Comme pour toute stratégie sur internet, celle qui concerne l’optimisation d’un site web pour le référencement naturel (SEO) ne s’improvise pas et nécessite en amont une excellente préparation. Rassurez-vous, si vous vous demandez quoi mettre sur un site internet et que vous envisagez de mettre en place une stratégie de référencement, cet article vous apportera des éléments de réponses importants.

Vous le savez très certainement : une bonne stratégie de SEO doit reposer sur plusieurs piliers fondamentaux. Ici, il y en a un qui va plus particulièrement nous intéresser au sein de cet article : le contenu. En effet, en référencement, le contenu est absolument fondamental et vous avez déjà dû voir ici et là que pour avoir de bons résultats, un contenu doit être optimisé sur divers aspects : title, meta, titres hn, structure, mise en gras, plus-value apportée, maillage interne / externe, etc.

Ce n'est pas tout. Le contenu adéquat est certes indispensable et vous devrez avant tout prendre cela en compte, mais avez-vous déjà pensé à l’endroit où prévoir tous ces contenus sur votre site internet avant même de les optimiser ? C’est justement ce que Baleez vous propose de découvrir afin d’optimiser correctement la structure de votre site et de répartir intelligemment l’information qui s’y trouvera.

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Qu'est-ce qu'une machine à contenus ?

 

Une machine à contenus (MAC) est un espace structuré d'un site internet conçu pour accueillir un grand nombre de contenus autour d'une même logique. Son objectif est de permettre à un site de s'enrichir progressivement sans perturber son architecture, tout en facilitant le ciblage de nombreux mots-clés en référencement naturel.

Concrètement, une machine à contenus fonctionne comme une rubrique évolutive dans laquelle il devient possible d'ajouter régulièrement de nouvelles pages selon un modèle défini à l'avance (souvent sous la forme de hub). Chaque nouveau contenu ajouté vient ainsi renforcer la visibilité globale du site tout en conservant une organisation claire, aussi bien pour les internautes que pour les moteurs de recherche.

Une machine à contenus peut répondre à différents objectifs. Dans une stratégie SEO, elle permet notamment de développer son champ sémantique, de cibler de nouvelles requêtes, de renforcer son expertise et d'augmenter progressivement le nombre de pages susceptibles d'apparaître dans les résultats de Google. La machine à contenus peut également être utilisée pour d'autres besoins, comme publier des actualités, des ressources, des offres d'emploi, des études de cas ou toute autre rubrique amenée à évoluer dans le temps.

En pratique, un même site internet peut intégrer plusieurs machines à contenus, chacune répondant à un objectif précis. Un blog, un glossaire, un espace dédié aux localités, des pages d'interventions, une FAQ ou encore une base documentaire constituent autant d'exemples de machines à contenus pouvant être intégrées selon les besoins de votre activité.

 

Pourquoi mettre en place une machine à contenus sur votre site ?

 

Généralement, chaque site regorge d’opportunités de positionnements sur le web (peu importe l'activité) et celles-ci doivent être définies à partir d’analyses de mots-clés (cela est parmi les règles d’or en SEO). Cependant, puisque ces opportunités peuvent être très nombreuses et que, de façon générale, chaque contenu d’un site web (page, article, fiche produit, etc.) doit être optimisé pour un seul mot-clé principal, cela implique que le nombre de contenus à prévoir pour un site peut vite devenir très important.

Il peut être tentant de vouloir cibler plusieurs mots-clés avec du potentiel SEO (et donc de créer des contenus optimisés pour ces mots-clés). En effet, un contenu rédigé et indexé = un contenu disponible sur les SERP de Google (et potentiellement dans de bonnes positions). Cependant, pour ne pas désorganiser votre site web (dont votre menu de navigation) avec de nombreux contenus divers et variés répartis de façon désordonnée, la machine à contenus sera la solution idéale pour ne pas vous éparpiller dans tous vos ciblages de mots-clés stratégiques relatifs à votre activité !

 

Sélection de différentes MAC

 

En réalité, sur votre site internet, il sera même possible de prévoir plusieurs MAC selon vos ambitions de positionnements, votre activité et bien sûr : selon vos ressources humaines et financières pour rédiger et intégrer tout ce contenu.

 

1 – Le blog : la base pour la plupart des sites internet

 

Nous ne le présentons plus. Le blog est si populaire à travers les sites internet qu’on pourrait oublier à la base que c’est une machine à contenus par excellence. En effet, comme vous le savez, un blog est très souvent évolutif de par l’ajout d’articles qu’il est possible d’intégrer dans ce type de rubrique (sans pour autant perturber d’une quelconque façon le reste d’un site internet).

Ainsi, pour être efficaces d’un point de vue SEO, mais également sur l’aspect branding de votre activité, les articles que l’on devra retrouver au sein de votre blog devront respecter certains impératifs :

• Être SEO friendly avec analyse préalable de mot-clé, optimisations textuelles, maillage, etc. Plus d’informations au sein de l’article de Baleez : comment choisir des mots-clés en SEO
• Montrer votre expertise sur votre thématique et mettre en confiance
• Être de type informationnel plutôt que commercial / transactionnel, car c’est ce qui est généralement attendu en intention de recherche pour ce type de contenu (le fait de renseigner et d’apporter de la plus-value aux internautes)

En respectant ces quelques prérequis (liste non exhaustive), votre rubrique blog au sein de votre site devrait grandement vous aider à vous positionner sur de nouvelles requêtes informationnelles de type :

• Pourquoi […]
• Comment […]
• Quel est […]
• Est-ce que […]
• Quand […]

Les requêtes informationnelles ciblées à travers votre blog vous permettront ainsi d’attirer des visiteurs à la recherche d’informations et donc potentiellement des clients si vous réussissez à les mettre en confiance (c’est l’un des objectifs que doit avoir tout blog).

Il est important de souligner également que des articles de blog pourront également vous aider dans l’autorité de votre site puisqu’ils permettront à d’autres sites web de vous faire naturellement des liens entrants (que l’on appelle « backlinks » dans le jargon du SEO). Cependant, pour en arriver là, la qualité et l’intérêt pour vos contenus devront, en toute transparence, être de haut niveau.

Enfin, notez que les blogs peuvent être intégrés à la plupart des sites internet (peu importe le type) et peuvent parfaitement s’adapter à tous types d’activité. C’est d’ailleurs ce qui fait de cette machine à contenus un incontournable (voir un indispensable) pour toute stratégie SEO sérieuse.

 

2 – Le glossaire : un complément au blog

 

Dans la continuité de l’espace blog, sachez que proposer un glossaire en complément informationnel de votre blog pourra là aussi être très profitable pour votre site en matière de SEO. Une machine à contenus de type de glossaire devra cependant plus avoir pour objectif de fournir des explications / définitions sur des termes bien précis et donc de cibler des requêtes de type « définition + […] ».

En mettant en place ce type de MAC, vous démontrerez donc de nouveau votre expertise sur votre thématique en expliquant aux internautes lambda certains termes relatifs à votre activité et pouvant être complexes à comprendre pour les personnes n’étant pas habituées à votre jargon. De plus, avec le glossaire, vous pourrez acquérir des visiteurs très qualifiés puisqu’ils saisiront des termes précis relatifs à votre activité avant d’arriver sur votre site. Ainsi, la conversion sur cette famille de mots-clés à cibler pourra s’avérer très prometteuse.

En bref, retenez que comme pour le blog, le glossaire vous permettra de gagner en notoriété, de renseigner, d’élargir votre champ d’action en matière de ciblage de mots-clés et éventuellement d’acquérir des liens externes qui viendront booster votre référencement. Toutefois, notez que depuis l'arrivée de l'IA et notamment les aperçus IA de Google en SERP, cette technologie permet désormais de fournir par elle-même des définitions. Pour vous adapter à ces changements majeurs, votre objectif devra désormais être la citation en sources afin d'attirer tout de même des internautes sur votre site.

 

3 – L’espace « localités » : idéal pour votre SEO local

 

Pour beaucoup d'entre elles, les entreprises ayant un site internet exercent leurs activités sur plusieurs localités, que cela soit physiquement ou à distance. Si votre activité s’y prête, il pourra donc être très intéressant pour votre entreprise également d’étudier en amont votre zone de chalandise et de lister toutes les villes, voir les régions ou pays où vous êtes en mesure d’intervenir afin de prévoir sur votre site web l’intégration de contenus pour chacune de ces localités.

Comme expliqué dans un précédent article de Baleez qui présente le potentiel du SEO local au Maroc, sachez que ce dernier aborde une tendance très répandue par les internautes lors de recherches sur le web : les requêtes de type « mot-clé + ville ». Voici un exemple de ce type de requêtes :

• Architecte Tanger
• Architecte Rabat
• Architecte Marrakech
• Architecte Casablanca
• Architecte Agadir
• Etc.

Dans votre cas également, il est très probable que le public que vous ciblez sur internet saisit des requêtes de ce type. Par conséquent, faire du SEO local à travers une machine à contenus dédiée pourra donc renforcer considérablement le déploiement votre stratégie de référencement ainsi que le ciblage de nouveaux mots-clés / nouvelles niches exploitables.

Comme nous l’avons vu précédemment, construire une MAC pour votre stratégie de SEO local vous permettra par exemple de ne pas désorganiser l’architecture de votre site internet avec des centaines et des centaines de liens dans votre pied de page (pour chaque ville). Vous avez déjà dû voir cela et c’est très fréquent sur le web, mais pas très “propre” et optimisé pour l’expérience utilisateur.

Dans l’idéal, il faudrait donc plutôt privilégier une construction de type silo SEO afin de mettre en place une machine à contenus pour votre SEO local. Comme le montre l’illustration ci-dessous, cela vous permettra de n’avoir que quelques liens à la racine de votre silo (régions par exemple) et des pages profondes en bas de votre silo et cela même si elles sont nombreuses (villes par exemple).

Ce type de construction de machine à contenus “localités” et d’architecture de site est ainsi parfaitement adapté pour :

1. L’expérience utilisateur (optimisation de la quantité de liens visibles tout en laissant l’intégralité des URL accessibles pour la navigation)
2. Les robots des moteurs de recherches étant donné que toutes les URL des localités que vous ciblerez seront accessibles depuis votre page d’accueil (pied de page par exemple) en partant des pages « mères » jusqu’aux pages « filles »

En bref, si votre activité est concernée par le potentiel du SEO local, il sera fortement recommandé d’opter pour une MAC de type « localités » afin d’accroître vos positionnements ainsi que votre trafic de visiteurs sur des plusieurs emplacements.

 

4 – L’espace « interventions » : idéal pour cibler tous les mots-clés relatifs à votre activité

 

Bien souvent, une activité professionnelle est saisie par différents mots-clés par les internautes. Certains saisiront en effet une requête A et d’autres une requête B pour exactement la même intention de recherche (trouver une entreprise). Pour mieux comprendre, voici quelques exemples de requêtes pour une activité de plombier :

1. plombier
2. entreprise de plomberie
3. artisan plombier
4. plombier professionnel
5. plombier à domicile
6. plombier dépannage
7. service de plomberie
8. plombier intervention
9. plombier pour travaux
10. plombier près de chez moi

Par conséquent, il pourra être là aussi très intéressant pour vous de chercher qu’est-ce que saisissent (ou pourraient saisir) les internautes pour vous trouver sur le web (les outils SEO d’analyses de mots-clés et la Google Search Console seront indispensables pour cela).

Afin d’explorer de nouvelles pistes, n’hésitez pas également à faire un brainstorming avec votre équipe sur ce que les internautes pourraient saisir pour trouver votre entreprise, vous pourriez découvrir des pépites (mots-clés de niches avec beaucoup de volumes de recherches et des difficultés de positionnements faibles).

Une fois vos nouveaux mots-clés relatifs à votre activité en votre possession, il vous sera conseillé de procéder à l’intégration de machine à contenus de type « interventions » où vous pourrez y intégrer tous les contenus qui seront optimisés en SEO pour cette finalité. Si vous avez bien suivi le chapitre précédent sur l’espace « localités », sachez que le principe de construction sur le modèle de silo SEO pourra parfaitement s’appliquer à ce cas de figure également.

 

Conclusion

 

Comme nous l’avons vu au cours de cet article, les intégrations de MAC pour faire croître votre SEO (et donc vos positionnements) pourront être très prometteuses. Afin de rester concis, nous n’avons cependant vu au cours de cet article qu’un aperçu de ce qu’il sera possible de prévoir pour votre site web tant les possibilités sont nombreuses. Vous avez toutefois découvert le potentiel dont disposent les MAC et vous pourrez peut-être désormais explorer de nouvelles pistes pour l’évolution de votre site.

Notez que pour mener à bien l’intégration de MAC pour votre portail web, des compétences en développements web et en rédactions de contenus optimisés en SEO seront indispensables. Pensez donc à vous faire accompagner en cas de besoin afin de mener à bien ces interventions sur votre site internet (et même pour avoir des conseils pertinents / personnalisés sur ce qu’il sera possible d’envisager dans votre cas).

Enfin, pensez à prendre contact avec Baleez (qui intervient sur l’ensemble du territoire marocain) pour vos besoins en matière de SEO au Maroc. Il sera en effet possible de vous accompagner sur diverses tâches pour votre référencement, notamment avec l’utilisation d’outils SEO (tout en conservant la possibilité pour vous de bénéficier de la spécialisation de Baleez qui reste la conception web).

 

FAQ