Souvent, en SEO, certains sujets et techniques d’optimisation reviennent très régulièrement. Au sein du grand public, la focalisation se fait généralement toujours sur 3 axes majeurs : la technique, le contenu et la popularité. Certes, ces derniers sont fondamentaux (personne ne vous dira le contraire) et ce n’est d’ailleurs pas pour rien qu’ils sont appelés les piliers du SEO.
Cependant, il manque à tout cela une composante essentielle souvent inexploitée / oubliée et pourtant si logique : l’intention de recherche. C’est celle-ci qui pourra faire que vos efforts effectués pour votre SEO pourront s’avérer être très efficaces ou au contraire être une grande perte de temps et d’énergie. Pour vous donner une idée, Baleez considère même que l’intention de recherche devrait en réalité rejoindre le fameux trio des piliers du SEO si souvent présenté tellement son importance est cruciale lors de l’optimisation en référencement naturel d’un site web.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
Pour commencer cet article, il est important d’expliquer d’abord qu’est-ce que l’intention de recherche (IR). Pour faire simple, retenez que l’intention de recherche est tout simplement ce qu’attendent les internautes en matière de contenus accessibles sur le web lorsqu’ils saisissent leurs requêtes sur les moteurs de recherches.
Comme vous le savez, l’objectif ultime des moteurs de recherches est de répondre pertinemment aux requêtes des internautes et donc à leur intention de recherches, car c’est ce qui fait tout leur intérêt / existence. Par conséquent, c’est ce fonctionnement composé d’algorithmes ultra-performants qui permet à des géants tels que Google de proposer des contenus toujours plus pertinents et qui répondent toujours mieux aux recherches des internautes.
Le focus pour les moteurs de recherches est donc clair, et si nous devons résumer la chose en phrase ça pourrait être : seulement ce qui répondra pertinemment aux recherches des internautes sera mis en avant dans les meilleures positions.
L’intention de recherche et le type de contenu
Jusque-là, nous n’avons vu que des classiques à propos du fonctionnement des moteurs de recherches. Cependant, cet article est là pour aller plus loin en vous dévoilant ce qui sera attendu de vos contenus pour espérer atteindre de bonnes positions sur les SERP.
Tout d’abord, il est important de comprendre que le type de contenu à créer sera fondamental pour optimiser votre positionnement sur un mot-clé. D’ailleurs, dans beaucoup de situations, il ne servira pas à grand-chose d’un point de vue acquisition de trafic d’optimiser au maximum et avec la meilleure qualité possible un type contenu qui ne sera pas attendu par Google et donc par les internautes, car rappelons-le : ce qui est attendu par les internautes = ce qui est attendu par Google.
Divers types de contenus sont souvent proposés sur le web. Les plus fréquents néanmoins sont les 3 suivants :
- Page web (objectif commercial)
- Article de blog (objectif informationnel)
- Fiche produit (objectif transactionnel)
Nous aurions pu ajouter à cette liste des types de contenus tels que des articles d’actualités, des pages catégories, des offres d’emplois / de biens immobiliers et autres encore, mais vous avez toutefois ici les typologies qui remontent le plus fréquemment sur les résultats de recherche.
D’ailleurs, vous aurez remarqué que sur la liste des types de contenus présentés, ces derniers sont en général toujours associés à un objectif : commercial / informationnel / transactionnel. Certains ajoutent même à cela un quatrième type : le navigationnel.
L’importance de l’analyse préalable du type de contenu attendu par les internautes (et donc par Google)
Avec ce que nous avons vu au préalable, nous pouvons donc déduire qu’il sera fondamental pour vous d’analyser, avant toute création de contenu ayant un objectif de positionnement, le type qui sera attendu par Google (commercial, informationnel, transactionnel, navigationnel). En effet, il sera bien souvent complètement inutile de proposer des contenus à l’opposé de ce qui sera attendu (quand bien même ils seraient d’excellente qualité). Ainsi, pour vous assurer de ce qui sera attendu de vos contenus, une méthode simple existe : l’analyse de SERP (résultats de recherche).
Baleez vous recommande avant chaque création de contenu sur votre site d’effectuer une recherche préalable sur Google afin d’analyser les résultats qui remonteront en premier (et donc les types de contenus). Pour cet article, prenons l’exemple suivant avec une recherche sur la requête : crampons de foot.
Comme vous pouvez le constater à travers cette capture, Google remonte prioritairement des résultats purement transactionnels en présentant des pages catégories menant à des fiches produits pour acheter des crampons de foot.
Ainsi, à partir de ce résultat de SERP, il est possible d’en tirer une conclusion : Google et les internautes (nous avons vu qu’ils ne font qu’un) attendent à travers la requête « crampons de foot » des contenus transactionnels de type fiche produit ou encore des pages de catégories de produits. Cela implique donc qu’il sera pratiquement impossible de se positionner au sein de ces premières positions sur cette même requête avec d’autres types de contenus tels que des articles de blog ou autres qui aborderaient les crampons de foot (bien qu’ils puissent être utiles en matière branding, d’expertise et de notoriété une fois sur un site). Baleez vous précise toutefois ici que le SEO n’est pas une science exacte et qu’il peut toujours avoir des exceptions.
Notez également que l’objectif ici est avant tout d’aborder avec vous la notion d’intention de recherches. En effet, bien d’autres facteurs entrent en considération pour le classement d’un contenu (environ 200 critères à ce qu’il parait). Par conséquent, le but de cet article reste simplement de vous sensibiliser sur l’étape préliminaire indispensable de l’analyse d’IR avant que vous vous lanciez dans la création de vos contenus (et que vous effectuez vos optimisations SEO).
Certains outils SEO pourront vous aider
Pour vous simplifier la production de vos futurs contenus, des outils SEO pourront vous aider à définir l’intention de recherche sur les requêtes que vous ciblerez. Prenons le cas de l’outil Ubersuggest qui est utilisé chez Baleez dans le cadre d’optimisations en SEO On Page pour les sites des clients. Ce dernier a récemment sorti une nouvelle fonctionnalité qui permet d’analyser également l’intention de recherche en plus des métriques habituelles sur un mot-clé (volume de recherche et difficulté de positionnement) afin de savoir en amont quel type de contenu sera attendu.
Ainsi, dans la continuité de l’analyse de SERP effectuée préalablement, Baleez a saisi la même requête sur l’outil Ubersuggest à savoir « crampons de foot » et sans surprise, l’intention de recherche transactionnelle est celle qui est recommandée par l’outil (ce qui est en totale concordance avec la SERP).
Ne sautez pas les étapes
Comme nous l’avons vu au cours de cet article, l’étape de l’analyse de l’intention de recherche est fondamentale pour que vos efforts SEO puissent porter leurs fruits. Baleez vous recommande donc vivement de porter votre attention sur cette étape préliminaire et de vous faire accompagner par un prestataire digital tel qu’un concepteur web ou un référenceur SEO en cas de besoin.
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