Lors de nombreux échanges avec des interlocuteurs ayant un projet web, Baleez constate que le souhait suivant revient très régulièrement : vouloir être le premier sur Google. Certes, ce souhait légitime est très certainement celui de tout le monde, mais le but de cet article est d’apporter quelques éclaircissements sur le sujet afin de vous aider à mieux appréhender la question du positionnement au sein des résultats des moteurs de recherche.

Constat : de nos jours, il est de plus en plus difficile de trouver des niches sur lesquelles peu de sites se sont déjà positionnés, mais malgré cela, se nicher sur le web reste la voie à privilégier en priorité afin d’obtenir ses premiers résultats. En effet, bien que de plus en plus rares, certains secteurs sont encore épargnés de la concurrence féroce sur le web comme l'explique Baleez dans deux articles dédiés aux niches présentes sur le web marocain et aux marchés à prendre par les entreprises marocaines sur internet.

Dans cet article, Baleez vous apportera quelques bons réflexes à adopter lorsque l'on souhaite être premier sur les SERP. Comme vous le verrez, il existe un véritable fossé entre souhait et concrétisation. Toutefois, vous découvrirez ici les bonnes méthodes à adopter afin d'atteindre vos objectifs malgré les difficultés pouvant être présentes sur votre marché.

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1 - Analyser la situation concurrentielle est le point de départ

Avant même le fait de consulter un professionnel du web afin d’atteindre les meilleures positions sur Google, il conviendra d’analyser brièvement votre concurrence selon votre secteur d’activité. Pour cela, plusieurs méthodes existent, notamment avec l’aide d’outils spécialisés en référencement naturel.

Cependant, il est évident que tout le monde n’a pas forcément accès à ces outils (qui sont très souvent payants et conçus pour les professionnels du référencement). Vous pourrez alors explorer d’autres pistes pour vous faire une idée de la concurrence présente sur votre marché comme : la SERP de Google elle-même.

En se rendant sur le moteur Google, certaines données essentielles vous permettront en effet d’évaluer l’état de la situation. Prenons un exemple assez simple et disons que vous proposez, à la location, un riad sur Marrakech. Si nous nous rendons sur Google, il vous sera possible de constater très rapidement que la concurrence est très élevée sur ce type de requête (au jour où cet article est rédigé pour le mot-clé : riad marrakech / environ : 7 380 000 résultats).

À l'inverse, si nous prenons un secteur peu concurrentiel, nous pourrons constater une baisse significative du nombre de résultats affichés par Google.

Supposons donc que vous avez une activité d’orthophoniste sur Berkane et que vous souhaitez cibler un mot-clé tel que « orthophoniste berkane », vous constaterez que la concurrence est largement plus faible que dans notre premier exemple (seulement 12 900 résultats affichés).

Attention cependant à ne pas interpréter le nombre de résultats comme que le nombre de “vrais” concurrents sur une requête saisit. En effet, cette méthode présentée permet plutôt d'avoir une estimation du niveau de concurrence et non du nombre de concurrents. Cette dernière est toutefois très utile puisqu'elle ne nécessite aucune compétence ni outil SEO (en plus d'être très simple et rapide).

D’un point de vue SEO, l’estimation du nombre réel de concurrents se mesure plus sur la présence du mot-clé au sein des balises title des sites indexés. Ainsi, pour voir véritablement combien de sites ciblent votre mot-clé parmi ceux que Google remonte au global sur une requête saisie, affinez votre recherche à l’aide de la commande “allintitle: votre requête”. À la suite de cela, Google vous affichera une SERP des sites qui ciblent clairement le mot-clé que vous ciblez également (avec le nouveau nombre de résultats en cliquant sur “Outils”).

Afin de vous donner un ordre d’idée, vous pouvez tenir compte du tableau ci-dessous afin d’estimer vous-même le niveau de difficulté en matière de positionnement sur une requête donnée.

Bien sûr, le choix d’un bon mot-clé pour un contenu donné ne devra pas se faire uniquement à partir d’une analyse de concurrence sur la SERP. Vous devrez en effet prendre en compte d’autres facteurs afin d’établir un choix définitif : volume de recherche, intention de recherche et l’autorité des concurrents déjà positionnés.

2 - Solutions, idées reçues et prise de conscience

Bien souvent, la concurrence est rude sur le web. Cela implique que l'accompagnement d'un professionnel est donc généralement nécessaire. Toutefois, si vous constatez que le niveau de concurrence est relativement faible (rare), vous pourrez éventuellement chercher à vous positionner facilement en appliquant les principales bonnes pratiques de bases du SEO : title, titres hn, etc. (voir guide complet du référencement naturel au Maroc de Baleez ainsi que les zones d'optimisations textuelles en SEO pour plus de détails).

Une fois le point de départ respecté (analyse), il est beaucoup plus facile pour un prestataire du web de faire comprendre au client l’état de la situation. En effet, certains pensent à tors qu’il est possible de créer un site internet et être automatiquement en meilleures positions dans les jours qui suivent sa mise en ligne. Ils adressent pour cela des demandes du type :

Bonjour, je souhaite créer un site et être rapidement numéro 1 sur Google.

La réalité est néanmoins bien souvent pas aussi simple. Bien que pas impossible, ce type de souhaits s’avère être illusoire dans l’écrasante majorité des cas (pour un jeune site). En effet, sur la quasi-totalité des secteurs d’activité, de la concurrence est présente dans les SERP. Comprenez donc par là que la difficulté de positionnement varie en fonction du nombre de concurrents.

Un autre aspect est également à prendre en compte : déloger des concurrents des meilleures positions peut être très difficile à court terme (et donc possible sur du moyen/long terme avec une bonne stratégie SEO). Certains sites peuvent en effet être présents sur le web depuis de nombreuses années et il est pratiquement impossible pour un site fraichement créé et sans autorité de prendre la place de ces sites sur les SERP aussi facilement.

Pour ces raisons, un gestionnaire de site ayant conscience de son niveau de concurrence sur le web et de comment fonctionne réellement le SEO permet généralement de mettre en place une véritable stratégie de référencement naturel efficace et réaliste.

3 - Le relais du professionnel du SEO

Une fois les bonnes connaissances acquises par le client (de la réalité du référencement), il devient possible pour le professionnel du SEO de travailler efficacement. Le client n’aura en effet pas de faux espoirs et d’idées reçues trompeuses sur la façon dont s’aborde réellement le référencement naturel.

Pour espérer atteindre d’excellentes positions, vous devrez donc définir une feuille de route SEO sur du long terme en fonction de divers facteurs : mots-clés à cibler et quantité de contenus à créer en conséquence, régularité de publication, acquisition de liens externes (backlinks), qualité du site (technique, rédactionnel), etc. Bien évidemment, tous ces éléments sont assez techniques et c'est pour cette raison qu'un prestataire spécialisé en référencement est fortement conseillé pour mener à bien votre stratégie.

Conclusion

Le SEO, c’est du boulot. Ce n’est malheureusement pas Baleez qui vous dira le contraire afin de vous vendre du rêve. Il est en effet important de savoir concrètement comment fonctionne le SEO pour être efficace et objectif. Notez ici que le SEO n’est pas une science exacte et que chaque situation est particulière (et reste donc à analyser au cas par cas).

En fonction des facteurs précédemment présentés, vos premiers résultats pourront donc apparaître aussi bien rapidement qu’avec beaucoup de patience et de persévérance (comme expliqué au sein de l'article de Baleez sur les règles du SEO). Toutefois, dès lors que vos objectifs de positionnement deviennent difficilement atteignables, pensez à vous faire accompagner.

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