Souvent, en SEO, certains sujets et techniques d’optimisation reviennent très régulièrement. Au sein du grand public, la focalisation se fait généralement toujours sur 3 axes majeurs : la technique, le contenu et la popularité. Certes, ces derniers sont fondamentaux (personne ne vous dira le contraire) et ce n’est d’ailleurs pas pour rien qu’ils sont appelés les piliers du SEO. Cependant, il manque à tout cela une composante essentielle souvent inexploitée / méconnue et pourtant si logique : l’intention de recherche (IR).
Dans les faits, une bonne maîtrise de l'IR pourra faire que vos efforts déployés pour votre SEO pourront s’avérer être très efficaces ou au contraire être une grande perte de temps et d’énergie (si elle n'est pas prise en compte). À ce sujet, voici la position assumée par Baleez : l’intention de recherche devrait en réalité rejoindre le fameux trio des piliers du SEO si souvent présenté. Son importance est en effet si cruciale lors de l’optimisation en référencement naturel d’un site web, qu'il n'est pas possible de mener correctement une stratégie SEO sans analyse d'intention de recherche.
En complément de son guide complet du SEO au Maroc, Baleez vous apportera dans cet article ses conseils afin que vous puissiez mieux comprendre l'IR et surtout : comment effectuer vos analyses. Ces recommandations qui vont suivre vous permettront ainsi de toujours proposer les contenus adéquats aux internautes (et qui répondent aux attentes de Google).
Sommaire
Qu’est-ce que l’intention de recherche en SEO ?
Pour commencer cet article, il est important d’expliquer d’abord qu’est-ce que l’intention de recherche. Pour faire simple, retenez que l’intention de recherche est tout simplement ce qu’attendent les internautes en matière de contenus accessibles sur le web (lorsqu’ils saisissent leurs requêtes sur les moteurs de recherche).
Comme vous le savez, l’objectif ultime de Google ou encore de Bing est de répondre de façon pertinente aux requêtes des internautes et donc à leur intention de recherche (c’est ce qui fait tout leur intérêt / existence). Ce fonctionnement, composé d’algorithmes ultra-performants, permet à des géants tels que Google de proposer des contenus toujours plus pertinents et qui répondent toujours mieux aux recherches des internautes.
Le focus pour les moteurs de recherche est donc clair : seulement ce qui répond de façon pertinente aux recherches des internautes sera mis en avant dans les meilleures positions. Pour cela, vous devrez donc certes publier du contenu de qualité, mais surtout : un format de contenu adapté à ce qui est attendu (voir chapitres suivants).
L’intention de recherche et le type de contenu
Après avoir vu le fonctionnement global des moteurs de recherche vis-à-vis de l'IR, passons à un autre aspect : le type de contenu à créer afin d'être conforme à l'intention de recherche. Baleez vous présentera donc ici ce qui sera attendu de vos contenus pour espérer atteindre de bonnes positions sur les SERP.
Tout d’abord, il est important de comprendre que le type de contenu à créer sera fondamental pour optimiser votre positionnement sur un mot-clé. En effet, dans beaucoup de situations, il ne servira pas à grand-chose (pour l'acquisition de trafic) d’optimiser au maximum et avec la meilleure qualité possible un type contenu qui ne sera pas attendu par Google (et donc par les internautes).
Divers types de contenus sont généralement proposés sur le web. Les plus fréquents sont cependant les suivants :
- Landing page (objectif commercial)
- Article de blog (objectif informationnel)
- Fiche produit (objectif transactionnel)
- Page tarifs / formules / contact, etc. (objectif navigationnel)
Nous aurions pu ajouter à cette liste des types de contenus tels que des articles d’actualités, des pages catégories, des offres d’emplois / de biens immobiliers et autres encore. Vous avez toutefois ici les typologies de contenus qui remontent le plus fréquemment sur les résultats de recherche.
Enfin, notez que sur la liste des types de contenus présentés, ces derniers sont en général toujours associés à l'une des finalités suivantes :
- Commercial
- Informationnel
- Transactionnel
- Navigationnel
Comme le montre l'illustration ci-dessous, l'IR en SEO est donc répartie en 4 catégories :
Répartition de l'intention de recherche SEO en 4 catégories : commercial, transactionnel, informationnel, navigationnel.
Comment effectuer de l’analyse préalable du type de contenu attendu par les internautes (et donc par Google) ?
Avec ce que nous avons vu au préalable, nous pouvons déduire qu’il sera fondamental pour vous d’analyser, avant toute création de contenu ayant un objectif de positionnement, le type qui sera attendu par Google (commercial, informationnel, transactionnel, navigationnel). En effet, il sera bien souvent complètement inutile de produire des contenus à l’opposé de ce qui sera attendu (quand bien même ils seraient d’excellente qualité).
Pour vous assurer de ce qui sera attendu de vos contenus, une méthode simple existe : l’analyse de SERP (résultats de recherche). Pour cela, Baleez vous recommande (avant chaque création de contenu sur votre site) d’effectuer une recherche préalable sur Google afin d’analyser les résultats qui remonteront en premier (et donc les types de contenus). Dans le cadre de cet article, prenons l’exemple suivant avec une recherche sur la requête : crampons de foot.
Analyse de SERP Google sur le mot-clé "crampons de foot".
Comme vous pouvez le constater à travers cette capture, Google remonte prioritairement des résultats purement transactionnels en présentant des pages catégories (qui mènent à des fiches produit pour acheter des crampons de foot). Ainsi, à partir de ce résultat de SERP, il est possible d’en tirer une conclusion : Google et les internautes (nous avons vu qu’ils ne font qu’un) attendent à travers la requête « crampons de foot » des contenus transactionnels (souhait d'achat) de type :
- Fiches produit
- Catégories de produits
Cela implique donc qu’il sera pratiquement impossible de se positionner au sein de ces premières positions, sur cette même requête, avec d’autres types de contenus tels que des articles de blog ou autres qui aborderaient les crampons de foot (bien qu’ils puissent être utiles en matière branding, d’expertise et de notoriété une fois publiés sur un site). Baleez vous précise toutefois ici que le SEO n’est pas une science exacte et qu’il peut toujours avoir des exceptions.
Notez enfin que l’objectif dans cet article est avant tout d’aborder avec vous la notion d’intention de recherche et de type de contenu à créer. En effet, d’autres facteurs entrent en considération pour le classement d’un contenu (environ 200 critères à ce qu’il parait). Par conséquent, le but ici reste simplement de vous sensibiliser sur l’étape préliminaire indispensable qu'est l’analyse d’IR avant que vous vous lanciez dans la création de vos contenus (et que vous effectuez vos optimisations SEO).
L'analyse d'IR avec des outils SEO
Pour vous simplifier la production de vos futurs contenus, des outils SEO pourront vous aider à définir l’intention de recherche sur les requêtes que vous ciblerez. Prenons le cas de l’outil Ubersuggest (qui est utilisé chez Baleez dans le cadre de stratégies de référencement au Maroc pour les sites de clients marocains) : ce dernier a récemment sorti une nouvelle fonctionnalité qui permet d’analyser également l’intention de recherche en plus des métriques habituelles sur un mot-clé (volume de recherche et difficulté de positionnement) afin de savoir, en amont, quel type de contenu sera attendu.
Dans la continuité de l’analyse de SERP effectuée préalablement, Baleez a saisi la même requête sur l’outil Ubersuggest, à savoir « crampons de foot » et sans surprise, l’intention de recherche transactionnelle est celle qui est confirmée par l’outil (ce qui est en totale concordance avec la SERP).
Analyse du mot-clé "crampons de foot" sur l"outil SEO Ubersuggest avec résultat sur l'intention de recherche.
Conclusion
Comme nous l’avons vu au cours de cet article, l’analyse de l’intention de recherche fait partie des règles fondamentales en SEO afin que vos efforts puissent porter leurs fruits. Cela vous permettra en effet de définir efficacement les types de contenus à créer pour les requêtes que vous ciblerez. Baleez vous recommande donc vivement de porter votre attention sur cette étape préliminaire et éventuellement : vous faire accompagner par un prestataire digital spécialisé en SEO en cas de besoin.
FAQ
Comment savoir si une requête présente une intention de recherche favorable à votre contenu ?
Avant de créer un contenu, l’analyse de la SERP permet de vérifier si le type de page que vous envisagez correspond à ce que Google positionne déjà. Pour cela, il suffit notamment d’observer les premiers résultats et d’identifier les formats qui reviennent le plus fréquemment.
Par exemple, si les premières positions sont majoritairement occupées par des fiches produits et des pages catégories, créer un article de blog sur cette même requête risque d’être peu pertinent pour votre stratégie SEO.
Quels sont les principaux types d’intention de recherche ?
Dans la sphère du référencement, on distingue généralement quatre grandes catégories :
| Intention | Objectif de l’internaute | Exemple de contenu adapté |
|---|---|---|
| Informationnelle | Obtenir une information ou une réponse | Article de blog, guide, tutoriel |
| Commerciale | Se renseigner avant une éventuelle décision ou un achat | Landing page, comparatif, page de présentation |
| Transactionnelle | Réaliser une action, notamment acheter | Fiche produit, page catégorie |
| Navigationnelle | Accéder à un site, une page ou une ressource précise | Page d’accueil, page contact, page tarifs |
Comment analyser l’intention de recherche d’un mot-clé ?
La méthode la plus simple consiste à saisir directement le mot-clé dans Google et à analyser la SERP. En appliquant cela, observez notamment les types de pages qui occupent les premières positions : articles, pages commerciales, catégories, fiches produit, etc. La répétition d’un même format dans les premiers résultats constitue un bon indicateur de ce que Google considère comme pertinent pour cette requête.
Peut-on déterminer l’intention de recherche avec un outil SEO ?
Oui. Certains outils SEO proposent désormais une indication de l’intention de recherche associée à un mot-clé. Dans cet article, Baleez prend notamment l’exemple d’Ubersuggest, qui permet d’obtenir cette information en complément du volume de recherche et de la difficulté de positionnement. Cette donnée peut être utilisée pour compléter l’analyse réalisée directement dans la SERP.
Pourquoi faut-il analyser l’intention de recherche avant de créer un contenu ?
Parce qu’un contenu peut être parfaitement rédigé et optimisé tout en ayant très peu de chances de se positionner s’il ne correspond pas à ce que Google attend pour la requête ciblée. Avant de créer votre contenu, vérifiez donc :
- L’intention dominante de la requête
- Les types de contenus présents dans les premières positions
- Le format que vous souhaitez créer
- La cohérence entre votre contenu et ce que montre la SERP
En résumé : en SEO, il ne suffit pas de choisir un bon mot-clé et de produire un contenu de qualité. Il faut également répondre à l’intention de recherche associée.