activité sur différentes villes et régions du Maroc.
Sommaire
À propos du SEO local
Arrivée en 2006, le SEO local version Google a eu pour objectif de fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents en fonction de leur localisation / indication géographique. Ainsi, ce changement majeur dans l’algorithme de Google a permis d’améliorer considérablement les résultats de recherche fournis aux internautes sur les requêtes locales.
Globalement, le SEO local repose sur deux modes d'affichages :
- Google Maps (fiches établissement)
- Recherche (résultats web classiques)
Le SEO local est une branche du SEO classique (tout comme il en existe d'autres tel que le SEO international par exemple). Par conséquent, en plus d'adopter les optimisations adéquates relatives au référencement local, il convient avant tout de bien appréhender le SEO standard avec ses règles, bonnes pratiques, etc. Pour plus de conseils à ce sujet, Baleez vous recommande vivement son guide complet du référencement naturel au Maroc afin d'avoir les connaissances de base sur ce vaste sujet qui est très important pour les entreprises marocaines.
Exemple de SEO local au Maroc
Pour mieux vous expliquer le concept de SEO local, prenons l’exemple d’un internaute effectuant la recherche suivante sur Google : restaurant de poisson (localisé depuis Tanger).
Requête "restaurant poisson" saisie sur Google depuis Tanger avec affichage de résultats locaux (Local Pack).
À travers cette capture, nous pouvons voir que Google géolocalise et identifie une position géographique à savoir : Benkirane, Tanger. L'algorithme du moteur adapte par conséquent ses résultats de recherche en fonction de cette localisation en proposant (prioritairement) des restaurants de poisson sur la ville de Tanger selon deux types de résultats vus précédemment :
- Les résultats issus de Google Maps (encadré d’adresses également appelé Local Pack comportant diverses fiches établissement)
- Les résultats issus de la recherche web classique (sites internet)
À partir de ce résultat de SERP présenté, il est possible de déduire plusieurs points importants :
- Google sait identifier les requêtes locales et adapte ses résultats en conséquence
- Pour des raisons évidentes de pertinence, Google ne propose pas sur ce type de requête des résultats à l’opposé de ce qui peut être attendu par l’internaute (pour une recherche de restaurant de poisson effectuée à Tanger, Google ne présentera pas en priorité des restaurants situés à l’autre bout du Maroc)
- Les restaurants de poisson ayant une fiche établissement située à Tanger et/ou ayant optimisé leur site internet à l’aide de mots-clés géographiques tels que restaurant de poisson à Tanger se voient largement privilégiés dans les résultats de recherche
À partir de ces brèves analyses, il est rapidement possible de constater que le SEO local peut donc représenter un canal d’acquisition d’internautes extrêmement stratégique pour les entreprises marocaines. Ainsi, pour optimiser encore mieux votre présence sur le web au travers de votre stratégie de référencement, la composante SEO local devra pleinement faire partie de vos propriétés afin de vous positionner de façon pertinente sur les recherches de votre public cible.
Deux types de résultats possibles dans les SERP en SEO local
Avant d’entamer votre stratégie de type SEO local, il convient en amont de distinguer deux types de résultats de SERP que peut fournir Google :
- Les résultats de SERP en réponse aux requêtes locales implicites
- Les résultats de SERP en réponse aux requêtes + villes
En fonction de ces types de résultats de recherche, il sera possible pour vous de mieux appréhender le fonctionnement du SEO local et par conséquent de mieux adapter votre stratégie de positionnement local.
1 - Les résultats de SERP en réponse aux requêtes locales implicites
Les résultats de SERP en réponse aux requêtes locales implicites des internautes sont les résultats de requêtes qui sont saisies sans indications de positions géographiques, mais qui toutefois sont identifiées par Google comme des requêtes locales. Afin d’expliquer ces propos, voici quelques exemples de requêtes qui pourraient entrer dans ce cas de figure :
- Garage auto
- Plombier
- Restaurant asiatique
- Chauffeur de taxi
En saisissant ce type de requêtes, il sera très probable que Google comprenne par-là que l’internaute est à la recherche d’une solution (produit ou service) à proximité de là où il se trouve. Le moteur de recherche adaptera donc ses résultats en fonction de la position de l’internaute et ne positionnera donc pas (en priorité) des entreprises géographiquement éloignées de ce dernier.
2 - Les résultats de SERP en réponse aux requêtes + villes
Les résultats de SERP en réponse aux requêtes + villes sont quant à eux directement liés aux précisions géographiques saisies par les internautes comme :
- Garage auto tanger
- Plombier rabat
- Restaurant asiatique casablanca
- Chauffeur de taxi marrakech
Avec ces précisions géographiques explicites venant des internautes, Google proposera en priorité des résultats d’entreprises effectivement présentes dans ces secteurs demandés (sans forcément tenir compte des positions géographiques des internautes).
Requête + ville : une habitude au Maroc qui doit inciter à adopter une stratégie de SEO local
D’après les métriques fournies par les outils SEO sur le marché marocain, il est rapide de constater que les internautes du Royaume ont régulièrement pour habitude de saisir des requêtes sous le forme requête + ville. Vous pouvez d'ailleurs constater cela sur la capture ci-dessous (issue de l’outil Ubersuggest) et qui présente des suggestions de mots-clés saisies par les Marocains à partir de la requête promoteur immobilier maroc.
Suggestions de requêtes (au format requête + ville) fournies par l'outil SEO Ubersuggest à partir du mot-clé : promoteur immobilier maroc.
Comme nous le voyons sur cet extrait (non exhaustif) de suggestions de la requête analysée, les internautes ont pour habitude de rajouter leur ville lors de leurs recherches sur le web avec l’ajout de villes telles que : Tanger, Kénitra, Marrakech, Rabat, Agadir, Tétouan, Mohammedia, Meknès et la liste est encore longue pour notre exemple.
Ce qui est encore plus intéressant pour les entreprises marocaines ambitieuses souhaitant exploiter la puissance du SEO local, c'est que cette habitude des internautes marocains se produit sur beaucoup de secteurs d’activité (avec parfois de véritables niches à exploiter) et sur des multitudes de déclinaisons de mots-clés principaux (comme dans l’exemple que nous venons de voir).
Une multitude d’opportunités pour les entreprises marocaines
Vous vous demandez maintenant, avec tout ce que nous avons vu : quel est l’intérêt pour les entreprises marocaines d’opter pour du SEO local ? La réponse est que le SEO local offre encore plus d’opportunités de positionnement. En effet, là où les réponses aux requêtes locales implicites sont plus basées sur les entreprises de proximité à l’aide de Google Maps et des fiches établissements, chercher à vous positionner sur des requêtes + villes pourra vous permettre d'élargir votre zone de chalandise (même si le siège de votre activité ne se situe qu’à un seul endroit). En effet, à partir du moment où une entreprise à la capacité logistique et technique (expédition, travail à distance, déplacement, etc.) de pouvoir étendre son activité au-delà de son périmètre géographique initial, le SEO local devient une véritable source de croissance et de développement.
Bien évidemment, pour fonctionner et porter ses fruits, votre SEO local devra s'accompagner de diverses choses : intégration de mots-clés aux zones stratégiques, bien choisir ses mots-clés SEO, comprendre comment se positionner sur Google au Maroc, etc.
Cas concret d'une stratégie requête + ville pour un promoteur immobilier marocain
Prenons par exemple le cas d’un promoteur immobilier qui exerce dans tout le Maroc (et donc principalement dans les grandes villes du Royaume). En exploitant les opportunités qu’offre le SEO local, ce promoteur pourrait éventuellement chercher à se positionner sur toutes les villes stratégiques pour son activité, même si son siège n’est situé que dans l’une d’entre elles.
Exemple de requêtes + villes à cibler
En optant pour la création d’un site web optimisé pour du SEO local, il serait possible de cibler (à l’aide de pages dédiées) des requêtes de type :
- Promoteur immobilier tanger
- Promoteur immobilier rabat
- Promoteur immobilier casablanca
- Promoteur immobilier marrakech
- Achat appartement tanger
- Achat appartement rabat
- Achat appartement casablanca
- Achat appartement marrakech
La liste d’opportunités pourrait être cependant très longue, mais le but ici est simplement de vous expliquer le principe et ce qu’il est possible de faire avec une stratégie de SEO local.
Le type de requête à cibler : Maps et/ou Search ?
Nous avons vu précédemment deux types de requêtes en SEO local et il pourra être légitime pour vous de vous demander sur quel type vous devrez fournir vos efforts pour avoir des résultats. La réponse est simple : visez les deux.
En règle général, une fiche établissement Google / page d’accueil de site internet où figurera l’adresse de votre siège avec quelques optimisations “locales” vous aidera à vous positionner sur des requêtes locales implicites en fonction de la localisation des internautes et mobinautes.
Cependant, si votre activité vous permet d’exercer sur d’autres secteurs comme c’est le cas pour les services de livraison, interventions à domicile / sur place ou encore pour les prestations de services à distance, vous pourrez tout à fait élargir votre zone de chalandise avec un site internet optimisé en SEO local composé de diverses pages optimisées pour des mots-clés locaux (comme dans l’exemple que nous avons vu précédemment sur la promotion immobilière). Notez qu’il est uniquement indiqué ici site internet optimisé en SEO local avec des pages dédiées pour chaque mot-clé local ciblé et non de faire plusieurs fiches établissement, car cela reviendrait à enfreindre les règles de Google relatives aux fiches établissement qui stipulent : un établissement ne peut disposer que d’une seule fiche pour un même établissement.
Conclusion
Comme nous l’avons vu, les résultats en SEO local sont basés sur les résultats maps ainsi que sur les résultats web classiques. Ainsi, vous pouvez naturellement déduire que vous devrez travailler sur ces deux moteurs afin d’obtenir de vrais résultats en SEO local.
Pour ce qui est des requêtes locales implicites telles que nous les avons vues, Baleez vous recommande l’ouverture d’une fiche établissement Google (si votre activité est éligible) ainsi que la création d’un site internet où vous présenterez les renseignements relatifs à votre activité et surtout dans le cadre de notre sujet d'article : les informations géographiques de votre siège (afin de mieux vous positionner sur les requêtes associées à votre emplacement).
Dans le cas où vous exerceriez sur plusieurs localités, il pourra être extrêmement intéressant pour vous d’opter pour une stratégie de SEO local à plus grande échelle en répertoriant tous les secteurs à cibler et en analysant les métriques SEO (volumes de recherche et difficultés de positionnement) afin de mettre en place des contenus optimisés pour des requêtes de type mots-clés + villes. Une fois votre feuille de route établie et vos requêtes que vous allez cibler bien définies, vous pourrez entamer des optimisations classiques en SEO sur chacune des pages dédiées que vous allez devoir mettre en place tout en restant focalisés sur les emplacements géographiques ciblés.
Après avoir vu tout cela, il est évident que le SEO local ne s’improvise pas et qu’il faut de véritables compétences en référencement naturel pour mener à bien ce type de stratégie. En cas de besoin de vous faire accompagner, sachez que Baleez est là pour vous assister dans votre projet. Un service adapté pour de la conception de site SEO friendly au Maroc (incluant de l'analyse de mots-clés locaux) pourra en effet vous être proposé. N’hésitez donc pas à prendre contact avec Baleez dès maintenant afin d’entamer une collaboration fructueuse pour votre visibilité en ligne.
FAQ
Le SEO local est-il utile uniquement aux entreprises ayant un local physique ?
Non. Contrairement à une idée reçue, le SEO local ne concerne pas uniquement les entreprises disposant d'un magasin, d'un bureau ou d'un accueil client physique. Ainsi, il peut également être pertinent pour (exemples) :
- Freelances travaillant à distance
- Agences intervenant dans plusieurs villes
- Consultants proposant leurs services partout au Maroc
- Entreprises de livraison
- Artisans se déplaçant chez leurs clients
L'essentiel est de pouvoir répondre à une demande localisée. Une entreprise basée à Casablanca peut par exemple tout à fait cibler des recherches comme création site web Rabat ou consultant SEO Marrakech si elle est réellement en mesure de répondre à ces besoins.
Quelle est la différence entre les requêtes locales implicites et les requêtes « mot-clé + ville » ?
Ces deux types de recherches sont complémentaires, mais ne fonctionnent pas exactement de la même manière comme le démontre le tableau ci-après :
| Type de requête | Exemple | Comment Google interprète la recherche ? |
|---|---|---|
| Requête locale implicite | plombier | Google se base principalement sur la localisation de l'internaute |
| Requête + ville | plombier Tanger | Google privilégie les résultats associés à la ville indiquée |
| Requête locale implicite | restaurant asiatique | Résultats proches de l'utilisateur |
| Requête + ville | restaurant asiatique Rabat | Résultats liés à Rabat, même si l'utilisateur se trouve ailleurs |
Pour une stratégie SEO locale performante, il est généralement recommandé de travailler ces deux catégories de recherches.
Comment savoir quelles villes cibler dans une stratégie de SEO local ?
Le choix des villes doit être guidé par la réalité de votre activité et par le potentiel de recherche. Pour cela, vous pouvez procéder en plusieurs étapes :
- Identifier les villes dans lesquelles vous pouvez réellement vendre ou intervenir
- Analyser les volumes de recherche associés à votre activité
- Évaluer la concurrence SEO sur chaque ville
- Prioriser les localités offrant le meilleur rapport potentiel/difficulté
- Créer des contenus ou pages dédiées lorsque cela est pertinent
Cette approche permet d'éviter de produire des pages locales inutiles ou peu performantes.
Faut-il privilégier Google Maps ou les résultats de recherche classiques ?
Dans la majorité des cas, il est préférable de travailler les deux simultanément.
Google Maps est particulièrement efficace pour :
- Les commerces de proximité
- Les restaurants
- Les artisans
- Les professions libérales
- Les entreprises recevant du public
Les résultats web classiques sont quant à eux particulièrement intéressants pour :
- Les entreprises intervenant dans plusieurs villes
- Les prestations à distance
- Les activités nationales
- Les stratégies de contenu SEO avancées
Une stratégie locale complète repose donc généralement sur une fiche Google Business Profile optimisée et un site internet travaillant les requêtes géographiques pertinentes.
Peut-on se positionner sur plusieurs villes marocaines sans ouvrir plusieurs fiches Google Business Profile ?
Oui, mais cela doit se faire principalement depuis votre site internet. Google n'autorise pas la création de plusieurs fiches établissement pour une même entreprise lorsqu'il n'existe qu'un seul établissement réel. En revanche, rien n'empêche de développer une stratégie SEO local à travers des pages dédiées sur votre site. Par exemple, une entreprise basée à Rabat pourrait créer des contenus optimisés pour :
- Service + Casablanca
- Service + Tanger
- Service + Marrakech
- Service + Fès
Important : il faut être bien évidemment réellement en mesure d'intervenir dans ces secteurs géographiques (à distance ou physiquement). En bref, cette approche permet donc souvent d'élargir considérablement sa zone de chalandise tout en restant conforme aux règles de Google.