Pour être visible de nos jours, adopter une stratégie de référencement naturel sur Google est devenu une nécessité, plus une option. En effet, la très grande majorité des personnes au Maroc utilisent le moteur Google pour effectuer leurs recherches. Y avoir une présence optimisée est donc indispensable afin de capter des visiteurs. Tout naturellement, nous ciblerons Google au sein de cet article, car comme le montrent les statistiques issues de Statcounter, plus de 93% des internautes marocains utilisent Google lors de leur navigation sur le web (au jour où ces lignes sont rédigées).
Tous les professionnels du SEO vous le diront, vouloir faire du SEO c’est bien, savoir-faire du SEO c’est mieux. Comme vous le savez, votre objectif devra être d’atteindre la première page sur vos requêtes cibles pour espérer acquérir des visiteurs. Ainsi, pour arriver à percer et accroître votre visibilité, vous devrez comprendre, assimiler et mettre en pratique les fondamentaux du SEO et notamment en prenant en compte le contexte marocain. En effet, c’est sur ce dernier point que pourra se faire la réelle différence par rapport à vos concurrents et c’est par conséquent sur celui-ci que nous nous focaliserons dans cet article. Nous verrons donc quelques conseils afin de vous permettre de rendre votre site plus réactif et pertinent dans le cadre d’une optimisation pour le marché marocain.
Bien évidemment, Baleez vous recommande de ne pas négliger également les aspects universels du SEO (qui s’appliquent dans tous les cas) afin que votre stratégie soit construite sur des fondations solides. Vos optimisations SEO avec adaptations au contexte marocain permettront quant à elles d’être plus pertinent sur le marché marocain.
1 – L’importance du SEO multilingue
Le Maroc est un pays avec une certaine particularité à propos du langage et plus particulièrement à l’écrit. En effet, sur le web, les internautes utilisent généralement trois langages : le français, l’arabe et le darija comme l’explique l’article de Baleez sur les langues au sein des sites internet au Maroc. Bien que l’arabe et le darija soient utilisés dans la vie de tous les jours, le français quant à lui est très présent sur le web, venant aussi bien des comportements des internautes lors de leurs recherches sur le web que des sites internet marocains en français (d’où l’importance d’avoir son site marocain en français).
Ainsi, pour bien adapter vos optimisations SEO au contexte marocain qui offre cette opportunité stratégique, pensez à adopter, si possible, une version multilingue de votre site. Cela vous permettra notamment de mieux répondre aux requêtes des internautes, d’apporter une meilleure expérience utilisateur et surtout de cibler des requêtes variées (aussi bien en arabe / darija / français). Pour votre SEO, avoir cette capacité à pouvoir cibler des requêtes de différentes langues est un atout considérable puisque vous pourrez également augmenter de manière considérable les portes d’entrée vers votre site à l’aide de ces requêtes.
2 – La force du SEO local
Au Maroc, les internautes effectuent très régulièrement des recherches sous forme de requête + ville. Ainsi, pour ce type de requêtes, inclure du SEO local au Maroc dans votre stratégie de SEO global est extrêmement pertinent. Cela vous permettra en effet de potentiellement capter une part importante de trafic de visiteurs.
Lors de vos choix de mots-clés, Baleez vous recommande donc de cibler également des requêtes incluant un emplacement géographique comme une ville, une région ou même le Maroc directement. De plus, notez que vos optimisations SEO On Page au sein de vos contenus devront inclure les emplacements définis au sein de vos requêtes cibles afin d’être plus pertinent pour Google lorsque des recherches d’internautes seront effectuées avec les termes que vous ciblerez (ou lorsque ces derniers se situeront à ces emplacements grâce à la géolocalisation de Google).
Pour renforcer votre impact local, pensez également à explorer des pistes Off Site comme la création d’une fiche établissement Google (pour apparaitre sur la recherche Google et maps), la collecte d’avis clients marocains ou encore de vous inscrire sur des annuaires locaux. Cela permettra en effet de mieux vous associer à un secteur géographique précis, sans vous empêcher toutefois de vous positionner sur plusieurs localités du Maroc si votre activité s’y prête. Enfin, pensez à disposer d’un NAP cohérent et identique (Name, Address, Phone number) sur toutes les plateformes où vous serez (y compris votre site) pour une meilleure crédibilité.
3 – La puissance des backlinks locaux
Les backlinks (liens externes) sont très importants en SEO, tout le monde le sait. Cependant, afin de mieux adapter votre stratégie de référencement au contexte marocain, Baleez vous recommande d’essayer d’acquérir des liens externes en provenance de sites marocains en priorité. Ce qui est voulu ici par site marocain ce sont les sites avec noms de domaine en “.ma” ou encore ceux hébergés au Maroc.
Avoir un profil de liens de qualité comprenant une grande proportion de liens en provenance de sites marocains renforcera aux yeux de Google la crédibilité de votre implantation sur le marché marocain. Afin d’acquérir ces précieux liens, pensez avant tout à produire du contenu de qualité, car c’est en réalité cela qui vous permettra d’attirer naturellement les meilleurs liens d’un point de vue SEO.
Vous pourrez également essayer de nouer des partenariats avec des acteurs locaux au Maroc tels que des blogs ou des médias afin qu’ils puissent parler de votre site. Enfin, sachez que la plupart des outils SEO vous permettront d’analyser les backlinks de vos concurrents, ce qui pourra vous donner quelques idées de liens.
4 – L’impact de l’optimisation On Page
Comme pour toute stratégie SEO, le volet On Page (ou On Site) devra être particulièrement travaillé, notamment les optimisations stratégiques SEO. Cependant, dans le cadre de votre souhait d’adaptation au contexte marocain afin d’être plus visible au Maroc, votre travail sur le One Page devra en plus respecter certains aspects :
- Un choix d’un nom de domaine .ma si votre activité s’y prête afin de montrer votre appartenance à la communauté numérique marocaine (plus d’informations sur l’article de Baleez : quoi choisir entre une extension .ma ou .com)
- Des contenus réguliers et mis à jour mettant en lien le contexte marocain et votre activité comme des articles de blog ou d’actualité (voir article de Baleez sur les machines à contenus pour plus d’idées)
- Une vitesse de chargement adaptée puisqu’au Maroc, les connexions peuvent parfois être lentes
- Un site compatible mobiles (responsive), car les Marocains sont désormais très mobinautes
- Des balises stratégiques optimisées (title, H1, H2, etc.) qui devront refléter vos localités ciblées (s’il y a lieu)
- Des références locales telles que « Tanger », « Casablanca », « Nord du Maroc », « Sud du Maroc » afin de renforcer votre SEO local (en fonction de votre zone de chalandise)
- Un ton et une langue adaptée à votre audience à l’aide d’un site multilingue qui offrira une meilleure expérience utilisateur et un plus vaste ciblage de mots-clés recherchés par les Marocains
- Des fonctionnalités d’interaction et de contact rapide telles que des boutons WhatsApp étant donné que les Marocains préfèrent le contact direct (excellent pour votre UX et donc votre SEO indirectement)
Bien évidemment, cette petite liste n’a pas pour vocation à reprendre toutes les optimisations SEO On Page applicables à votre site, mais l’objectif ici est simplement de vous donner un aperçu de certains points que vous pourrez adopter pour une meilleure visibilité sur Google au Maroc.
Pour votre positionnement sur Google au Maroc, pensez au professionnel du SEO
Nous avons vu au cours de cet article quelques conseils de base que vous pourrez appliquer dans le cadre de vos optimisations afin de mieux vous positionner sur Google au Maroc. Cependant, beaucoup de points abordés peuvent en réalité être assez complexes pour les profils n’ayant pas de connaissances en référencement. Pour cela, Baleez vous recommande de ne pas hésiter à opter pour l’accompagnement d’un professionnel du SEO afin de mettre en place une stratégie efficace construite sur d’excellentes bases.
En cas de besoin, sachez que Baleez pourra tout à fait vous accompagner dans le cadre d’optimisations pour votre SEO au Maroc, que ce dernier est à concevoir ou en production (dans le cadre d’une maintenance de site). En effet, Baleez est spécialisé dans la conception web au Maroc, il sera donc possible de vous fournir une prestation adaptée à votre besoin de développement local et de bénéficier d’un prestataire compétent pour votre référencement.
