Constat : lorsque l’on rédige du contenu pour notre site internet, nous aimerions tous le voir rapidement disponible sur le web (et de préférence dans les premières positions sur Google). Cependant, sachez qu’avant cela, votre contenu devra passer par 3 grandes étapes avant de connaître le succès tant espéré sur internet :
- La publication
- L’indexation
- L’optimisation
D'ailleurs, il est important de savoir que si un blocage intervient à l'étape 2 (l'indexation), c'est tous vos efforts qui pourraient se voir pénaliser avec à la clé une perte de temps et d'argent (ressources humaines). C'est pourquoi, il fait partie des règles fondamentales de SEO de s'assurer de la bonne indexation de ses contenus.
Baleez vous propose donc de découvrir dans cet article quelles sont ces grandes étapes à connaître et comment bien les préparer afin d’obtenir des résultats fructueux en matière de visibilité sur le web.
Sommaire
1 - Publication
Sans surprise, la première étape de notre article concerne la publication. En effet, un contenu hors ligne sera un contenu invisible par tous, robots des moteurs de recherche compris. Ainsi, même si votre contenu est bel et bien présent sur votre site, il faudra veiller à ce qu’il soit bien à l’état « publié » ou « planifié » et qu’il ne soit pas resté à l’état de « brouillon » comme cela est possible avec les CMS.
Ce n'est pas tout. Pensez également à vérifier que votre fonctionnalité de cache ne pose pas de problème (si vous en avez une) quant à la visibilité de votre contenu sur votre site (en le consultant tel qu’un visiteur déconnecté de l'interface d'administration du site). Il pourrait en effet arriver que si votre cache n’est pas vidé, les anciennes versions de vos pages devant lister vos derniers contenus publiés affichent des versions obsolètes (page blog par exemple). Ainsi, si cela vous arrive, pensez simplement à vider votre cache et à vérifier de nouveau votre site en mode visiteur (le problème devrait être réglé).
Une fois ces quelques vérifications effectuées, votre contenu publié sur votre site devrait être disponible et accessible par tous : administrateur, visiteurs et robots des moteurs de recherche. Il pourra ainsi passer à l’étape suivante qui est l’indexation.
2 - Indexation
L’indexation est un processus propre aux moteurs de recherche. Si nous prenons le cas du géant américain Google, l’indexation effective d’un contenu est facilement vérifiable selon deux méthodes, mais avant cela, définissons ce qu’est l’indexation.
Il faut savoir que pour que votre contenu soit répertorié et disponible en SERP (page de résultats de recherche) suite à des requêtes d’internautes, ce dernier devra impérativement avoir été enregistré au préalable en base de données de Google et c’est cet enregistrement qui n’est rien d’autre que le processus d’indexation. Ainsi, on dit d’un contenu indexé qu’il est un contenu qui a été au préalable crawlé par Google (parcouru / découvert) puis enregistré en base de données afin de le classer (de façon algorithmique) en lui attribuant une position sur les résultats de recherche (on parle de ranking).
Par conséquent, à partir du moment où la publication d’un contenu sera effective sur votre site, Google pourra / devrait en théorie indexer celui-ci. Notez qu’il est précisé ici en théorie, car certains blocages peuvent intervenir comme nous allons le voir dans la suite de cet article.
Retenez enfin et surtout qu’un contenu non indexé sera certes un contenu disponible sur votre site internet, mais non trouvable sur le web (ce qui pourra être particulièrement problématique en cas de stratégie de référencement naturel).
Quelques obstacles à l’indexation
Pour que votre contenu puisse bien être indexé, il faudra vous assurer que rien ne viendra empêcher l’indexation, aussi bien sur l’aspect technique de votre site que sur l’aspect rédactionnel de votre contenu. Pour citer quelques exemples, pensez donc à vérifier :
- Qu’il n’y ait pas de balise meta avec l’attribut noindex mise en place dans le code source de votre contenu
- Que la case à cocher « demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » au sein de l’interface d’administration de votre site ne soit pas cochée (si vous utilisez WordPress)
- Qu’il n’y ait pas de blocage de l’URL avec le fichier robots.txt (côté hébergeur), une sécurité d'accès (Cloudflare par exemple qui peut parfois gérer des erreurs 403) ou à cause d’un mot de passe exigé pour accéder à votre contenu
- Qu’il y a bien un sitemap sur votre site et/ou du maillage vers votre nouveau contenu (depuis des contenus indexés). Le plan de site est en général généré automatiquement et nativement au format XML sur les CMS (ou à l’aide d’extensions telles que Yoast)
- Que votre contenu soit unique, non dupliqué (duplicate content) et qu’il soit précisé comme URL canonique
- Que votre contenu soit qualitatif et apporte de la plus-value aux internautes
D’autres raisons peuvent expliquer la non-indexation d’un contenu, mais vous avez toutefois ici quelques pistes qui reviennent fréquemment. Si vous le souhaitez, vous pouvez toujours consulter le site du support de la Google Search Console qui vous apportera des informations complémentaires sur les raisons des problèmes d’indexation.
S’assurer de l’indexation
Une fois l’élimination de tous les éventuels points bloquants à une indexation, votre contenu devrait, en toute logique, être indexé sans problèmes. Sur un site ayant acquis la confiance de Google et qui dispose d’une fréquence de publication régulière, l’indexation d’un contenu peut être très rapide (en quelques minutes seulement). Toutefois, sur de jeunes sites (n’ayant pas encore suffisamment acquis la confiance de Google), l’indexation peut être plus aléatoire et peut prendre quelques jours (voir quelques semaines).
Pour vous assurer de la bonne prise en compte de vos efforts de publication sur votre site web, il existe des méthodes simples (voir ci-après) afin de vérifier que vos contenus soient bien indexés sur Google (et éventuellement pour prendre des mesures correctives).
La SERP Google : premier élément de réponse
Pour vérifier rapidement l’indexation d’un contenu par Google, il existe une méthode simple : la commande « site:votre url ». Quelque temps après la mise en ligne de votre contenu, n’hésitez donc pas à saisir l’URL de celui-ci à la suite de la commande « site: » sur le moteur de recherche (laissez quand même un peu de temps à Google pour qu’il puisse le découvrir). Si Google vous affiche un résultat, c’est que votre contenu est bien indexé (comme dans l’exemple ci-dessous d’un article publié par Baleez).
Saisie de la commande "site:" sur le moteur de recherche Google avec affichage d'un résultat (contenu indexé).
À l’inverse, si votre contenu n’est pas encore indexé, Google vous affichera un message précisant qu’aucun résultat n’a été trouvé comme dans l’exemple de la capture ci-après où l’URL de cet article en cours de rédaction a été saisie et n’est donc pas encore disponible sur le web (logique).
Saisie de la commande "site:" sur le moteur de recherche Google sans affichage d'un résultat (contenu non indexé).
Notez enfin que de faux positifs peuvent de temps à autre arriver alors en cas de réponse négative, n’hésitez pas à combiner votre analyse avec l’outil Google Search Console que nous allons voir juste après.
La Google Search Console : une analyse plus approfondie du processus d’indexation
Tout propriétaire de site web doit normalement posséder un accès à l’espace Google Search Console (GSC) de son site internet afin de contrôler comment Google le perçoit (et éventuellement de corriger les éventuels problèmes qu’il pourrait présenter).
Sur la GSC, une barre de saisie d’URL est disponible afin d’analyser l’état de toutes les URL de votre site web. Vous pourrez donc y saisir l’adresse web de votre nouveau contenu afin consulter le statut qu’il a atteint sur le moteur de recherche. Vous constaterez d'ailleurs que votre contenu ne pourra être que dans deux cas de figure que voici :
- Statut indexé
- Statut non indexé (Google vous donnera la raison)
À ce sujet, notez que vous trouverez sur la GSC une rubrique spécialement dédiée à l’indexation des pages de votre site internet. Baleez vous recommande fortement de la parcourir régulièrement afin de vérifier l’état de vos contenus déjà existants sur votre site (et de déceler d’éventuels problèmes d’indexation).
Sur la capture ci-dessous, vous trouverez un complément de l’exemple précédent à propos de l’article publié qui a été saisi sur la SERP (à l’aide de la commande « site: »). Comme vous pourrez le constater, Google confirme bien que l’URL a été indexée.
Saisie d'une URL sur Google Search Console (contenu indexé).
Dans le cas d’un contenu non indexé, la GSC vous informera que Google n’a pas indexé votre contenu (et vous informera pourquoi) comme le montre la capture ci-après qui reprend l’URL de cet article en cours de rédaction (ici, la raison est : Google ne reconnait pas cette URL).
Saisie d'une URL sur Google Search Console (contenu non indexé).
En cas de non-indexation, notez que Google vous expliquera toujours pourquoi votre contenu n’est pas indexé. D'ailleurs, il existe plusieurs raisons qui pourront expliquer cela :
- Google ne l’a tout simplement pas encore découvert (un sitemap pourra beaucoup vous aider afin que Google puisse découvrir vos nouvelles URL plus rapidement)
- Contenu bloqué
- Contenu introuvable (404)
- Contenu redirigé
- Contenu non canonique
- Contenu avec attribut « noindex »
- Contenu exploré, mais non indexé
- Contenu détecté, mais non indexé
Il existe encore d’autres raisons qui peuvent expliquer une non-indexation de la part de Google. Pour mieux comprendre les raisons évoquées, vous pourrez toujours vous rendre sur le site du support de la GSC afin d’avoir plus de détails sur les raisons relatives aux problèmes d’indexation.
Enfin, notez qu’en cas de non-indexation ou en cas de souhait d’accélération du processus d’indexation, Google met à votre disposition un lien « demander une indexation » (après une analyse d’URL) afin de forcer vous-même le processus. Notez toutefois qu’aucun résultat n'est garanti par Google, mais généralement cette méthode fonctionne dans beaucoup de situations et permet de voir un contenu indexé plus rapidement (dès sa publication par exemple).
3 - Optimisation
Terminons cet article par la troisième et dernière étape de la visibilité d’un contenu sur le web : l’optimisation. Ce qui est voulu par optimisation est bien évidemment l’optimisation en référencement naturel (SEO), mais aussi en GEO / AEO. En effet, un contenu sur le web peut franchir avec succès les étapes de la publication et de l’indexation, mais rester toutefois introuvable par les internautes (pages profondes dans les résultats).
Ce qui explique bien souvent le manque de visibilité d’un contenu par les internautes est le ranking (positionnement) attribué par Google. À ce sujet, retenez que l’objectif (pour tout contenu publié sur le web) doit être d’atteindre au minimum le TOP 10 qui est la première page et dans l’idéal le TOP 3 (sont visés ici les contenus ayant des objectifs de positionnement uniquement). En effet, comme vous le savez, un contenu en seconde page (et plus) n’attirera quasiment aucun visiteur comme le démontrent de très nombreuses statistiques à ce sujet.
Aujourd’hui, la plupart des contenus publiés sur le web ont des objectifs de visibilité (et donc de SEO / GEO / AEO). Pour vous positionner face à cette concurrence, il conviendra dès lors d’optimiser vos contenus pour le référencement à partir de mots-clés (dès leur rédaction), mais le travail d’optimisation devra impérativement se poursuivre même après leur publication et leur indexation. Il sera en effet possible qu’après un certain temps, vos contenus indexés n’atteignent toujours pas (ou plus) les meilleures positions et il faudra dès lors optimiser à nouveau ces derniers afin de les aider à mieux ranker (oui, dans la réalité, le SEO c’est sans arrêt des tests à effectuer afin de trouver le parfait équilibre).
Pour optimiser des contenus existants, le SEO On Page (comme proposé chez Baleez au Maroc afin de travailler le SEO de ses clients) reste la voie principale. Cette dernière comprend notamment de l’amélioration de contenus (qualité, plus-value, intention de recherche, etc.), le bon choix des mots-clés SEO ainsi que de l’amélioration des performances techniques du site. Votre SEO Off Page devra également être travaillé afin d’acquérir de la popularité et donc des liens en provenance de sites externes (on parle de gain d’autorité).
Conclusion
Quand les contenus de son site web sont indexés et qu’ils disposent de bonnes positions sur les SERP sur des mots-clés ciblés, c’est que généralement tout va bien. À l’inverse, des contenus non indexés ou pas visibles par les internautes refléteront des problèmes plus sérieux qui pourront toucher à la technique, à la rédaction ou même à la qualité de la stratégie de référencement de votre site.
Ces problèmes pourront s’avérer dans certains cas assez complexes à résoudre pour des propriétaires de sites n’étant pas formés à ce milieu. Sachant cela, n’hésitez donc pas à vous faire accompagner pour toute problématique de visibilité qui pourrait impacter votre site internet en effectuant par exemple un audit de site web ou une maintenance de site (comme proposé chez Baleez) pour déceler ou corriger d’éventuelles problématiques.
FAQ
Quelles sont les 3 étapes indispensables pour rendre un contenu visible sur le web ?
Pour qu'un contenu puisse attirer des visiteurs depuis Google, il doit généralement franchir les trois étapes suivantes :
| Étape | Objectif |
|---|---|
| Publication | Rendre le contenu accessible sur le site |
| Indexation | Permettre à Google d'enregistrer le contenu dans sa base de données |
| Optimisation | Améliorer son positionnement dans les résultats de recherche |
Si l'une de ces étapes échoue, notamment l'indexation, la visibilité du contenu peut être fortement compromise malgré tous les efforts de rédaction réalisés.
Pourquoi un contenu publié n'est-il pas forcément visible sur Google ?
La publication et la visibilité sur Google sont deux choses différentes. Un contenu peut être accessible sur votre site sans être présent dans les résultats de recherche. En effet, plusieurs obstacles peuvent empêcher son indexation :
- Présence d'une balise « noindex »
- Blocage à travers le fichier robots.txt
- URL protégée par mot de passe
- Absence de maillage interne
- Contenu dupliqué
- Manque de qualité ou de valeur ajoutée
- Absence de sitemap XML
C'est pourquoi, il est important de vérifier régulièrement l'état d'indexation de ses contenus.
Comment vérifier rapidement si une page est indexée par Google ?
La méthode la plus simple consiste à utiliser la commande suivante dans Google :
- Copier l'URL de la page concernée
- Saisir « site:votre-url » dans Google
- Vérifier si un résultat apparaît
- Contrôler ensuite le statut dans Google Search Console pour confirmation
La Search Console reste l'outil le plus fiable puisqu'elle permet d'obtenir directement les informations fournies par Google concernant l'indexation d'une URL.
Que faire lorsqu'un contenu n'est pas indexé ?
Lorsqu'une page n'apparaît pas dans l'index de Google, plusieurs vérifications sont recommandées avant de demander une indexation manuelle. Pour vous aider, voici une checklist de contrôle à adopter :
- Vérifier l'absence d'attribut « noindex »
- Contrôler les réglages d'indexation du site
- Vérifier la présence dans le sitemap XML
- Ajouter des liens internes vers la page
- Contrôler les éventuelles erreurs 404 ou redirections
- S'assurer que le contenu est unique et pertinent
Une fois ces vérifications effectuées, vous pourrez utiliser la fonctionnalité « Demander une indexation » disponible dans Google Search Console.
Un contenu indexé est-il automatiquement bien positionné sur Google ?
Non. L'indexation permet seulement à Google d'enregistrer votre contenu dans sa base de données. Pour apparaître dans les premiers résultats, un travail d'optimisation reste indispensable. C'est d'ailleurs à ce stade que le travail SEO commence réellement et peut notamment concerner :
- L'amélioration de la qualité rédactionnelle
- Le choix de mots-clés pertinents
- L'optimisation SEO On Page
- L'amélioration des performances techniques du site
- L'acquisition de backlinks de qualité
- La mise à jour régulière des contenus existants
En pratique, un contenu peut donc être parfaitement indexé tout en restant invisible aux internautes s'il se situe en deuxième page de Google ou au-delà. L'objectif est donc non seulement d'être indexé, mais également d'obtenir les meilleures positions possibles dans les résultats de recherche.