Lorsqu’une stratégie SEO est envisagée pour un site internet, il convient d’accorder de l’importance à toutes les composantes de ce type de stratégie, y compris aux recherches préalables des tâches d’optimisations. Ce qui est voulu ici par « recherches préalables » ce sont les recherches de mots-clés SEO pour lesquels vous souhaiterez vous positionner en optimisant vos contenus pour ces derniers.
Puisque vous désirerez très probablement que votre travail de rédaction et d’optimisation porte ses fruits, ces recherches préalables de mots-clés seront très importantes et notamment pour deux raisons principales :
- Ne pas vous lancer « à l’aveugle »
- Viser des mots-clés atteignables
Ainsi, nous verrons dans cet article quelques recommandations pour bien préparer vos futures optimisations SEO avec un travail d’analyse préalable efficace. Notez toutefois que les informations qui vont suivre concernent uniquement les contenus pour lesquels de l’optimisation SEO sera envisagée. Par conséquent, les contenus n’ayant pas de vocation à être travaillés pour cette finalité sont exclus du sujet de cet article (notamment les contenus ayant uniquement pour objectif de travailler votre expérience utilisateur ou votre branding par exemple).
Ne vous lancez pas sans métriques chiffrées
Pour tout souhait de ranker (vous positionner) sur un mot-clé, il sera impératif d’analyser au préalable ce dernier afin de vous assurer de son potentiel SEO. En effet, sur beaucoup de mots-clés ou de requêtes clés, nous pourrions penser à tort qu’elles présentent de réels intérêts pour notre SEO, notamment en matière de volumes de recherche alors qu’il n’en est rien. L’intuition en SEO doit donc toujours être confirmée par de l’analyse de métriques afin de vous assurer du potentiel d’un mot-clé. Vous l’aurez compris, le but sera de vous éviter de fournir un travail long et conséquent sur un contenu donné en pensant qu’il engendrera beaucoup de clics alors qu’il sera en réalité pas ou peu recherché sur le web.
Pour obtenir ces précieuses métriques (nous y reviendrons), vous devrez vous équiper d’un outil d’analyse SEO comme il en existe beaucoup sur le marché : Ubersuggest (utilisé par Baleez pour les sites des clients), Ahrefs, Majestic et bien d’autres. Certes, ces derniers sont payants, mais vous n’aurez malheureusement d’autres choix que de devoir vous en procurer un si vous souhaitez réellement bâtir votre stratégie SEO sur des bases solides et fiables, notamment en faisant des recherches de mots-clés. Toutefois à titre d’information, notez que l’outil Ubersuggest à l’avantage d’être, selon Baleez, le meilleur outil SEO en matière de rapport qualité – prix et ce dernier pourra vous permettre de bénéficier de formules « à vie » avec paiement unique contrairement à d’autres qui proposent des abonnements parfois assez onéreux.
Recommandations pour bien choisir vos mots-clés
Afin de vous lancer efficacement dans vos optimisations en référencement naturel, Baleez met à votre disposition quelques recommandations que vous pourrez suivre dès à présent. Cela vous permettra ainsi d’avoir une ligne directrice claire pour vos choix de contenus tout en ayant des données chiffrées sur les retombées auxquelles vous pourrez vous attendre, notamment en matière d’acquisition de visiteurs.
Équipez-vous d’un outil SEO
L’analyse de mots-clés est une opération assez simple en soi, mais l’interprétation des résultats nécessitera cependant de bonnes connaissances en SEO et notamment de l’expérience en matière de positionnement sur les SERP (pages de résultats de recherche).
Comme expliqué précédemment, vous devrez vous équiper d’un outil SEO pour vos recherches préalables de mots-clés. Dans le cadre de cet article, notez que les captures qui sont présentées sont issues de l’outil Ubersuggest utilisé par Baleez pour les projets web des clients accompagnés. Prenons donc un exemple et imaginons que vous souhaiterez vous positionner sur la requête « déménagement maroc » ; voici ce que vous devrez analyser en premier lieu (valable pour tous types de mots-clés) :
- Le volume recherche afin d’étudier le potentiel SEO
- Le niveau de difficulté afin d’estimer la concurrence déjà présente et en déduire vos capacités de positionnement en première page
Ces deux métriques sont fondamentales en SEO, car c’est principalement à partir de celles-ci que vous devrez faire le choix ou non de sélectionner un mot-clé qui entrera dans le cadre de votre stratégie de référencement. Voici d’ailleurs en image, à partir de l’outil Ubersuggest, ce que donne l’analyse de cette requête.
D’après la capture ci-dessus, nous voyons que le volume de recherche est de 480 / mois (métrique SEO N°1) et que le score de difficulté est de 24 / 100 (métrique SEO N°2).
Lors de vos analyses, votre objectif devra être de trouver des mots-clés au meilleur rapport recherche / difficulté, c’est-à-dire les mots-clés les plus recherchés avec le moins de concurrence possible. Pensez également à vérifier certains paramétrages sur votre outil SEO comme la langue et l’emplacement. En effet, ces réglages vous permettront d’affiner vos recherches uniquement sur des mots-clés intéressants pour vous (dans la langue de vos contenus et/ou en fonction de votre emplacement si votre zone de chalandise est limitée).
Classez vos mots-clés selon la courte traine / moyenne traine / longue traine
Une fois votre analyse effectuée sur un mot-clé, vous devrez classer ce dernier en fonction de 3 catégories : courte traine / moyenne traine / longue traine. Afin d’être bref, retenez simplement ici que plus votre site sera jeune avec peu ou pas d’autorité, plus vous devrez cibler des mots-clés de longue traine (généralement ceux avec des scores de difficulté faibles). À l’inverse, si votre site est ancien avec une certaine autorité acquise auprès de moteurs de recherche, vous pourrez vous permettre de cibler des mots-clés de moyenne traine et de courte traine (généralement ceux avec des scores de difficulté plus élevés).
Le concept de courte / moyenne / longue traine est assez vaste et pour ne pas trop allonger cet article, Baleez vous recommande de découvrir un article complémentaire à celui-ci qui vous expliquera l’importance de vous nicher sur le web si votre site est jeune. Ce dernier aborde également le principe de courte traine / moyenne traine / longue traine pour vous permettre de classer vos mots-clés selon ces 3 catégories et vous donnera également des informations complémentaires sur l’analyse de SERP (concurrence notamment).
En reprenant notre exemple précédent, nous pouvons donc considérer que la requête clé « déménagement maroc » avec comme métriques 480 recherches mensuelles et 24 / 100 de difficulté tendra plus vers la moyenne traine et la courte traine que la requête plus précise « déménagement maroc prix » qui elle penchera largement plus vers la longue traine avec ses métriques de 90 recherches mensuelles (contre 480) et un score de difficulté de 6 / 100 (contre 24 / 100).
Nous comprenons donc ici l’importance de l’analyse préalable de mots-clés et de la classification CT / MT / LT, car celle-ci, dans notre exemple, pourrait vous permettre de modifier votre choix initial en fonction d’analyses successives qui pourraient s’avérer plus intéressantes en trouvant d’autres mots-clés moins difficiles à atteindre, mais ayant tout de même des volumes de recherche intéressants.
Sachez enfin qu’avec le SEO, c’est bien souvent la règle du au cas par cas qui s’applique. Dans notre exemple, si votre site présente les capacités de vous positionner facilement sur la première requête analysée (déménagement maroc), cette dernière sera bien évidemment à privilégier. Dans le cas contraire, la seconde requête analysée pourrait s’avérer intéressante (déménagement maroc prix). Le but ici n’est simplement que de vous donner des recommandations générales pour bien choisir vos mots-clés, mais il existe bien évidemment des particularités.
Définissez l’intention de recherche
Une fois vos analyses de métriques effectuées ainsi que votre choix de type de mot-clé effectué (courte traine / moyenne traine / longue traine), vous pourrez vous pencher sur la dernière étape avant de vous décider définitivement : l’analyse de l’intention de recherche. Là aussi, notez que l’intention de recherche est un sujet assez vaste, mais retenez simplement ici que ce type d’analyse vous permettra de définir en amont le type de contenu qui sera attendu par les internautes et donc par les robots des moteurs de recherche. Ce qui est voulu ici par « type de contenu » est : commercial / informationnel / transactionnel / navigationnel.
L’intention de recherche vous permettra donc de définir en amont quel type contenu vous allez devoir produire pour un mot-clé que vous ciblerez (page commerciale, fiche produit, page catégorie, article de blog, etc.) et vous permettra éventuellement d’adapter, voire de changer complètement de mot-clé pour mieux répondre à l’IR. En effet, si à travers la requête « déménagement maroc » l’intention de recherche est de type « commercial » et que les entreprises classées présentent leurs services, mais que vous comptiez absolument rédiger un article de blog optimisé sur ce mot-clé (informationnel), sachez que les possibilités de positionnement seront faibles, voire nulles. Vous devrez par conséquent cibler un autre mot-clé si vous tenez absolument rédiger un article de blog sur ce sujet (en analysant d’autres variantes par exemple).
Afin de vous assurer de l’intention de recherche sur un mot-clé, il n’y aura rien de bien compliqué : faites un tour sur Google et tapez le mot-clé ciblé. L’analyse de SERP vous donnera en effet de précieuses informations sur les contenus attendus pour pouvoir ranker au sein des meilleures positions. De plus, notez que certains outils SEO pourront également vous donner l’intention de recherche pour chaque mot-clé analysé, ce qui pourra vous faire gagner du temps. Toutefois, sachez que votre bon sens sera bien souvent suffisant pour vous aiguiller à définir une intention de recherche sur un mot-clé précis.
Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, n’hésitez pas à consulter l’article de Baleez qui vous présentera plus en détail l’importance de l’intention de recherche en SEO. Vous y découvrirez notamment comment bien procéder à cette analyse préalable fondamentale.
Un professionnel du SEO pourra vous accompagner
Comme il est possible de le constater, être familier avec le milieu du référencement naturel est très important pour faire le bon choix de ses mots-clés en SEO. Par conséquent, il sera peut-être judicieux pour vous de vous faire accompagner dès lors que vous en sentirez le besoin, notamment pour éviter de devoir vous procurer un outil SEO coûteux et de vous former sur ce métier. Cela vous permettra en effet d’être accompagné par un véritable professionnel du milieu du référencement et ainsi d’aborder votre stratégie SEO sur des fondations saines.
Pour sa part, l’entreprise Baleez située à Tanger (Maroc) pourra tout à fait vous accompagner pour vos analyses de mots-clés et il sera même possible d’entamer un travail de fond pour correctement bâtir votre SEO au Maroc. Dans ce cas de figure, nous pourrons envisager un accompagnement en tant que référenceur SEO afin de vous aider à développer votre présence en ligne de façon professionnelle tout en respectant les fondamentaux de la profession.
