Tout propriétaire de site internet souhaite rentabiliser la conception de son site et c’est bien normal. En effet, une présence en ligne ne se fait pas du jour au lendemain et nécessite généralement de l’investissement aussi bien personnel que financier. Il conviendra donc avant même de vous lancer dans la réalisation de votre site de vous poser les questions suivantes :
- Qu’est-ce que j’attends de mon site ?
- Comment va-t-il devenir populaire et visible sur le web ?
- Quelle stratégie mettre en place pour convertir les visiteurs ?
Toutes ces questions (non exhaustives) sont importantes afin de ne pas vous lancer dans votre projet digital sans vision claire de là où vous souhaiterez aller.
Généralement, la bonne visibilité sur le web est l’objectif numéro 1 des propriétaires de sites et c’est parfaitement logique. En effet, vous conviendrez qu’il ne servira pas à grand-chose d’avoir un site internet si ce dernier n’est pas facilement trouvable sur le web. De plus, comme l’explique un article complémentaire de Baleez qui aborde les objectifs que doit avoir tout site web, vous constaterez que la visibilité y est également présentée là aussi comme un élément majeur pour une présence en ligne réussie.
SEO / SEA : un choix indispensable à faire
Pour gagner en visibilité sur internet, nous allons aborder les deux seules grandes possibilités qui s’offriront à vous : le SEO et le SEA.
Si vous êtes à la recherche d’optimisations pour faire remonter votre site internet en première page de Google, vous avez déjà très certainement entendu parler du SEO et du SEA. Dans le cas contraire, retenez simplement pour le moment que le SEO est un ensemble de bonnes pratiques à mettre en place afin de faire remonter naturellement un site au sein des résultats de recherche, et cela sans payer quoi que ce soit. Le SEA quant à lui consiste à payer une régie publicitaire afin d’obtenir des positions favorisées au sein des résultats de recherche (Google Ads par exemple).
Dans tous les cas, le SEO et le SEA vous permettront d’acquérir, sur votre site internet, du trafic de visiteurs le plus qualifié possible. Sans ces deux modes opératoires, notez qu’il sera pratiquement impossible d’attirer des internautes sur votre site (à partir des résultats des moteurs de recherche) et ils seront par conséquent indispensables à la continuité de votre présence sur internet.
Anatomie simplifiée d’une SERP
En parcourant des résultats de recherche (ceux de Google par exemple), vous avez déjà dû voir ces deux types de résultats apparaître :
- Les résultats payants dans les meilleures positions, également appelés « résultats sponsorisés » (au jour où cet article est publié)
- Les résultats organiques en dessous des résultats payants, également appelés « résultats naturels »
Comme le démontre l’illustration ci-dessus, pas grand-chose ne permet de faire la distinction entre des résultats payants et des résultats gratuits si ce n’est la petite mention « sponsorisé » pour les sites ayant opté pour du SEA alors que les sites qui se classent en SEO eux ne disposent pas de cette mention.
Enfin, notez que la dénomination « résultats payants » fait référence à ce que devront payer les propriétaires des sites web concernés si les internautes cliquent sur leurs liens. Avec le SEA, le paiement se fait uniquement au clic et non à l’impression (affichage).
Attention aux illusions
Avant d’aller plus loin, soulignons un point : vous devrez être moteur après la conception de votre site internet. Ce point important n’est abordé que dans votre intérêt puisqu’il arrive souvent en effet que certains clients pensent qu’une fois leur site mis en ligne, ce dernier aura automatiquement de la visibilité depuis les meilleures positions, sans aucune stratégie de mise en place et sans prise en compte de la concurrence déjà présente sur le web (malgré la sensibilisation préalable).
Comme abordé par Baleez dans l’article qui traite du souhait d’être premier sur Google, la bonne visibilité ne s’acquiert malheureusement pas sans investissement humain et/ou financier (ça serait trop facile sinon). Vous devrez donc anticiper la question de la visibilité lors de la mise en place de votre projet web afin d’être bien préparé sur ce qu’il faudra prévoir après la mise en ligne de votre site, à savoir du SEO et/ou du SEA afin d’acquérir du trafic de visiteurs.
De plus, notez que l’anticipation de votre part permettra également de mieux adapter, dès son commencement, votre projet de site internet en fonction de la stratégie envisagée (voir le rectifier). À titre d’exemple, un site vitrine one page ne sera pas adapté pour du SEO et nécessitera plutôt la mise en place d’un site vitrine multi-page.
S’il faut faire un choix, mieux vaudra opter pour le SEO ou le SEA ?
Le référencement naturel également appelé SEO est un incontournable dans la visibilité sur le web et il doit être généralement adopté par défaut en première option. C’est d’ailleurs un milieu extrêmement vaste dans lequel il y a énormément de choses à dire. Nous ne pourrons par conséquent pas voir dans cet article tous les aspects positifs du SEO tant ils sont nombreux, mais retenez très brièvement que le SEO est parfait pour la pérennité sur le long terme (principalement) et pour bien d’autres raisons que vous allez découvrir dans le chapitre suivant.
À travers cet article, l’objectif de Baleez est plus de vous donner les clés et la bonne compréhension du comment se fait la visibilité sur internet afin que vous puissiez opter pour la stratégie qui conviendra le mieux à votre situation. En effet, seulement en fonction de votre profil, de votre activité, du type de site que vous allez concevoir et bien évidemment selon votre budget et vos moyens humains, la réponse à la question SEO ou SEA pourra être résolue. Il n’y a donc pas de réponse universelle qui s’applique, mais retenez que le SEO et/ou SEA se définit au cas par cas.
Avantages et inconvénients du SEO
Le SEO présente à lui seul énormément d’avantages (bien plus que d’inconvénients). Cependant, afin de pouvoir tirer profit de tout ce que cette stratégie pourra vous apporter, il est important de bien l’appréhender dans le cadre de votre présence en ligne.
Afin de vous apporter du concret, voici ci-dessous un tableau récapitulatif des avantages et des inconvénients d’une stratégie SEO afin que vous puissiez faire un choix éclairé.
| Avantages | Inconvénients |
| Acquisition gratuite de visiteurs* | Peut mettre du temps à porter ses fruits |
| Attirer des visiteurs qualifiés avec un bon ciblage de mots-clés | Doit se travailler sur toute la durée de vie du site pour explorer de nouveaux mots-clés / maintenir et faire évoluer les positions acquises |
| Canal important d’acquisition de prospects et de clients | Stratégie qui doit être mise en place et travaillée, en théorie, par un prestataire en référencement |
| Adapté à la quasi-totalité des sites web (sauf pour les sites n’ayant pas beaucoup de contenus comme les sites vitrines one page par exemple) | |
| Possibilité de travailler soi-même certains aspects de son SEO** | |
| Investissement sur le long terme | |
| Meilleure image de marque (plus de crédibilité par rapport aux résultats SEA) |
*Sans devoir payer pour apparaître sur les résultats des moteurs de recherche. Cela ne tient pas compte des frais indirects tels que la délégation de la stratégie SEO à du personnel interne / externe.
**Plutôt pour le pilier éditorial que technique et sous réserve de se former à la rédaction web SEO ainsi qu’aux bonnes pratiques de référencement naturel.
Ainsi, comme vous pouvez le voir, le SEO ne s’improvise pas et il est important que vous appréhendiez correctement la charge de travail qu’il faudra prévoir afin d’assurer efficacement cette stratégie. Cependant, si vous avez de réelles ambitions, que vous avez parfaitement conscience que le travail de labeur bien fait paie tôt ou tard et que l’on n’a rien sans rien, vous ne serez vraiment pas déçu du SEO. En effet, au vu de ce que pourra apporter une telle stratégie à votre activité professionnelle, l’investissement en vaudra largement la peine.
Pour vous assurer de ces propos, Baleez vous recommande vivement à sonder vous-même des entreprises qui ont mis en place des stratégies SEO efficaces, vous constaterez en effet son grand potentiel.
Avantages et inconvénients du SEA
À l’opposé du SEO, vous aurez également l’option du SEA pour faire connaître votre site internet. Cependant, avant de l’adopter, vous devrez bien comprendre ce que cette stratégie impliquera de votre part, notamment en matière de budget financier.
Afin de vous aider à y voir plus clair, voici ci-après un tableau récapitulatif qui vous explique à quoi vous attendre à propos du SEA.
| Avantages | Inconvénients |
| Positionnement immédiat dans les meilleures positions sur vos mots-clés stratégiques | Payant et peut nécessiter un certain budget sur le court / moyen / long terme |
| Pour les projets simples, pas besoin de connaissances particulières pour mettre en place la stratégie (un accompagnement reste préférable) | |
| Adapté à tous les sites web | |
| Très pratique pour ceux n’ayant pas le temps / souhait de se consacrer à une stratégie de SEO et/ou ayant besoin de résultats immédiats |
Comme vous pouvez le voir, le SEA présente également de nombreux avantages et atouts. Cependant, contrairement au SEO, le SEA nécessitera de payer afin que vous puissiez être bien visible sur le web. Par conséquent, si votre budget vous le permet et que vous n’avez pas forcément les possibilités de mettre en place du SEO pour X ou Y raisons, cette solution pourra s’avérer extrêmement adaptée et efficace (surtout si vous avez besoin de résultats rapides).
SEO + SEA, c’est possible ?
Si vous en avez la possibilité, sachez que faire du SEO tout en mettant en place du SEA est tout à fait possible et pas contre-productif. Ce type de combinaison pourra par exemple vous permettre d’obtenir rapidement des résultats à la suite de votre présence en ligne, mais tout en mettant en place du SEO afin de pérenniser votre visibilité sur internet sur du long terme étant donné que cette stratégie pourra mettre du temps à porter ses fruits.
Définissez un cap pour la visibilité de votre site
Nous avons vu au cours cet article l’importance d’envisager une stratégie de visibilité sur le web afin d’attirer des internautes et donc de potentiels clients. Sans cela, vous ne pourrez malheureusement pas attendre grand-chose de votre site en matière d’acquisition de visiteurs.
Afin de rentabiliser votre investissement, pensez dès maintenant à l’orientation que vous souhaiterez apporter à votre présence en ligne et à respecter les étapes nécessaires à la visibilité de votre site / vos contenus sur le web. Baleez vous recommande également de bien appréhender ce qui sera attendu de vous en matière d’investissement financier / humain afin d’obtenir des résultats satisfaisants voir prometteurs.
Enfin, notez que mettre en place des stratégies SEO et SEA pourra s’avérer complexe alors n’hésitez pas à vous faire accompagner par des professionnels compétents en référencement qui sauront vous proposer des solutions adaptées à vos besoins. Pour sa part, votre prestataire Baleez pourra vous accompagner pour toute la partie optimisations en SEO On Page alors n’hésitez pas à prendre contact et à demander votre devis gratuit.
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