Vous souhaitez vous lancer en ligne, mais vous vous demandez : quels sont les objectifs d’un site internet et ceux que je souhaite atteindre ?
Il est tout à fait normal de vous poser ce genre de question, car avant d’envisager cet investissement crucial pour votre activité, il sera important pour vous d’avoir une ligne directrice. Une présence en ligne présentera un réel intérêt lorsque les objectifs d’un site internet seront clairs pour vous, précis et préalablement définis.
Dans cet article, Baleez vous apportera différentes pistes à explorer selon votre situation. Vous pourrez donc avec quelques idées pertinentes d’objectifs à atteindre, exploiter tout le potentiel de votre présence en ligne.
Cependant, cet article ne s’attardera pas sur le « pourquoi avoir un site internet ». Les avantages sont nombreux et pour ne pas s’éparpiller ici, Baleez vous présentera uniquement d’éventuelles finalités que vous pourrez espérer atteindre grâce à votre site.
Néanmoins, si vous souhaitez approfondir plus en détail les avantages à posséder un site web, vous êtes également au bon endroit. Baleez a justement rédigé pour vous un article de blog qui traite de ce sujet et vous apportera qui divers arguments pour être sur le web.
L’objectif principal : avoir du trafic sur votre site
C’est la base, mais certains peuvent passer à côté : le trafic de visiteurs. Avoir un site magnifique, performant, ergonomique et proposer les meilleurs services et produits sera très bien pour commencer. Mais vous serez d’accord que tout cela ne servira à rien s’il n’attire pas de visiteurs.
Ainsi, peu importe le type de site que vous envisagerez et votre secteur d’activité, vous devrez impérativement toujours garder en tête que parmi les objectifs de votre site internet, l’attrait de trafic à travers le Maroc et bien au-delà sera fondamental. Pour parvenir à ce résultat, il existera différentes stratégies et leur mise en place dépendra de différents facteurs, dont votre budget financier, votre budget temps, vos connaissances, etc.
Passons donc en revue sans plus attendre ces stratégies permettant d’atteindre l’objectif principal que vous devrez avoir : attirer du trafic de visiteurs. Baleez vous présentera ici les deux moyens utilisés les plus répandus pour arriver à ces fins.
Parmi les objectifs à ne pas négliger pour votre site internet : le référencement naturel SEO
Le SEO est généralement la meilleure stratégie et la plus pérenne pour l »acquisition de visiteurs. Dans le cas où ça ne vous parlerait pas, retenez simplement que l’optimisation SEO comme proposée chez Baleez est un ensemble de bonnes pratiques à mettre en place pour pouvoir positionner un site web au mieux au sein des résultats des moteurs de recherche tels que Google. Ce sont d’ailleurs les résultats organiques, également appelés « résultats naturels », que vous retrouvez lorsque vous faites vos recherches sur le web (liens bleus cliquables).
Il faudrait des dizaines d’articles pour vous expliquer de manière la plus complète possible comment optimiser un site pour le SEO. Cependant, voici les trois grands piliers qui gravitent autour de cette stratégie :
- La technique
- Le contenu
- La popularité
Entrons dans le détail de chacun d’entre eux.
La technique
Le premier pilier du SEO concernera l’aspect technique de votre site internet. Il faudra particulièrement veiller à ses performances, son ergonomie, son responsive, etc. Voici d’ailleurs quelques pistes afin d’optimiser au mieux l’aspect technique de votre site :
- Responsive (adaptabilité du site à tous les écrans tels que les ordinateurs, tablettes et mobiles)
- Sécurisation et passage en version HTTPS (cadenas en barre d’URL de navigateur)
- Rapidité de chargement
- Réduction du poids et des dimensions des médias tels que les images et les vidéos
- Ergonomie à soigner pour améliorer l’expérience utilisateur (UX)
La technique sera donc un facteur très important, mais sachez déjà qu’il ne sera pas le seul pilier à travailler.
Le contenu
Le second pilier, d’une importance cruciale, est : le contenu. Si vous optez pour la première grande stratégie pour attirer du trafic grâce au SEO, alors vous devrez impérativement opter aussi pour une stratégie de contenu. Notez d’ailleurs qu’il ne sera pas possible de faire du SEO avec un site internet qui tient sur une seule page (un one page) et/ou qui ne sera pas amené à s’agrandir par la suite puisque toute stratégie de référencement devra impérativement reposer sur de la production de contenus et du ciblage de mots-clés.
Qualité
Vous devrez produire du contenu de qualité à haute valeur ajoutée et si possible en masse ! Plus vous aurez de contenu sur votre site, plus vous aurez des portes d’entrée vers celui-ci. Cette stratégie pourra se mettre en oeuvre via de l’ajout de nouvelles pages, d’articles, de produits, etc. que vous publierez au fur et à mesure de la vie de votre site.
Il sera conseillé cependant de ne pas désorganiser votre architecture de site et une machine à contenus tel qu’un blog sera une excellente solution. Avec un blog par exemple, vous pourrez vous lancer dans une stratégie de contenu tout en catégorisant vos thématiques que vous aborderez et vous faciliterez en plus l’accès à l’information à vos visiteurs.
Recommandations
Pour atteindre de bons résultats, vous devrez quand même suivre en amont quelques recommandations pour vos contenus :
- Bon choix des mots-clés (analyse préalable du volume de recherches / concurrence)
- Intégration des mots-clés aux endroits stratégiques SEO du site (title, méta description, titres et sous-titres, paragraphes, permaliens, etc.)
- Enrichissement du contenu avec un champ sémantique riche et proche du mot-clé principal
- Maillage interne et externe cohérent (entre contenus de sujets proches)
- Silos SEO (pour approfondir de plus en plus les contenus)
- Respect de la hiérarchisation des titres
- Production de contenu utile, unique, vaste, qualitatif, riche en sémantique (images, infographies, sources, citations, tableaux, listes, etc.)
- Le contenu devra, si possible, être orienté pour attirer du trafic qualifié susceptible de passer à l’achat chez vous
Voici donc ici une liste non exhaustive de quelques recommandations que vous pourrez appliquer si vous souhaitez vous lancer dans une stratégie de création de contenu ou content marketing in english 😉
La popularité
Le troisième et dernier grand pilier du SEO est : la popularité (également appelé SEO Off Page). Ce que vous devez savoir ici, c’est que plus on parlera de vous sur le web, plus cela enverra des signaux positifs à Google. Sur internet, les pages des différents sites web sont reliées entre elles grâce à des liens externes (appelés backlinks) et c’est justement par ces liens que Google comprendra qu’on parle de vous.
En quelque sorte, un lien entrant (pointant vers votre site) sera un vote de confiance pour vous et c’est cela qui enverra des signaux positifs aux moteurs de recherche pour votre classement. Il sera cependant conseillé d’opter uniquement pour des techniques saines pour votre acquisition de liens externes conformément aux guide-lines de Google. Pour arriver à obtenir ces précieux liens, vous pourrez par exemple :
- Proposer du contenu de grande qualité afin d’attirer des liens naturels non sollicités (ce seront les meilleurs)
- Vous présenter auprès d’autres professionnels du secteur, de blogueurs dans la même thématique, etc.
- Vous inscrire sur les réseaux sociaux et les annuaires professionnels
Ce travail pourra cependant être assez contraignant à mettre en place puisqu’il ne dépendra pas à 100% de vous, mais également d’autres sites.
Le SEO = un investissement
Nous avons vu les 3 piliers sur lesquels toute stratégie SEO doit reposer. Retenez également que cette stratégie ne pourra être faite pour vous que si :
- Vous aurez du temps pour vous y consacrer (ou du personnel si vous déléguez)
- Vous aurez du budget si vous sous-traitez cette tâche
- Votre objectif de trafic ne sera pas impérativement dans l’immédiat (car le SEO pourra mettre du temps à porter ses fruits selon les situations)
- Vous souhaiterez miser sur une stratégie pérenne sur le long terme
C’est donc comme un investissement qu’il faudra voir cette stratégie.
La publicité payante (SEA)
Passons désormais à la deuxième grande stratégie pour atteindre les objectifs de trafic d’un site internet : le SEA. Cette stratégie est très différente et à l’opposé de la première comme l’explique l’article de Baleez qui aborde les spécificités du SEO et du SEA afin de gagner en visibilité après la mise en ligne d’un site web. En échange d’une contrepartie financière, avec le SEA, vous pourrez prétendre à apparaître instantanément dans les meilleures positions des résultats de recherche.
Sur le secteur de la publicité en ligne, il existe un incontournable : Google Ads. Avec ce service, pourrez ainsi vous positionner sur des mots-clés que vous définirez au préalable et Google vous positionnera dessus (moyennant des frais publicitaires). Actuellement, on peut reconnaître les annonceurs au sein des résultats de recherche avec la petite mention « annonce » à gauche du lien cliquable.
Grâce à de la publicité de ce type, vous pourrez rediriger vers votre site internet les internautes qui cliqueront sur vos annonces. Petite précision : c’est au clic que vous paierez et non à l’apparition (impression) dans les résultats. En bref, une solution telle que Google Ads pourra être faite pour vous si vous :
- Souhaitez du trafic immédiat
- Rentabilisez sur investissement
- Ne pouvez pas vous consacrer à une stratégie de SEO pour X ou Y raisons
Comme dit précédemment, il sera recommandé de travailler progressivement sur une stratégie de SEO sur le long terme. Cette solution sera en effet la plus pérenne, bien que combiner SEO + SEA (Google Ads) ne pourra qu’accroître encore plus votre présence sur le web.
Quelques autres objectifs importants d’un site internet
Petit rappel : seront uniquement abordés ici les objectifs d’un site internet et donc un aperçu des finalités atteignables. Tout le monde sait en effet qu’avec un site nous pouvons présenter son entreprise, son activité, ses produits ou encore ses services, mais si toutefois vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, n’hésitez pas consulter un article de Baleez qui vous explique quoi présenter sur votre site internet. C’est donc seulement sur l’aspect finalités que cet article est orienté et que vous êtes invité à découvrir sans plus attendre.
La prise de contact
Ça sera sans doute l’un des plus grands de vos souhaits : que vos visiteurs prennent contact avec vous parce qu’ils sont intéressés par ce que vous aurez à proposer. Vous devrez donc faciliter au maximum la prise de contact sur votre site internet et pour cela, vous pourrez utiliser divers moyens :
- Boutons d’appel à l’action, appelés également Call To Action (CTA)
- Navigation ergonomique
- Formulaire de contact
- Live chat
- Demande de rappel / devis
- Coordonnées avec réseaux sociaux, adresse, e-mail, téléphone
- Prise de RDV depuis votre site ou une plateforme liée
Les possibilités seront nombreuses, il faudra donc faire preuve d’ingéniosité pour inciter vos visiteurs à prendre contact. Vous devrez en effet les convaincre qu’ils auront tout à gagner en le faisant (et qu’ils pourraient rater quelque chose s’ils ne le font pas).
La capture d’e-mails
Vous souhaiterez très certainement que vos visiteurs ne restent pas que de simples visiteurs et qu’ils passent au niveau supérieur (prospect ou client).
Dans ce cas, vous devrez faire en sorte de ne pas les laisser partir sans qu’ils vous laissent un moyen de contact. Ce moyen de contact pourra éventuellement être un numéro de téléphone pour que vous puissiez les rappeler par la suite, mais ce qui se fait vraiment sur le web, c’est la capture d’e-mails.
Constat
Il faudra voir un visiteur de passage sur votre site comme une personne qui ne reviendra peut-être plus jamais dessus. C’est pourquoi vous devrez absolument l’inciter à vous laisser son e-mail pour garder contact avec lui. De plus, si ce visiteur est arrivé sur votre site, c’est qu’il sera potentiellement un prospect qualifié et intéressé par ce que vous aurez à proposer.
La voie toute tracée pour arriver à vos fins sera donc de mettre en place un formulaire de capture d’e-mails qui s’intègre très souvent sous la forme d’une inscription à une newsletter.
Astuces
Pour augmenter votre nombre d’inscrit à votre newsletter, il sera conseillé d’offrir un petit cadeau comme un produit digital pour inciter à l’inscription : e-book, guide, code promo, etc. Une fois votre formulaire soumis par votre visiteur, celui-ci sera inscrit sur votre base de contact et vous pourrez dès lors envisager diverses actions marketing pour tenter de vendre vos produits ou services par exemple.
Précision : avant de démarcher vos abonnés, vous devrez récolter leur accord lors de l’inscription à votre formulaire. Il faudra pour cela bien préciser que vous envisagerez diverses actions marketing. En procédant ainsi, vous vous mettrez en conformité avec la réglementation sur la protection des données et vous éviterez par la même occasion un nombre important de désinscriptions de votre base de contact.
La conversion
L’un des principaux objectifs d’un site internet que vous souhaiterez probablement atteindre sera la conversion d’un maximum de visiteurs en clients. C’est tout à fait naturel et un site web sert très souvent à cela. Ne nous attardons donc pas ici sur les situations évidentes telles qu’une page produit au sein d’un site e-commerce où vous savez déjà que ce genre de pages sont faites pour vendre.
Ce qui est plutôt visé ici, c’est de vous apporter des stratégies auxquelles tout le monde ne pense pas forcément et qui pourront vous aider à atteindre les finalités précédemment vues. Vous pourrez par exemple, grâce à une stratégie de contenu efficace (comme abordé dans cet article), attirer du trafic et donc en profiter pour vendre grâce à diverses techniques comme cela est abordé dans l’article comparatif de Baleez qui traite les atouts du marketing de contenu et les inconvénients de la prospection à froid.
La redirection vers une page de vente
Que diriez-vous de profiter de votre contenu pour rediriger vos visiteurs vers vos produits ou services ?
Cela sera tout à fait possible et si vous faites cela correctement, vous pourrez en tirer beaucoup de bénéfices. Il sera par exemple possible, grâce à votre machine à contenus (voir chapitre sur le SEO), d’opter pour la création d’un blog au sein de votre site et ainsi y rédiger des articles dans l’intention de convertir à travers ces derniers.
Si vous optez pour ce procédé, on parlera alors de monétisation de blog qui est terme que vous avez déjà probablement entendu. Vous pourrez par exemple :
- Partager votre expertise sur un sujet pertinent et savamment défini au préalable pour donner confiance à votre lecteur
- Prodiguer des conseils et astuces
- Parler d’une expérience personnelle en rapport avec ce que vous avez à vendre
Comme vous vous en doutez, les possibilités seront très nombreuses alors n’hésitez pas à produire du contenu de qualité et convaincant. Ensuite, pensez à inclure des appels à l’action (souvent sous forme de boutons ou de bannières), pour inciter les internautes à se rendre sur la page ciblée du service ou du produit.
L’affiliation
La stratégie de l’affiliation peut être assez similaire (dans la mise en place) que la redirection que nous venons de voir. Cependant, la différence principale dans cette stratégie est qu’au lieu de rediriger vers vos propres produits et services, vous redirigez vers ceux de votre sponsor. Ainsi, il recevra votre trafic de visiteurs grâce à des liens d’affiliation et si ces derniers passent à l’achat, votre sponsor vous versera alors une commission en échange.
Ces liens d’affiliation seront très simples à intégrer au sein d’un contenu et ce sont les entreprises proposant des programmes d’affiliation qui vous fourniront l’URL de redirection. Avec un trafic conséquent et des commissions intéressantes, l’affiliation pourra réellement devenir un véritable complément de revenus, voire une activité à part entière.
Ayez une meilleure vision des objectifs d’un site internet
Baleez vous a partagé au sein de cet article différentes stratégies que vous pourrez mettre en place dès aujourd’hui afin que vous ayez des objectifs clairs pour votre site internet et surtout pour qu’il puisse vous apporter réellement quelque chose en retour. Si vous avez bien tout lu jusqu’ici, vous savez désormais qu’avoir un site web juste pour avoir un site, ne servira malheureusement pas à grand-chose.
Retenez bien que votre objectif principal devra être avant tout d’attirer du trafic (et qualifié si possible). Vous pourrez par la suite envisager sans problème diverses stratégies pour parvenir à des objectifs tels que présentés au cours de cet article.
Dans le cas où vous seriez à la recherche d’un accompagnant pour votre projet web, notamment pour de la conception ou de la maintenance de site, Baleez vous propose ses services de développements web. Votre prestataire reste à votre écoute en cas de besoin, alors n’hésitez pas à prendre contact pour étudier ensemble comment parvenir à vos objectifs.
0 commentaires