Comme pour toute stratégie sur internet, celle qui concerne l’optimisation d’un site web pour le référencement naturel (SEO) ne s’improvise pas et nécessite en amont une bonne préparation. Vous le savez très certainement, une bonne stratégie de SEO doit reposer sur plusieurs piliers fondamentaux dont un qui va plus particulièrement nous intéresser au sein de cet article : le contenu.
Oui, en référencement, le contenu est absolument fondamental et vous avez déjà dû voir ici et là que pour avoir de bons résultats, un contenu doit être optimisé sur divers aspects : title, meta, titres hn, structure, mise en gras, plus-value apportée, maillage interne / externe, etc. Bien sûr, ces éléments sont fondamentaux et vous devrez également les prendre en compte, mais avez-vous déjà pensé à l’endroit où prévoir tous ces contenus sur votre site internet avant même de les optimiser ? C’est justement ce que Baleez vous propose de découvrir dans cet article afin d’optimiser correctement la structure de votre site et de répartir intelligemment l’information qui s’y trouvera.
Tous les sites web sont potentiellement concernés par l’intérêt de la machine à contenus
Généralement, chaque activité professionnelle regorge d’opportunités de positionnements sur le web et celles-ci doivent être définies à partir d’analyses de mots-clés. Cependant, étant donné que ces opportunités peuvent être très nombreuses et que, de façon générale, chaque contenu d’un site web (page, article, fiche produit, etc.) doit être optimisé pour un seul mot-clé principal ciblé (règle d’or en SEO), cela implique que le nombre de contenus à prévoir pour un site peut vite devenir très (très) important.
Il peut en effet être tentant de vouloir cibler plusieurs mots-clés avec du potentiel SEO (et donc de créer des contenus optimisés pour ces mots-clés), surtout quand on sait qu’un contenu rédigé et indexé = un contenu disponible sur les SERP de Google (et potentiellement dans de bonnes positions). Cependant, pour ne pas désorganiser votre site web et son menu de navigation avec de nombreux contenus divers et variés répartis de façon désordonnée, la machine à contenus (MAC) sera la solution idéale pour ne pas vous éparpiller dans tous vos ciblages de mots-clés stratégiques relatifs à votre activité !
En réalité, sur votre site internet, il sera même possible de prévoir plusieurs MAC selon vos ambitions de positionnements, votre activité et bien sûr selon vos ressources humaines et financières pour rédiger et intégrer tout ce contenu. Le principe d’une machine à contenu est en réalité simple : prévoir un espace sur votre site internet où il sera possible d’y intégrer régulièrement (ou ponctuellement quand vous le souhaiterez / pourrez) des contenus communs sans désorganiser et perturber le reste de votre site existant. Les contenus intégrés à votre MAC pourront bien évidemment être destinés à s’intégrer dans une stratégie SEO (très souvent le cas), mais pourront également ne pas avoir d’objectif lié au référencement (rubriques « actualités », « offres d’emploi », « ressources », « études de cas » ou autres par exemple).
1 – Le blog : la base pour la plupart des sites internet
Nous ne le présentons plus. Le blog est si populaire à travers les sites internet qu’on pourrait oublier à la base que c’est une machine à contenus par excellence. En effet, comme vous le savez, un blog est très souvent évolutif de par l’ajout d’articles qu’il est possible d’intégrer dans ce type de rubrique ; sans pour autant perturber d’une quelconque façon le reste d’un site internet.
Ainsi, pour être efficaces d’un point de vue SEO, mais également sur l’aspect branding de votre activité, les articles que l’on devra retrouver au sein de votre blog devront respecter certains impératifs :
- Être SEO-Friendly avec analyse préalable de mot-clé, optimisations textuelles, maillage, etc. Plus d’informations au sein de l’article de Baleez sur le choix de mots-clés en SEO
- Montrer votre expertise sur votre thématique et mettre en confiance
- Être de type informationnel plutôt que commercial / transactionnel, car c’est ce qui est généralement attendu en intention de recherche pour ce type de contenu (le fait de renseigner et d’apporter de la plus-value aux internautes)
En respectant ces quelques prérequis (liste non exhaustive), votre rubrique blog au sein de votre site devrait grandement vous aider à vous positionner sur de nouvelles requêtes informationnelles de type :
- Pourquoi […]
- Comment […]
- Quel est […]
- Est-ce que […]
- Quand […]
Les requêtes informationnelles ciblées à travers votre blog vous permettront ainsi d’attirer des visiteurs à la recherche d’informations et donc potentiellement des clients si vous réussissez à les mettre en confiance (c’est l’un des objectifs que doit avoir tout blog). Il est important de souligner également que des articles de blog pourront également vous aider dans l’autorité de votre site par rapport à vos concurrents puisqu’ils permettront à d’autres sites web de vous faire naturellement des liens entrants (que l’on appelle « backlinks » dans le jargon du SEO). Cependant, pour en arriver là, la qualité et l’intérêt de vos contenus devront, en toute transparence, être de haut niveau.
Enfin, notez que les blogs peuvent être intégrés à la plupart des sites internet (peu importe le type) et peuvent parfaitement s’adapter à tous types d’activité. C’est d’ailleurs ce qui fait de cette machine à contenus un incontournable voir un indispensable pour toute stratégie SEO sérieuse.
2 – Le glossaire : un complément au blog
Dans la continuité de l’espace blog, sachez que proposer un glossaire en complément informationnel de votre blog pourra là aussi être très profitable pour votre site en matière de SEO. Une machine à contenus de type de glossaire devra cependant plus avoir pour objectif de fournir des explications / définitions sur des termes bien précis et donc de cibler des requêtes de type « définition + […] ».
En mettant en place ce type de MAC, vous démontrerez donc de nouveau votre expertise sur votre thématique en expliquant aux internautes lambda certains termes relatifs à votre activité et pouvant être complexes à comprendre pour les personnes n’étant pas habituées à votre jargon. De plus, avec le glossaire, vous pourrez acquérir des visiteurs très qualifiés puisqu’ils saisiront des termes précis relatifs à votre activité avant d’arriver sur votre site. Ainsi, la conversion sur cette famille de mots-clés à cibler pourra s’avérer très prometteuse.
En bref, retenez que comme pour le blog, le glossaire vous permettra de gagner en notoriété, de renseigner, d’élargir votre champ d’action en matière de ciblage de mots-clés et éventuellement d’acquérir des liens externes qui viendront booster votre référencement.
3 – L’espace « localités » : idéal pour votre SEO local
En règle générale, les entreprises derrière les sites internet exercent leurs activités sur plusieurs localités, que cela soit physiquement ou à distance. Si votre activité s’y prête, il pourra donc être très intéressant pour votre entreprise également d’étudier en amont votre zone de chalandise et de lister toutes les villes, voir les régions ou pays où vous êtes en mesure d’intervenir afin de prévoir sur votre site web l’intégration de contenus de type « commercial » pour chacune de ces localités.
Comme expliqué dans un précédent article de Baleez qui présente le potentiel du SEO local au Maroc, sachez que ce dernier aborde une tendance très répandue par les internautes lors de recherches sur le web : les requêtes de type « mot-clé + ville ». Dans votre cas également, il est très probable que le public que vous ciblez sur internet saisit des requêtes de ce type. Par conséquent, faire du SEO local à travers une machine à contenus pourra donc augmenter considérablement le déploiement votre stratégie de référencement ainsi que les nouveaux mots-clés / nouvelles niches exploitables.
Comme nous l’avons vu précédemment, construire une machine à contenus pour votre stratégie de SEO local vous permettra de ne pas désorganiser l’architecture de votre site internet avec des centaines et des centaines de liens dans votre pied de page par exemple (oui, vous avez déjà dû voir cela et c’est très fréquent sur le web, mais pas très « propre » et optimisé pour l’expérience utilisateur vous en conviendrez).
Dans l’idéal, il faudrait donc plutôt privilégier une construction de type « silo SEO » afin de mettre en place une machine à contenus pour votre SEO local. Comme le montre l’illustration ci-dessous, cela vous permettra de n’avoir que quelques liens à la racine de votre silo (régions par exemple) et des pages profondes en bas de votre silo ; même si elles sont nombreuses (villes par exemple).
Ce type de construction de machine à contenus « localités » et d’architecture de site sera ainsi parfaitement adapté pour :
- L’expérience utilisateur (optimisation de la quantité de liens visibles tout en laissant l’intégralité des URL accessibles pour la navigation)
- Les robots des moteurs de recherches étant donné que toutes les URL des localités que vous ciblerez seront accessibles depuis votre page d’accueil (pied de page par exemple) en partant des pages « mères » jusqu’aux pages « filles »
En bref, si votre activité est concernée par le potentiel du SEO local, il sera fortement recommandé d’opter pour une machine à contenus de type « localités » afin d’accroître vos positionnements ainsi que votre trafic de visiteurs sur des endroits bien précis.
4 – L’espace « interventions » : idéal pour cibler tous les mots-clés relatifs à votre activité
Bien souvent, une activité professionnelle est décrite par différents mots-clés par les internautes. Certains saisiront en effet une requête A et d’autres une requête B pour exactement la même intention de recherche. Par conséquent, il pourra être là aussi très intéressant pour vous de chercher à savoir qu’est-ce tape (ou pourraient taper) les internautes pour vous trouver sur le web (les outils SEO d’analyses de mots-clés et la Google Search Console seront indispensables pour cela). Afin d’explorer de nouvelles pistes, n’hésitez pas également à faire un brainstorming avec votre équipe sur ce que les internautes pourraient taper pour trouver votre entreprise, vous pourriez découvrir des pépites (mots-clés de niches avec beaucoup de volumes de recherches et des difficultés de positionnements faibles).
Une fois vos nouveaux mots-clés relatifs à votre activité en votre possession, il vous sera conseillé de procéder à l’intégration de machine à contenus de type « interventions » où vous pourrez y intégrer tous les contenus de type « commercial » qui seront optimisés en SEO pour cette finalité. Si vous avez bien suivi le chapitre précédent sur l’espace « localités », sachez que le principe de construction sur le modèle de silo SEO pourra également parfaitement s’appliquer à ce cas de figure.
Faites-vous accompagner pour la mise en place de vos machines à contenus
Comme nous l’avons vu au cours de cet article, les intégrations pour faire croître votre SEO et donc vos positionnements à l’aide de machines à contenus pourront être très prometteuses. Afin de rester concis, nous n’avons cependant vu au cours de cet article qu’un aperçu de ce qu’il sera possible de prévoir pour votre site web tant les possibilités sont nombreuses. Vous aurez toutefois découvert le potentiel dont disposent les MAC et vous pourrez peut-être désormais explorer de nouvelles pistes pour l’évolution de votre site.
Notez toutefois que pour mener à bien l’intégration de MAC pour votre portail web, des compétences en développements web et en rédactions de contenus optimisés en SEO seront indispensables. Pensez donc à vous faire accompagner en cas de besoin afin de mener à bien ces interventions sur votre site internet (et même pour avoir des conseils pertinents / personnalisés sur ce qu’il sera possible d’envisager dans votre cas).
N’hésitez pas également à prendre contact avec Baleez pour vos besoins en matière d’optimisations SEO. Il sera en effet possible de vous accompagner sur diverses tâches en tant que référenceur SEO, notamment avec l’utilisation d’outils SEO, tout en conservant la possibilité pour vous de bénéficier de la spécialisation de Baleez qui reste la conception web.
0 commentaires